夜间旅游行业洞察 夜间旅游行业发展空间分析

近年来，旅游业飞速发展，不光白天旅游，我国夜间旅游参与度也随之水涨船高。夜间旅游能让市民和游客感受到一座城市完全不同于日间的另一番景象，极大地丰富城市的整体旅游产品，延长游客的停留时间，增加游客过夜人数，扩大旅游收入来源，引领旅游经济的腾飞，并带动相关产业的联动发展，成为提升城市旅游形象的重要动力。

商务部的调查数据显示，北京王府井出现超过100万人的高峰客流是在夜市，上海夜间商业销售额占白天的50%，重庆2/3以上的餐饮营业额是在夜间实现的，广州服务业产值有55%来源于夜间经济。

根据中研普华产业研究院发布的《2019-2025年中国夜间旅游行业发展态势与前景展望研究报告》显示：

夜间旅游，让旅游资源的开发不止于空间的拓展，更能充分发挥时间的张力。以文化旅游为引领的夜间经济，成为新的经济发展格局中彰显文化活力，构建消费新增长极的突破口。

报告指出，年轻游客夜间旅游消费意愿更高。卫生安全、交通便利和体验的舒适性等成为夜间旅游消费决策的主要影响因素。目前市场上的夜间旅游产品，还不能很好地满足游客日益丰富的夜游需求，游客期待更多富有文化内涵的夜游体验，夜游市场仍有巨大的发展空间。

夜间旅游行业发展空间分析

夜间旅游已成为国内旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。中国旅游研究院夜间旅游专项调查数据显示，2019年春节期间游客夜间消费占目的地夜间总消费近三成。旅游经济文化和旅游部重点实验室研究表明，夜游消费数据稳步增长，观光游船、主题灯会、文化体验活动成为夜游热点。

据了解，自贡灯会是自贡市夜间经济领头羊，2019年春节期间，带动全市实现旅游收入19.8亿元;桂林2018年共接待过夜游客4181.05万人次;上海夜间社会商品零售总额已经接近白天的一半……

历史文化氛围浓厚的古街、古城，是游客最喜爱的夜游景点类型。马蜂窝旅游大数据显示，在20个最热门的夜游景点中，这类景点占据半壁江山。其中，成都锦里、丽江古城分别位列榜单第一和第三位。此外，大唐芙蓉园、杭州宋城等众多以历史文化为主题的现代景点，也受到夜游人群关注。

2021年、2022年，文化和旅游部先后公布两批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，共243个。

夜间文化和旅游消费集聚区依托各地现有发展情况良好、文化和旅游业态集聚度高、夜间消费市场活跃的街区建设，除了凸显文化和旅游特色，比如文化和旅游业态的集聚度、消费的活跃度等，还具备鲜明的文化主题和地域特色，涵盖观光、餐饮、娱乐、休闲等多种业态，综合考虑当地居民和外地游客的游览、休闲需求。

现阶段，日益丰富的夜游项目和夜游产品，仍不能满足中国游客的夜间消费需求，报告指出，有56.08%的游客表示对目前夜间旅游项目的丰富程度一般。成长中的夜间旅游，未来在项目丰富程度、体验舒适度等方面还有较大的发展空间。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2019-2025年中国夜间旅游行业发展态势与前景展望研究报告》。