2023旅游行业分析报告　城市“烟火气”回来了!旅游市场升温

旅游行业前景如何?元旦假期，北京的各大景区客流量也在逐渐攀升，不少游客专程从外地赶来，主题乐园和冰雪游都是比较热门的选择。

元旦假期，在北京，各大景区的客流量都很大，城市“烟火气”回来了。

在北京环球度假区内，元旦假期迎来游客高峰，不少外地游客专程赶来，用游园的方式迎接新的一年开始，也有不少一家人一起出游来感受新年的快乐。

据中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国文化旅游行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析

旅游行业现状分析

文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦节假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，按可比口径恢复至2019年元旦节假日同期的42.8%;实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%，恢复至2019年元旦节假日同期的35.1%。全国文化和旅游假日市场总体安全平稳有序。

都市休闲、周边游仍占主流，中远程旅游稳步复苏。元旦期间，城市周边游、近程游、休闲游仍是主流，冰雪、温泉、逛乐园、游湖、露营、围炉煮茶、酒店剧本杀、街区休闲、古镇漫游、看烟花、登山等高品质玩乐体验受到年轻人青睐。北京圆明园、颐和园、紫竹院、什刹海等同步启动假期冰场或雪场活动，吸引不少亲子家庭前往体验。东北冰雪大世界、亚布力、长白山、中国雪乡、“北极”漠河等经典冰雪旅游目的地吸引不少游客体验冰天雪地别样乐趣。中远程旅游稳步复苏，长三角、珠三角成为西南、西北、中部地区旅游目的地的主要客源地，三亚、西双版纳、昆明、厦门等地成为北京和东北三省游客“避寒跨年”主要旅游目的地。

民俗体验带热传统文化，跨年仪式感渐成新风尚。元旦期间，充满欢乐祥和迎新氛围的跨年活动受到年轻人追捧，各地灯光秀、烟花、跨年敲钟等文化体验活动广受欢迎。上海迪士尼、长沙橘子洲头、深圳世界之窗以及香港、澳门等地举办烟花表演迎接新年，南京牛首山、无锡灵山、苏州寒山寺等地开展撞钟祈福活动，上海外滩、成都双子塔、武汉江汉路、重庆解放碑等地万人倒数零点钟声迎接新年。北京八达岭长城景区开放夜长城，成都天府双塔呈现218米高空“云端跨年”灯光秀，山西太原汾河公园华灯、宁夏银川“塞上湖城”华灯为市民喜迎新年增添节日氛围。

另外，元旦假期旅游市场快速回暖，国内游机票酒店迎来量价齐。携程报告显示，相较2022年不到四成的用户跨省出行，今年元旦假期近六成用户选择跨省游。假期总体呈现短途、长线两开花局面，本省门票订单量对比中秋期间增长22%。元旦跨境机票预订量同比增长145%，春运跨境游预订量同比增长超过260%。热点城市酒店预订量暴增，价格上涨明显。同程旅行数据显示，元旦假期期间，酒店订单量较2020年同期上涨32%，洛阳、西双版纳、哈尔滨酒店预订量同比上涨超过10倍。其中，西双版纳酒店均价为804元，价格涨幅最高，达到1.7倍。

在国家连续出台疫情防控“二十条”“新十条”，要求有序放开市场后，文旅市场逐渐回暖，多个平台机票、火车票搜索量显著上涨，旅游产品咨询和预订量大幅增加。

随着出行政策放开，以及“阳康”人数逐渐增加，旅游业恢复迹象明显。以旅游大省海南为例，多家三亚酒店的工作人员对经济观察报记者表示，近期预定酒店的人数增长较快，每天基本满房。

2022年12月27日，跨境政策调整后，携程数据显示，中国内地出入境机票环比翻倍，以亚洲地区出境旅游为主;元旦跨省游占六成，跨省机票同比上年增长21%。去哪儿数据显示，第一波“阳康”撑起了2023年元旦的旅游市场，2022年12月7日“新十条”发布后，去哪儿平台上国内机票预订量经历了短暂下降后上升;自2022年12月19日以来，元旦期间出发的机票预订量逐日增长，单日增幅达30%。

另外，除了三亚之外，大理、长白山等地区恢复情况也相对明显。大理一家酒店工作人员表示，从元旦预定情况来看，入住率在70%左右，恢复较明显，后续可能还会增长。2022年国庆期间，入住率在60%~70%。一名长白山民宿酒店店长告诉记者，元旦已经满房，没有空余房间。

小红书向经济观察报提供的数据显示，根据近两个月的笔记发布情况对比，2022年12月以来旅游相关内容发布和消费需求大幅提升，“放开”“解封”“出境”“入境”相关关键词发布量增长46.47%，消费量增长91.56%。用户去南方过冬的趋势明显，目的地为西双版纳的搜索环比增长309%;三亚搜索环比增长139%;长白山搜索环比增长约66%;大理搜索环比增长40%;厦门搜索环比增长20%。

新华联文旅旗下景区和旅行社快速行动，以元旦、春节等今冬明春重要节庆活动为发力点和突破口，抢抓市场机遇，助力文旅行业的全面复苏振兴。

2022下半年以来，文化和旅游市场呈现出积极复苏态势。政策层面，近日，中共中央、国务院印发了《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》(简称《纲要》)。《纲要》多处就文旅消费做了相关的部署。

旅游产业前景分析

近日，中共中央、国务院印发了《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》(下称《纲要》)，随着未来疫情防控进一步优化，经济活动活跃和旅游业整体升级，《纲要》将进一步推动旅游业高质量发展，并从旅游场景消费、旅游产品消费等方面提振文化旅游消费，明年起旅游业有望走出显著复苏的上升曲线。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。文化旅游行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。报告根据文化旅游行业监测统计数据指标体系，研究一定时期内中国文化旅游行业现状、变化及趋势。

目前，国内部分核心城市疫情“达峰”速度加快。根据研究人员初步判断，此轮奥密克戎疫情感染人数于2023年元旦前后在北京、广州、上海、重庆等城市接近尾声。部分地区仍处于不断上升期，预计1月初达到感染高峰。机构预计，短期新冠疫情高峰过后，线下社交需求将得到释放，旅游出行将进入全面复苏阶段，省内出行、跨省出游等将带动酒店、餐饮、周边游景区的业绩反弹。中国旅游研究院等部门发布的《政策促进、产业创新与旅游复苏——中国旅游集团化发展报告(2022)》预计，2023年，尤其是在下半年，国内旅游有望进入上升通道。

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