VR线下体验店行业未来如何 未来VR线下体验店行业市场发展分析报告

VR线下体验店行业未来如何?2021年3月，顶着元宇宙第一股光环的的Roblox成功登陆美国纳斯达克，市值高达500亿美元。同年10月，“脸书”(Facebook)创始人马克·扎克伯格宣布公司将更名为“Meta”。随后，包括微软在内的多家公司开始着眼于探索元宇宙相关技术。

同时，国内的华为、腾讯、阿里、字节跳动等多家巨头一拥而上，纷纷加码布局VR赛道，罗永浩也在近期于交个朋友直播间官宣了其新创业公司Thin Red Line，目标为AR领域，沉寂许久的VR借助元宇宙概念重新站上风口。

数据显示，2022年上半年中国VR市场零售额突破8亿元，同比增长81%。近期，国内多家企业纷纷发布了新一代的VR头显设备。而越来越多的线下体验店，也让更多人体验到消费级VR设备。

中研普华产业研究院的报告《2021-2026年中国VR线下体验店行业市场形势分析及投资风险研究报告》分析显示

VR线下体验店行业现状

目前，全球虚拟现实(VR)第一大技术来源国为中国，中国虚拟现实(VR)专利申请量占全球虚拟现实(VR)专利总申请量的47.91%;其次是美国，美国虚拟现实(VR)专利申请量占全球虚拟现实(VR)专利总申请量的24.88%。长期看，VR产品有望更多应用于提升工作及生活效率，期待VR设备突破ToC端社交、健身等领域，以及ToB端办公、教育、工程、医疗、军事等应用场景，未来年出货量超过亿级别。VR设备是元宇宙重要硬件载体之一，行业成长短期看科技巨头产品的迭代，中期看游戏、视频应用场景带动的硬件销量，长期看其在ToC端社交健身等、ToB端教育办公等强粘性领域应用的破圈，VR线下体验店行业未来年均过亿台。

通过VR，可以让零售商创造更多的沉浸体验，并且模拟实体零售商店，此外还可以加入现实世界中所无法加入的改进，如将店铺的定位、导航、销售名片、在线订购、人工服务等功能嵌入在店铺全景VR中，让顾客可以在家中了解商家店铺所有信息，可一键下单购买。场景内含图文、卡券、视频等工具，满足不同营销需求。

随着VR设备逐步满足经济性、舒适性、沉浸性、互通性等需求，其硬件形态也将从目前的PC机、一体机逐步往纯头显(无手柄)以及云VR方向演进。VR设备中长期有望走向MR形态，为AR应用积累多种基础技术。

2021年受益于高性价比Quest2带动，行业整体出货量同比+70%至约1100万台，其中Quest2产品占比达到80%，此外Pico、HTC等公司亦有新品迭代。VR设备行业将成为虚拟现实驶入产业发展快车道的关键发力时窗，目前全球处 于部分沉浸/成长培育期，我们判断虚拟现实产业发展开始进入起飞阶段。

VR线下体验店行业市场从沉浸感，可玩性多方面入手提升体验感。这个直接抓住了占据人类80%的感官功能的视觉，来给你强劲的体验。全年VR头显出货量将同比增长28.9%，2025年VR头显出货量将达到2860万台，五年复合增长率超过四成，未来VR线下体验店行业发展空间极大。国内VR线下体验店企业加速布局VR硬件设备领域，华为、小鸟看看、HTC、亮风台、耐德佳等企业发售标杆性VR终端，OPPO、vivo、创维、爱奇艺、字节跳动等企业跨界入局。

从VR线下体验店行业技术层面看,虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、5G、人工智能(AI)、区块链等技术的发展,为“元宇宙”发展提供了可能性,尤以AR、VR等交互技术和硬件设备成为进入“元宇宙”的关键。虽然依旧充满科幻感，但在2021这个元宇宙元年，一些科技巨头们已经参与到元宇宙中。

VR线下体验店行业前景分析

目前来看VR线下体验店的存在具有一定意义。首先，VR设备长时间佩戴一定会出现晕眩的状况，而短时间的体验更容易被用户所接受。其次，优秀VR设备的成本还很高昂，有些好的体验必须要配合更多外设，如游戏主机、异性外设等，对于绝大部分用户来说是不愿意为了尝鲜，而支付高额的购买费用。最后，和所有电子产品一样，对于那些真正有意想购买VR设备的用户来说，他们没办法从别人的描述中获得真实的体验，他们必须真正的玩过之后才能决定购买什么设备。

相比虚拟现实在线上的概念火爆，线下VR体验店的“默默耕耘”则更具实际意义，VR数字门店是利用虚拟现实技术和全景摄影技术相结合的沉浸式体验数字门店，将线下门店实景一比一搬到线上进行展示，打造一个720度沉浸式全景探店体验。用户有了真实体验，才能更好地口口相传，而对于商家来说，能赚钱的买卖他们才愿意卖力吆喝。

VR全景营销实际上是以VR技术为核心的整合营销，通过VR技术、全景内容、硬件设施、宣传渠道等，为企业打造整合营销方案。其强大的嵌入、分享功能，打通了设备到传播的通道，实现全媒体的多屏互动，实现消费者与产品的无缝对接。

近期，由工业和信息化部、教育部等五部门联合印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》提出，我国虚拟现实技术在工业生产、文化旅游、融合媒体、教育培训、体育健康等重点应用领域实现突破。按照规划，到2026年，我国虚拟现实产业总体规模将超过3500亿元，虚拟现实终端销量将超过2500万台。虚拟现实产业有望迎来新一轮发展。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2021-2026年中国VR线下体验店行业市场形势分析及投资风险研究报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国VR线下体验店行业的供需状况、VR线下体验店发展现状、VR线下体验店子行业发展变化等进行了分析，重点分析了VR线下体验店行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、VR线下体验店行业的发展建议、VR线下体验店行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。VR线下体验店报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。