快手直播间上线相亲功能 互联网婚恋行业市场现状分析

快手直播间上线相亲功能

随着相亲市场在国内一片火热，不少平台开始入局相亲服务，比如腾讯、网易、陌陌、哈罗等互联网公司都推出过相亲功能或产品，入局年轻人“脱单”经济。

快手也有意入局这一市场，快手直播间增加了“相亲角”功能，可为主播打造相亲功能。此外，快手还在“热门活动”中推出了“婚庆”频道，主要展示“婚礼现场”、“婚纱照”等短视频内容。另据企查查APP显示，北京快手科技有限公司发生工商变更，经营范围新增“婚姻介绍服务”。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2025年中国互联网婚恋行业发展前景与投资趋势预测报告》显示：

伴随85后、90后人群的婚恋需求不断增加，中国互联网婚恋交友市场规模不断扩大，行业整体增势明显。

视频相亲的模式，也逐渐得到用户和市场的认可。比如，在国内相亲市场占据较大份额的“伊对”，正是通过视频相亲跑出来的。应用装机量市场份额方面，“伊对”以14.1%的份额排名第三，排在前两位的则是传统相亲平台“复爱合缘”和“珍爱网”，且正在拉近与“珍爱网”之间的差距。用户方面，“伊对”的用户注册量已达1亿，视频相亲成为了一个不容小觑的赛道。

疫情影响，2020年婚恋线下门店的运营与服务履约被动阻滞，相亲场景转移至线上，同时短视频直播火爆，百合佳缘集团顺应趋势推动服务、产品数字化转型。目前，百合佳缘集团旗下的世纪佳缘和百合网两个平台上，均嵌入了视频相亲功能，并融入秀场、直播、游戏等玩法，高效满足了年轻人泛娱乐化的交友需求。

截至2018年我国成年单身人口就已经达到2.4亿人，这些人中又有7700万人目前处于独居状态。2021年独居人士将达到9200万，庞大的单身群体为互联网婚恋交友行业提供客观基础。目前，一些婚恋公司正以婚恋交友为中心，围绕情感和婚礼两大业务场景构建生态版图，提供从恋爱交友、婚庆全场景到情感维系一系列服务，满足年轻人的婚恋需求。

中国互联网婚恋交友服务商盈利模式分为TO B端和TO C端，目前在所有盈利模式中，会员费和一对一服务费是网络婚恋企业主要盈利模式。

互联网婚恋行业市场现状分析

随着“Z世代”逐渐成为适龄婚恋阶段主体，多元化交友婚恋方式不断涌现。同时，受疫情影响，“云相亲”逐渐常态化，在线婚恋市场流量端口进一步打开。

从相亲市场看，比达咨询的数据显示，2021年中国互联网婚恋交友市场规模达到72.0亿元，同比增长11.6%，预计2022仍将基本保持2021年的增速，市场规模将达到80.5亿元。作为刚需的市场，其规模也将进一步扩大，新玩家还将不断涌入。

婚恋市场是刚需市场，尤其是高学历人员因为求学容易错过传统意义上的恋爱、结婚时间，晚婚现象颇为普遍，这些年轻群体迫切需要扩大社交圈来寻找爱情，世纪佳缘、珍爱网也因此成长起来，但这期间充斥着大量的负面信息，如红娘PUA、婚托问题、会员费高等，此外，急于通过资本运作进而上市，上市后有极强提高市值和股价及营收规模的要求，与陌陌一样背离了社交工具的纯粹性，最终被用户抛弃，因此市场释放了极为强烈的基于陌生社交的产品需求。

近几年，新型交友平台开始崛起。如soul、探探、积目、Uki等，各大平台也在逐渐上线交友功能，还有专门针对婚恋的如二狗、青藤之恋等垂直平台也在慢慢崛起，而这些平台针对安全性问题，设置了更高的门槛，如实名认证姓名及学历。

2022上半年互联网婚恋交友行业用户规模总体平稳增长，6月份时用户规模超已3300万人，人均日使用时长超1小时。其中，作为互联网原住民的“Z世代”人群，他们也更倾向于利用互联网平台交友，逐渐成为婚恋市场上的主力军。

2022年，主要婚恋交友平台服务进一步转向场景化，加深了用户参与度，通过App、微信等线上端口为线下引流，打造线上社交化+线下场景化模式，满足用户需求。未来，婚恋交友服务需求仍将不断升级，平台需深化技术应用推动产品创新，健全安全防护体系保障用户权益，加速婚恋产业全方位布局。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2021-2025年中国互联网婚恋行业发展前景与投资趋势预测报告》。