中国清洁小家电行业市场现状调查研究报告

自2020年以来，随着人们居家时间不断增多，人们对居家的健康和卫生环境也日益关注，为清洁电器市场带来了迅猛发展的机会。

行业调研显示，近年来我国清洁电器行业抓住消费需求转变契机，依靠技术创新充分挖掘出行业细分市场机遇，手持无线吸尘器、扫地机器人、洗地机等新兴品类都快速进入市场培育期。同时，中国家庭清洁电器市场正在形成场景化发展模式。

根据此前《电器》杂志社发布的《2022年中国家电健康趋势白皮书》显示，健康的居室清洁场景正从此前单一的“吸尘器+人力劳动”升级为“手持无线吸尘器(人工吸附角落缝隙)+洗地机(拖地)+扫地机器人(自动清洁地面)+除螨仪(清洁床面沙发面)”的清洁电器全场景立体布局。

业内专家认为，当前清洁电器产品从功能单一化发展到多元化，从满足基本清洁需求到越来越智能化，未来技术创新的重点应该是更多地从消费需求出发，持续提升消费体验。清洁电器要在智能家电生态中占据更重要的价值点，就要进一步增强与用户的互动性，同时根据用户的多场景需求，研发拓展出更多有竞争力的颠覆性产品。

清洁家电企业费用上涨

2022年三季报数据显示，2022年前9个月，科沃斯实现营收101.25亿元，同比增长22.81%;净利润为11.22亿元，同比减少15.65%。其中三季度净利润下滑明显，同比下降了48.94%。前三季度，石头科技实现营收43.92亿元，同比增长14.78%;归母净利润8.55亿元，同比下降15.85%。

以代工为主的富佳股份则实现了增长，该公司前三季度实现收入19.95亿元，同比增长4.87%;归母净利润2.74亿元，同比增长38.75%，而莱克电器三季度营收达67.38亿元，归母净利润约8.2亿元，同比上涨71.73%。

从财报数据来看，石头科技与科沃斯“增收不增利”的主要原因还是成本上涨，尽管近期原材料成本有所回落，但销售费用、科研投入的增高还是侵蚀了不少利润空间，对于莱克电器而言也存在同样的问题，成本上涨致使毛利率下滑，前三季度该公司毛利率下滑4.41%。

清洁家电企业费用上涨有着深层次的逻辑，资深产业经济观察家指出，在国内市场中，产品同质化问题初步显现，为求差异化，企业不得不在研发上加码，同时加大营销力度，致使相关费用上升。

专家观点也在企业发言中得到印证，为应对消费市场疲弱，石头科技表示：“将依托优秀的产品，加强市场推广力度，持续贯彻全球化、全渠道覆盖的销售模式和多元化的营销策略，实现精细化运营与管理。”

而科沃斯研发费用的大幅增加，也印证了清洁家电在产品升级上遇到的挑战，尽管三季报中并未披露研发费用去向，但该公司半年报数据显示，上半年研发费用达3.52亿元，同比增长超74%。对此，科沃斯的解释是：“主要系本期公司国绕用户需求不断进行技术创新，不断加大研发项目投入，持续优化研发人才队伍结构，职工薪酬及股份支付增加所致。”

据中研产业研究院《2022-2027年中国清洁小家电行业市场现状调查研究与发展战略预测报告》分析：

专家指出，扫地机器人、洗地机等产品自问世之初便带着网络基因，如今主要的出货渠道仍是在线上，在激烈的网络价格战中，企业不得不在利润上进行一定妥协，但线下市场则是高端产品出货的有力渠道，一方面，企业能够向家居建材市场借力;另一方面，家电产品的性能更有赖于消费者亲身体验，打造城市旗舰店、社区高档展厅不失为推广的良策。

清洁家电行业发展存在的问题

在行业高速发展的同时，目前中国清洁电器行业在全球竞争中还存在品牌影响力较弱、原创技术数量不足、抄袭和侵犯知识产权现象。同时，在市场蛋糕增大的背景下，大量企业涌入这一领域，带来了仍然以低价为营销导向，还存在大量的恶意竞争。

此外，处于快速发展中的清洁电器行业尤其是洗地机、布艺清洗机等新兴品类，目前尚缺乏相关标准，在管理和监督上存在一定盲区，导致市场上会有假冒伪劣商品以及虚假宣传、恶意竞争行为的存在。

对此，中国家用电器协会副秘书长陈莉介绍，中国家用电器协会从2020年年底就开始酝酿成立清洁电器专业委员会，多次走访重点企业深入了解企业需求。去年，中国家用电器协会还应企业要求组织清洁电器企业开展了团体标准《家用和类似用途洗地机》的编制工作。

随着清洁小家电行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的清洁小家电企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲了解更多清洁小家电行业详情，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国清洁小家电行业市场现状调查研究与发展战略预测报告》。报告根据清洁小家电行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国清洁小家电行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国清洁小家电行业将面临的机遇与挑战，对清洁小家电行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。