什么是快速消费品?快速消费品行业市场深度调研

什么是快速消费品行业

快速消费品行业是指生产和出售使用寿命较短，消费速度较快的产品的行业，典型的快速消费品包括日化用品、食品饮料、烟酒等。

快速消费品有以下特点：

1、产品周转周期短;

2、进入市场的通路短而宽;

3、市场生动化，在人流量大、档次高的地区设立户外广告牌做产品形象广告，在卖场进行现场演示、促销、折价销售等活动;

4、一般为分公司或代理商体制的销售组织形式，在分公司所辖区域设库房;

5、售后服务的重点主要体现在对客户投诉的迅速反馈和有效处理。

快速消费品行业现状分析

快速消费品，指消费者消耗较快、需要不断重复购买的产品，典型的快速消费品包括日化用品、食品饮料、烟草等;药品中的非处方药(OTC)通常也可以归为此类。

2020年对于中国快消品市场来说是极为动荡的一年。在经历这段低迷期后，市场曾在2021年一季度迎来强力反弹。但到了二三季度，大多数品类销售增速急剧下滑，直到四季度才止住颓势，开始出现轻微反弹，较2020年同期增长2.1%。2021年中国快消品市场整体销售额增长3.1%，这一数字延续了疫情影响下快消品市场增速低于GDP增速的趋势。

2021年底快速消费品发展态势延续到了2022年初，但随着疫情在一些地区的影响，形势在3、4月份开始出现变化。在2022年3月26日至4月22日的4周内，快消品销量同比增长5.6%，平均售价下降5.7%，创下近几年最大跌幅，反映出消费者对价格的敏感度不断提高。

2022年两会《政府工作报告》为快消品行业的发展指明了方向：“推动消费持续恢复”、“多渠道促进居民增收，完善收入分配制度，提升消费能力”、“推动线上线下消费深度融合，促进生活服务消费恢复，发展消费新业态新模式”以及“加强县域商业体系建设，发展农村电商和快递物流配送”、“提高产品和服务质量，强化消费者权益保护，着力适应群众需求、增强消费意愿”等。

2020年新冠肺炎爆发带来的不确定性可能是未来几年市场动荡的预演。从现在开始，企业需要接受市场动荡将成为新常态的事实。所以企业要主动提前实践情景规划，为各种可能的结果做好准备，而不是靠一个方案就能成功。对于消费品牌来说，这意味着他们应该密切关注产品/品牌组合、供应链优化、线上线下一体化的市场准入等等。

调研显示，21年20中国城市快速消费品(FMCG)销售额同比增长3.1%，较2019年增长3.7%。整体快消品市场逐渐走出疫情的影响，实现了阶段性复苏。21年20第四季度，快速消费品市场在电商购物节的拉动下同比增长2.3%;增速略高于上一个季度，显示了消费市场的韧性。

中国国家统计局最新数据也表明，21年20消费支出对国民经济增长的贡献率为65.4%，凸显了内需的重要作用。最近两个月中国各地疫情反复，给今年的发展带来了高度的不确定性。不过，国家已经出台了一系列稳增长促消费的举措，各大品牌也优化了消费供给，2022年的快速消费品市场规模有望继续扩大，实现良性增长。

快速消费品行业前景分析

企业不能只专注于一个细分市场，还要评估不同价位、不同城市的机会，根据不同的产品定位构建合适的产品组合，从而抓住这些机会。建立弹性供应链，同时管理成本结构的压力，以确保无论发生什么情况，业务都能保持运行。短期向新兴渠道(如拼多多、直播、社区团购平台)扩张，实现渠道多元化;建立长期直接面对消费者的能力，整合线上线下渠道。品牌要看好未来。中国经济依然强劲，中产阶级数量不断增加，城市化进程不断推进，通货膨胀得到有效控制。

本报告在总结中国快速消费品行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国快速消费品行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较。

整体上消费品行业消费升级的大趋势不会改变。消费升级并不仅仅是因为经济水平上升而带来的，再加上产业背后供应链的升级优化，技术的更迭和应用普及，以及零售端的场景体验，和创新创业者对以用户为中心的品牌升级策略，共同指向消费升级。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年中国快速消费品行业市场深度调研与竞争格局预测报告》。