电影行业深度分析 电影行业产业链及市场规模分析

电影，也被称为运动画面或动态画面，即“映画”，是作品形式，通过使用移动图像来表达沟通思想，故事，认知，情感，价值观，或各类大气模拟体验。这些图像通常伴随着声音，很少有其他感官刺激。“电影”一词是电影摄影的缩写，通常用于指代电影制作和电影业，以及由此产生的艺术形式。电影按发行上映方式分为院线电影、网络电影、电视电影和录像电影。

电影行业深度分析

主旋律电影的商业化开发模式逐渐成熟，在表达爱国主义题材时兼具故事性和画面效果，在商业化层面取得了优异的票房成绩。在这种情况下，档期营销也成了中国电影市场的特色。除了春节、国庆、暑期档期之外，清明、五一等档期人们的观影需求也不断增长，这激发更多新的主旋律电影投放市场。

由此可见，我国主旋律电影市场还未达饱和。业内分析认为，主旋律电影市场的不断壮大，能有效推动整个电影市场快速恢复至疫前水平、向千亿市场迈进。

整体来看，中国电影市场头部效应明显，行业集中度较高。随着档期竞争加剧、口碑宣传作用凸显，国内电影票房集中度加剧。2020年受疫情影响，电影前五名票房达到全年总票房的50%以上。除2020年特殊情况外，2018至2021年电影票房前三名和前五名占比稳步提升，这意味着影视行业的龙头公司能够分到更多红利。

从各院线票房情况来看，我国电影产业市场集中度仍待提高，以票房TOP5院线的票房合计仅为2020年电影总票房的47%。其中，万达院线以15%的票房比重位居榜首，其次为大地院线，其票房比重为10%，上海联合院线(8%)、中影数字院线(7%)和中影南方新干线紧随其后(7%)。

国务院5月印发的《扎实稳住经济的一揽子政策措施》提出，文化、体育和娱乐业等7个行业企业，纳入按月全额退还增量留抵税额、一次性全额退还存量留抵税额政策范围。国家电影局近日推出一系列针对电影业的促消费措施，包括开展2022年电影惠民消费季，联合多家电影票务平台发放共计1亿元观影消费券等。北京、浙江、海南、山东等地也推出房租减免、消费券发放等助企纾困政策，上海、湖北等地通过直接补助电影院的方式提振行业信心。

国家电影局发布的数据显示，2021年我国电影总票房达472.58亿元，其中国产电影票房为399.27亿元，占总票房的84.49%。银幕总数达到82248块，全年总票房和银幕总数继续保持全球第一。

电影行业产业链及市场规模分析

从电影行业整体来看，其产业链包括电影制作、出品、发行、放映环节。电影制作作为整个产业的最前端，决定了行业的影片供给数量、质量等情况，具有一定的议价权。影片制作完成后，通过出品及发行方使得影片得以面世，向下游院线企业进行宣发。电影产业的终端是院线市场，其基本职能是提供放映服务获取票务收入，一般占据45%的票房分账比例，同时还为合作商提供广告服务、提供卖品等衍生品服务以获得非票务收入。

中国电影产业链主要分为三部分，即上游制片，中游宣发，下游院线影院，互联网产业发展后衍生出线上票务平台作为产业终端。经过多年来的发展，电影投资制作公司有中国电影集团公司、光线传媒、万达影业、华谊兄弟、博纳影业等;中游宣发有传统发行公司中国电影集团公司、华策影视、阿里巴巴影业集团等，网络发行有优酷、爱奇艺和腾讯视频;下游院线影院有万达电影、金逸影视、中影南方、大地数字影院、横店影视等，并衍生了互联网线上票务平台淘票票、猫眼电影等。

2021年中国影视行业市场规模达2349亿元，同比增长23.2%，2019-2021年复合增长率为7.9%。新冠疫情对中国线下影院冲击较大。但在疫情常态化防控下，中国文化娱乐支出持续增加，中国影视行业市场规模有望在2024年达到3618亿元。

中国国产电影票房收入长期占据全国电影票房收入五成以上的比例，尤其自2020年起，中国国产电影票房收入占据全国电影票房收入的比例达到八成以上的比例，2021年中国国产电影票房收入占全国电影票房收入的84.49%，较2020年增长了0.77%;进口电影票房收入占全国电影票房收入的15.51%，较2020年减少了0.77%。

一二线城市一直是中国电影市场的中流砥柱，60%-70%的票房收入均来自于此，但随着电影院基础设施的建设，影院建设已经逐步下沉到县城甚至乡镇，与之而来的是三四线城市的电影票房收入逐步扩大，这也为中国电影行业添加了新驱动力，2021年，三四线城市票房收入成功超过一线城市，其中以四线城市增长速度最为瞩目，占比达到20.80%，一二线票房收入占比均有所收窄。

随着经济全球化、文化多样化深入发展，中国电影处于重要的历史发展机遇期。为适应国际形势新变化和对外交流合作新需要，中国电影要坚持高点站位，树立全球视野，切实增强国际竞争力。

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