调查研究报告 中国牙膏行业发展现状及发展趋势分析

近日，两面针发布公告称，拟通过协议转让资产的方式获得交易价款11.74 亿元，为核心业务提供支持。这个曾经被称为“中国牙膏第一股”的品牌早已风光不在，从2006年到2018年，两面针经历了长达13年的亏损。在以家庭消费占主导的牙膏市场，两面针并不受消费者青睐，只能转战“酒店专供”。两面针曾表示，企业面临外资企业大量涌入，世界知名品牌如佳洁士、高露洁等已全部进入中国，行业竞争激烈，毛利率不断下降，牙膏价格直逼2元左右一支。但对中药牙膏两面针来说，原材料价格还在不断上涨，受到的冲击也格外强烈。两面针在许多年轻人心中已沦为“低端牙膏”。

牙膏行业现状最新分析

牙膏是洁牙制品的一种，一般呈凝胶状，通常会抹在牙刷上，借助牙刷的机械摩擦的作用清洁牙齿表面，对牙齿及其周边进行清洁，使口腔净化清爽。一般来说，牙膏有3类主要组分：香味剂、赋形剂和功能，或治疗性添加剂。

在口腔清洁护理用品中，牙膏是最大的口腔清洁护理品类。受竞争加剧叠加疫情因素影响，部分外资/合资品牌连续两年线下渠道市场份额持续下滑，云南白药、冷酸灵(登康口腔)等本土品牌通过产品结构的持续升级、渠道运作的持续精耕、风险应对的快速响应等，持续提升市场份额，表现出比外资品牌更强的抗风险能力。

按销售量计，2021年，我国牙膏线下市场销售量份额排在第一的是好来化工，市占率为22.2%;宝洁和云南白药紧随其后，分别占比12.79%、12.58%。

随着国民口腔健康意识的提升以及对儿童口腔健康问题的日益关注，儿童口腔清洁护理市场规模持续增长。据统计，2021年儿童品类产品线下渠道零售额规模为25.94亿，其中前五大牙膏品牌企业的市场份额总占为51.10%，相比2020 年下降0.79个百分点。

此外中国居民84.9%的人对口腔保健持积极态度，口腔健康知识知晓率为60.1%，5岁和12岁儿童每天两次刷牙率分别为24.1%、31.9%，成人每天两次刷牙率为36.1%。目前，全国人均年消费牙膏量为3.8标准支，如将每人每天两次刷牙率提高到80%，则人均年消费牙膏量可达到5.5标准支，全国牙膏总生产量可达到100万吨，中国人民的口腔健康水平也将有明显的提高。

牙膏行业前景分析

近年来中国牙膏产量始终维持在50万吨以上，据中国口腔清洁护理用品工业协会数据显示，2018年中国牙膏产量达59.46万吨，行业整体产量下降，市场需求结构发生变化，中高端、高端牙膏逐渐成为新型消费趋势。

口腔护理产品也呈现口味多元化、功效细分化和精细护理化的发展趋势。功效及味道是消费者在选择牙膏是最关注的因素，男性更喜欢留兰香，女性则更喜欢果香。牙膏行业发展趋向专业化，护龈、抗敏、清火等功能牙膏逐渐成为日常口腔护理的新选择。

近年来，牙膏发明专利申请活跃，新功效、新成分、新包装的牙膏不断诞生，极大丰富了中国牙膏市场，在更大范围内、更深层次上满足了中国消费者的需要。同时，全行业牙膏科研人员的素质也在不断提升，研究生学历占比越来越高。云南白药、登康、薇美姿、美加净等企业的研发中心已接近国际先进水平。

想要了解更多牙膏行业的发展前景，请查阅《2022-2027年牙膏行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。