中药衍生品市场调研 中药衍生品行业发展现状及前景分析2022

一、中药衍生品行业概述

中药衍生品是以中医文化为基础，利用中药特有属性，针对消费者不同诉求，将保健养生元素与日常生活有机结合的一组产品，涵盖了人们生活的方方面面。

由于中药衍生品具有浓重的中国传统色彩，无形中拉近了与消费者之间的距离，是中华文化土壤培育出的特有业态，面对数目庞大的华人消费者，这类产品市场潜力巨大，吸引了众多企业，特别是传统医药企业的加盟，在短短几年的时间里，中药衍生品市场初见规模，主要集中在中药日化、中药饮料、中药保健品等领域。

受益于国内中医药市场的高速发展，以中草药饮料、中药日化品、中药保健品等为代表的中药衍生品行业已逐步成熟，大健康产业逐渐壮大。在完善的研发体系和质量控制下，中药企业从药品到食品的跨越几乎不存在技术壁垒，且可以从上千个品规的中草药或动物药中析取有益成分，放大中药衍生品在日化品、保健品或其他市场上的发展空间。

中药衍生品是以中医文化为基础，利用中药特有属性，针对消费者不同诉求，将保健养生元素与日常生活有机结合的一组产品。在短短几年的时间里，中药衍生品市场初见规模，主要集中在中药日化、中药饮料、中药保健品等领域。根据中研普华研究院《2021-2026年中国中药衍生品行业市场深度调研及投资战略规划研究报告》显示：

二、中药衍生品市场调研 

目前，我国市场上主要的日化产品主要包含护肤类产品、洗发类产品及牙膏等三类。随着我国中药日化行业的普及及人们对中药日化用品的热衷，该三类中药日化产品销量快速增长，且蕴含着广阔的市场前景。、

目前，我国化妆品的销售额仅次于日本和美国，是全球第三大化妆品消费市场，其中护肤品市场份额逐年增大，据前瞻产业研究院中药日化行业研究小组统计，国内护肤品市场规模每年以18.3%的速度增长，远高于化妆品产品整体增速，预计11-13年中国护肤品市场增速将保持18%以上水平。

2009年中药护肤品市场占有率约20%，中药题材护肤品销售额年增长率达65%，是化妆品市场发展最快的细分领域之一。得益于药妆理念不断深入，跨国公司纷纷推进“汉方”概念，国内老字号医药企业跨界发展着力推广中药护肤产品，我国中药护肤品消费者人群将快速扩充。前瞻产业研究院中药日化行业研究小组预计，2011-2013年间，中药题材护肤品市场将以50%以上的速度增长，到2013年市场占有率有望达到50%以上。

近年来，随着霸王等中药日化企业的迅速崛起，其主打的洗发类产品也逐渐进入主流洗浴用品市场，与保洁、联合利华等国际日化巨头在中国形成竞争态势。

国内消费者对中药题材洗发产品并不陌生，90年代初重庆奥尼打响中药洗发第一枪，“黑头发、中国货”的宣传口号，赢得了全国消费者的青睐，1997年奥妮中药洗发产品全国市场占有率达到13.8%，奥妮由于经营问题将中药洗发产品的接力棒传到了霸王集团手中，霸王洗发水定位于防脱发细分市场，凭借中药世家的品牌优势，复制了奥妮的成功，显示出中药题材洗发产品的市场潜力和消费者对中药题材产品的信任，各跨国公司也根据各自情况，以草本精华概念推出新产品抢占市场。同时，老字号药企跨界日化行业，将产品线延伸向洗发护肤市场，并凭借医药企业的品牌效应，中药题材洗发水市场将格局将发生变革。

此外，在保洁、联合利华等国际日化巨头占据绝对优势的牙膏市场，中医概念的牙膏异军突起，云南白药牙膏等具有中医药概念的民族品牌牙膏成为抗衡佳洁士、高露洁等的中坚力量，市场份额不断上升。

根据2010年相关数据，宝洁旗下的佳洁士市场份额在20%以上，高露洁和黑人都在15%以上，外资品牌的市场份额占到70%以上，国产牙膏品牌仅占不到30%的市场份额。面对这一局面，多家公司推出中医药题材牙膏，将中医药文化与牙膏有机的结合在一起，获得消费者的认可，2010年，云南白药牙膏市场占有率达10%，成为民族牙膏第一品牌。

另外，王老吉凉茶(红罐+绿罐)在短短几年内就将营业额从亿元水平迅速扩张到上百亿，成长为全国强势品牌，其中绿罐王老吉由广州药业合营公司王老吉药业生产销售，红罐王老吉商标使用权于1997年由香港鸿道集团租用，由其下属加多宝公司生产销售，根据2010年数据显示，红罐王老吉占王老吉凉茶销售的90%，绿罐王老吉占比为10%。

未来几年饮料产品发展的重点在于突出饮料产品的功能性，如补营养、补餐、增强体能等，功能饮料的开发会更加凸显饮料市场的未来潜力，而具有养生保健功能的中药题材饮料无疑将成为发展重点。

三、中药行业发展前景趋势

就整个中药材种植企业中，有没有什么梯队划分吗?还真的有，第一梯队的注册资金都在十亿级别以上，其中就包括我们熟知的白云山、云南白药，还有菁茂农业、昆药集团、紫鑫药业、信邦制药、太极集团。

而紧随其后的，便是注册资金在五亿至十亿之间的第二梯队。这个队伍中，“熟人”还是比较多的。既有两面针、江中药业，还包括同仁堂、片仔癀、东阿阿胶等等。

发展健康产业是中药企业的现实选择，高成长兼长周期的产品正不断涌现。目前，中国老龄人口超过1.78亿人，中药保健品市场规模正迅速扩展，产业环境也日益完善。当前，我国中药保健品市场规模正迅速扩展。中药企业间正在兴起壮大衍生品的热潮。相关产品销售年增长率有望超过20%。

中药健康产品不是民众认知的药品，而是以保健品的面目出现。这就要求企业在开发这类产品的时候要掌握几点：安全性要高、疗效要好、适应人民自我保健的各种需求、有灵活多变的形态出现等。当然，也因为中药健康产品不是药品，在销售渠道上可以在传统的商超、专卖店等快速消费品渠道销售，不受限制。中药企业要实现中药健康产品和中成药的齐头并进，必须要有全产业链的构建意识和灵活多变的销售模式。通过建立GAP满足中成药和中药健康产品的原料供应，通过中成药的研发理清治疗范围，通过推出中药健康产品来辅助治疗相关病症，通过OTC等渠道的联合销售解决患者的病痛，这样相辅相成、相得益彰才是王道。

作为中药发展的一个方向，未来中药企业的大健康平台构建更具有广阔的发展空间。伴随着政策导向和人民健康意识的增强，中药大健康产业将建立在以“品牌+文化+创新产品”为主线的发展方向，逐步成为中药企业业务发展的重要方面。

中药衍生品行业报告重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年中药衍生品行业的发展趋向进行了专业的预判。未来中药衍生品行业将如何发展?请点击下载查看中研普华研究院报告《2021-2026年中国中药衍生品行业市场深度调研及投资战略规划研究报告》。