2023年植入式广告行业市场深度分析报告

数字技术创新的迭代和数字经济的蓬勃发展，将带动广告行业全面实施数字化转型，推动广告行业的跨越式发展。

随着互联网的普及和植入式广告的迅速崛起，在未来的网络中，植入式广告的影响力和价值必将成为企业媒体中最强大的媒体之一。原因是植入式广告控制了受众的“注意力”，实现了传播效率的最大化。

植入式广告概述

植入式广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

与传统广告相比，植入式广告很难完整地描述产品属性，系统地介绍产品，但这种广告方式却受到了无数广告主的青睐。

传统广告一般在电视剧中间或一集结束后进入一个广告。这时候追剧的人往往会利用广告片的间隙去上厕所。所以传统广告往往更容易被人们忽视，无法达到进一步曝光品牌的目的。

植入式广告行业市场深度分析

随着网络广告规模不断扩大及综艺市场持续火爆，广告植入也开始了不一样的放飞形式。广告植入形式通常都是以冠名、赞助等方式为主，比如在《王牌对王牌》中，安慕希酸奶的广告植入。

不过，在当前的互联网生态环境及时间碎片化时代下，让时长在3至5分钟、简洁明快、轻松搞笑的短视频迅速上位成新宠，也让其一度成为广告主青睐的投放渠道，短视频成为广告金主的香饽饽。

植入式广告不仅让广告主和品牌商受益，还能节省一部分影视剧成本。经过近30年的发展，植入式广告已经广泛应用于电影、电视、游戏、综艺等各种媒体。植入式广告的流行，不仅让电影制作方提前收回了成本，也让品牌商获得了巨大的收益。这种互利共赢的合作模式，才是植入式广告行业能够长存的法则。

国内影视作品中植入式广告虽然起步较晚，但发展态势非常强劲。例如《杜拉拉升职记》、《小时代》系列等，剧中植入的产品及品牌随处可见。

据悉，影视剧是当前植入式广告的主要载体。目前在诸多植入式广告的形式中，影视剧中的植入广告应用最普遍，运作也相对成熟。在受关注度较高的影视作品中，几乎都有植入式广告的身影。宝马汽车、美洲豹跑车、欧米茄手表等都是《007》电影中男主角邦德的标志性物品。就连一向来“高傲”的美剧市场，这几年也成为各大品牌的秀场。《欲望都市》、《绯闻女孩》等青春时尚剧中随处可见LV、Chanel、Gucci、宝马、奔驰等知名品牌。

而且在抖音等短视频APP上，通过影视剪辑、日常生活、化妆教学等各类分享型的视频，可为餐饮店、化妆品牌、日用品等广告主带来切实效果，而且广告投入成本低，对于大UP主的宣传使得品牌目标受众广泛。例如抖音上的李佳琪分享护肤品牌攻略，让粉丝清晰了解品牌的产品功效及使用方法，并且产生兴趣，根据链接进店购买，在这一过程中，内容即广告，广告即内容。同时，李佳琪的大部分带有广告的视频点赞、浏览量超万，而这仅仅是短视频行业中的一个突出代表，其他视频博主会为植入式广告带来多大的库存增量是可想而知。

2021年，美容保健、户外运动、食品饮料、交通运输行业在互联网上的广告费用不低于100亿元，广告费用在50亿元至100亿元之间，包括服装、箱包、家电、房地产、医疗医药行业，教育、培训、金融保险纳入广告费用不超过50亿元的行业。

据中研产业研究院《2023-2028年植入式广告行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析：

随着未来经济高增长将逐渐降低，整个市场将进入存量竞争时代，品牌效应将在整个时期凸显，打造品牌广告必不可少。随着5G的商用，植入式广告的市场份额将继续增加。

互联网有巨大的广告价值。随着互联网生态环境的逐步改善、互联网广告精准性的提升以及媒体质量更高优势的凸显，广告主对互联网广告的认可度逐渐提高，互联网广告行业迅速崛起。

另一方面，从品牌特征来看，66%的传统行业在广告投放时更倾向于品牌广告;88%的互联网行业偏爱效果广告。所以传统行业还是以曝光为主，而互联网行业继续加大程序化广告的投放。与此同时，视频广告仍在快速增长，视频素材上升明显。甚至连开屏广告素材都在向视频素材倾斜。

植入式广告作为现阶段主流的营销方式之一，它不仅能够为广告主带来了可观的经济效益，还能进一步巩固广告的效果，以及降低了制作成本和运营风险，市场也愈发有料有趣有味。植入式广告的表现空间十分广阔，在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式，常见的广告植入物有：商品、标识、VI、CI、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。

想要了解更多植入式广告行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年植入式广告行业市场深度分析及发展策略研究报告》。报告根据植入式广告行业监测统计数据指标体系，研究一定时期内中国植入式广告行业现状、变化及趋势。植入式广告报告有助于企业及投资者洞察中国植入式广告行业市场供需行为，评估中国植入式广告行业投资价值，为相关企业提供第三方的决策支持。