2023母婴用品行业发展潜力及未来投资分析

母婴用品行业投资前景如何?随着中国近三十余年经济快速发展，母婴行业的发展经历了三个阶段：初期成型阶段、快速发展阶段以及成熟蜕变阶段。

虽然国内母婴市场总体规模增加到四万亿，但是母婴行业相关的企业、产品、渠道、零售门店，都在成数倍的增加，因此，母婴行业并不像表面不断增长上升的数据那样好做。

从初期成型阶段到如今的成熟蜕变阶段，中国母婴市场从20世纪90年代的渠道单一、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独立、需求多元化，消费主力也随着时间推移从70后逐渐转变为90后。中国母婴市场的飞速发展与变化离不开消费水平和观念升级、育儿理念升级以及互联网产业迅速发展的驱动。

2023母婴用品行业发展潜力及未来投资分析

近年来，受我国人口出生率变动、消费水平升级以及移动互联网的崛起等因素影响，我国母婴用品市场规模不断扩大。数据显示，我国母婴市场规模从2017的2.59万亿元增长至2020年的3.58万亿元，年均复合增长率为11.4%。2021年我国母婴行业市场规模达3.75万亿，继续保持高速增长态势。

我国母婴零售行业起步时间较晚，早期以奶粉、纸尿裤等简单母婴商品销售为主。伴随着母婴行业的发展和消费升级，母婴商品的种类也逐步丰富，食品(例如奶粉、零辅食)、易耗品(例如纸尿裤、洗护用品)、服装、孕妇产品等品类一应俱全，各类品牌商也通过全产业链发展，为不同年龄段婴童提供不同层次的产品。

随着人们生活条件的改善，母婴用品的多样性，母婴用品市场规模逐年增加，其中2020年中国母婴用品市场规模为3.58万亿元，同比增长6.5%。

随着电商的发展，母婴电商用户逐年增加，其中2020年中国母婴电商用户规模为2.16亿人，同比增长77.1%。

随着生活水平的不断提高，人们对于物质需求也是越来越高。母婴用品APP是在移动网络上购买母婴用品便捷通道，目的是实现母婴用品购物的客户端化，以此让用户体验多产品、多层次、多渠道等综合性多元化快捷购物，快速抢占移动互联网购物市场份额，扩张利润渠道

我国2021年中国母婴商品主要消费品类为服装鞋帽、和婴儿奶粉，占比26.0%、22.7%，除此之外，母婴用品消费品类还包括纸尿裤、辅食类、洗护用品类、喂养及床具类、玩具类、母婴保健品类等。

2023年我国母婴市场规模将会超过四万亿元。虽然国内母婴行业发展势头良好，但是中国母婴产业委员会会长蒋化书却指出，母婴行业人口红利期已过，没有资深经验的人群，切勿转入母婴行业。现在国内母婴行业正处于洗牌期，贸然加入，会得不偿失。

伴随居民消费水平提高、政策扶持力度加大，中国母婴行业正在释放出更大的潜能。尼尔森《2022母婴行业洞察报告》显示：2021年中国母婴市场规模继续增高达到47800亿元，增长率较去年反弹达到近20%，成为近5年的新高点。展望未来，妈妈店主、品牌、平台三方意在合力共谱开启母婴家庭消费新篇章，宝宝树集团联席董事长高敏表示：“未来，我们希望助力妈妈们享受健康、快乐、富足的幸福生活，从店主的角色中获得家庭的成长，以及更为重要的个人价值的展现。”

随着新时代年轻父母消费能力的增强和育儿观念的改变，母婴市场已然成为时下热点。

母婴经济，风头正劲!“双减”、“三孩”、“住房不炒”……在完善生育、养育、教育等政策配套利好下，机构预测2022年母婴市场规模将达到约人民币5.5万亿元。

中国母婴用品行业发展面临问题

由于母婴行业品类繁多、从业者整体教育水平偏低、消费者对国产品牌信心不足等原因，母婴行业充满机遇和挑战。

1、品类繁多

母婴市场是一个长尾市场，存在着非常多小而细的需求，各品类由于其需求频次、弹性，自身产品特性，集中度比较低，还有一些亟待发展的品类如安全座椅等，由于人们对其必需性的认知程度不够，存在渗透率低的特点。

2、从业者问题

母婴店从业人员准入门槛低，鱼龙混杂，其销售人员大多年龄偏高，对新产品了解不够。

3、洋品牌冲击

2008年，三聚氰胺事件对整个国内奶粉造成致命打击，消费者对国产品牌的信心透支过度，导致洋奶粉的崛起。2019年的奶粉新政下，快消品依赖症成为了门店致命伤，市场上的3000多个品牌骤减到300个品牌，特别是对二三线地方的零散门店打击更大。

母婴用品行业报告根据行业的发展轨迹及多年的实践经验，对母婴用品行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测，是行业企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解行业当前最新发展动态，把握母婴用品行业市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品，母婴用品行业也是业内第一份对行业上下游产业链以及行业重点企业进行全面系统分析的重量级报告。

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