香水行业的发展现状及趋势分析2023

中国香水市场已经迎来了快速发展期

“嗅觉经济”的浪潮之下，中国香水市场已经迎来了快速发展期。据悉，当前大环境下，诸多不确定性让不少行业面临着非常严峻的考验，香水自然也不例外。其中，原材料产量受限、供应链紧张以及持续不断的出行管控，对中国乃至世界的香水行业都是严峻的挑战。

香水行业的发展现状及趋势分析2023

后疫情时代的诸多不确定性对整体宏观经济造成了一定影响，香水行业自然也不例外，很多原材料产量受限，供应链紧张。

与此同时，中国消费者对香水的认知日趋成熟，个性化的诉求为更多的品牌和产品提供了更多的发展机遇。而香水的独特在于“甲之蜜糖，乙之砒霜”，香味的体验因人而异，如何深度挖掘中国消费者的香水需求并打造相应的产品，是品牌立足中国市场的根本。

香水是香精配加酒精溶液再适度加入其他混合物，通过怡人且特别的香气提升个人品味，目前主要使用以女士香水为主，男性占比较低，属于化妆品的美妆领域，随着国内悦己消费持续增长，整体需求持续增长。

据中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国香水行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析

就我国香水产业市场集中度变动而言，目前国内香水市场集中度较低，CR10占比月42%，且全部为国际品牌，主要包括迪奥、香奈儿和YSL等企业，国产品牌相较仍存在一定差距，除开化妆品整体产业发展较晚和技术差距外，国际品牌布局早并逐步提升用户粘性，品牌知乎度深入人心，随着高端趋势持续推进，市场集中度将进一步提升，国产企业仍存在一定竞争力，如气味图书馆等已占据一定品牌声誉。

从行业特点来看，现代香水工业是高度依赖科技的行业，从原料提取到调香师设计配方，都少不了科技手段的辅助，因此，香水是高科技行业。另外，香水原料成本仅占总成本的10%左右，国产香水品牌的平均毛利率基本都在80%以上。因此香水行业也是高利润的行业。

就我国香水行业市场规模变动而言，人均消费能力叠加悦己消费盛行，香水渗透率持续提升，加之用户对于香水认可度、使用频率和场所的提升，国内香水规模持续扩张，主要由高端香水推动，进口需求持续增长。

从市场规模来看，香水市场在过去一年呈现出迅猛的发展趋势，2021年香水市场规模达136亿元，除2020年受疫情影响行业受到短暂冲击外，行业增速始终保持在20%以上。

随着上游国际香料巨头纷纷在中国投资设厂，例如：德之馨已先后在上海、南通、青岛等地建立了生产基地及配方实验室;芬美意在中国的上海、昆明等地区都设有分部，从而进一步完善国内的产业布局，未来五年内，我国香水市场预期将保持稳定增长。

企查查数据显示，我国目前有超过18万家经营范围含“香水”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的企业。近一年内新增注册企业数量为1.5万余家，成立时间在5-10年及以上的相关企业占比最多，达51%。从地域分布上看，广东省以2.5万家相关企业数量占比15%，位居第一，山东省、黑龙江省等分别以1.1万余家占比6.2%，1万余家占比5.7%，分别位居第二、三位。

未来香水行业趋势

欧睿国际数据显示，2021年，中国香水市场整体零售额仅占世界香水市场的4.1%，但在过去五年(2016-2021)的CAGR为21.4%，约为世界市场的十倍。

预计到2026年，整体中国市场的销售额将达到371.3亿元，而未来五年，中国香水市场的年复合增长率接维持在22.3%左右，约为世界香水市场整体增长率的3倍，其中，高端香水是上述增长的主要力量。

整个香氛正在成为越来越“大”的生意

不止香水，整个香氛正在成为越来越“大”的生意，一面品类扩张，一面多元创新，也涌现出性别包容、情感悦己、卸妆高增、味蕾竞争等一系列新趋势。在不久的将来，香氛也许会成为品牌与产品的增量，值得整个商业世界期待。

欲了解更多关于香水行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2022-2027年中国香水行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。