日用品市场现状调研 日用品行业发展前景分析

一、日常用品概述

日化指的是日用化学品，常用的科技化学品包括洗发水、沐浴露、护肤、护发、化妆品、洗衣粉等。根据使用的频率或范围，物品分为日常用品(或日用品)和奢侈品。按用途分，有:洗漱用品、家居用品、厨卫用品、装饰用品、化妆品等。

日化行业的上游主要是生产原料和包装材料供应行业。原料主要包括:水、棕榈油、香精、乳化剂、抗氧化剂、动植物添加剂等。包装材料主要包括纸包装、塑料包装、软包装薄膜袋等。原材料上游大型生产企业众多，市场竞争激烈，属于充分竞争的市场化行业。日化是快速消费品，营销渠道和零售终端在行业下游，主要是美容院、超市、日化店和电商平台。

二、日用品市场现状分析

21 年下半年以来，受疫情扰动影响下游需求疲软， 轻工日用消费品龙头出现估值回落，整体必选品类优于可选品类。从我们重点 跟踪的生活用纸&个护公司情况来看，在成本压力下，毛利率有所承压，竞争 加剧下费用投入提升，毛销差和净利率短期承压。

国家为了促进我国日用品品牌的发展颁布了相关的扶持政策，帮助国产日用品逐渐走出国门，面向国际化市场。大家可以相信在国民觉醒、社会意识、政策扶持的共同帮助下，可以说国产日用品品牌不断发展壮大，成为更多消费者的首要选择并逐渐占据我国的消费市场。

近几年，伴随着国家“一带一路”战略的实施，中国化妆品行业的发展飞快，产品越来越受到了国际市场的青睐，目前共有美妆、香水、护肤等化妆品远销美国、欧盟、日韩等70多个国家和地区。

2020年中国个人护理产品实现737.63亿美元销售收入，占中国日化行业总规模的81.35%;家庭类日化产品实现销售收入169.12亿美元，占中国日化行业总规模的18.65%。

随着中国经济的不断发展，中国居民的消费水平也在不断提高。随着中国消费潜力的不断释放，为中国化妆品行业的发展带来了坚实的保障。2021年，我国社会消费品总额440823亿元，比上年增长12.5%，两年平均增长3.9%。

其中，社会消费品零售额39703.7亿元，增长12.9%。扣除价格因素，2021年社会消费品零售总额实际比上年增长10.7%。2021年12月，社会消费品零售总额41269亿元，同比增长1.7%。其中，汽车以外消费品零售额36618亿元，增长3.0%。

据天空调查数据显示，目前，中国有超过54万家日化产品相关企业，其经营范围包括“彩妆、护发、护肤、香水”，其状态为在营、在存、迁入、迁出。广东以超10万家相关企业位居全国第一，占比超20%。其次是陕西，相关企业近8万家。

中国日用品零售东南沿海地区企业分布数量较大，该地区有大量的消费人口，经济水平也相对较高。西北和西南地区消费人口较少，主要消费品是日常生活用品，西南地区中四川地区的消费占比较大。

三、日用品行业发展前景

在各大消费全体中，随着90后成为我国消费的主力军以及00后开始步入社会，年轻一代消费者越来越注重对自身的保养，相较于老一辈消费者，新一代消费者在购物时更追秀高端化、个性化，而这种高端化和个性化消费观念在无形中促进了我国高端日化市场的发展。

未来，中国零售渠道将继续探寻新的发展模式。一是传统商超、大卖场等渠道的转型与变革，发展基于线上线下全渠道融合、解决消费者便利、贴近社区需求的小型社区店、专业店、便利店等小而美的“小业态”店，在未来成为实体商超业态转型的热门方向。二是O2O全渠道转型升级逐渐成为行业共识。随着用户习惯的养成及新零售模式的创新，未来增长潜力巨大，预计2022年整个市场规模有望突破18000亿元。

预测到2035年人工智能可以给批发零售业带来超2万亿美元的额外增长，即额外增长36%。零售商可以运用人工智能流线化管理库存，而现实技术可以帮助消费者获得更好的购物体验。零售业将会是从人工智能所带来的发展创新中受益最多的产业。

想要了解更多日用品行业的发展前景，请查阅《2022-2026年中国日用品市场深度调查研究报告》。