在线广告行业预测 在线广告将是未来广告行业的黄金细分行业

在线广告始于1994年，当时《热线》Hot Wired，即技术新潮类《在线》Wired杂志的数字版本，开设了一家网站，大约有12个赞助商为安插在整个网站的旗帜广告缴纳费用。至此，一种全新的产业组建形成，它由出售广告、创作广告和测量有多少人看到广告的公司组成。多数大公司将网络广告视为正规广告媒体组合中的一部分，同广播、电视、印刷品和户外广告并列。此外，因特网网络公司的成长刺激了网络广告的发展。网上的公司运用网络来做广告，这并没有什么可奇怪的。

在线广告，分为传统在线广告和移动在线广告两类。传统在线广告是指在在线内进行广告的设置和投放，而移动在线广告是指在移动设备(如：手机、PSP、平板电脑等)内进行的插播在线的模式。在线广告将是未来广告行业的黄金细分行业。随着网络在线的普及,网络在线广告已经成为众多广告主不可或缺的投放选择。

2022年，谷歌成为欧洲出版商委员会对其数字广告业务的反垄断投诉的目标，这可能会加强欧盟反垄断负责人玛格丽特·维斯塔格 (Margrethe Vestager) 对该问题的调查。Alphabet Inc 旗下的谷歌在 2020 年从在线广告中获得了 1470 亿美元的收入，超过了世界上任何其他公司，其中包括搜索、YouTube 和 Gmail 在内的广告占其整体销售额和利润的大部分。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年在线广告行业风险投资态势及投融资策略指引报告》显示：

2022年全球广告支出预计将增长8.0%。这一数字比实力媒体在2021年12月预测的全年增幅9.1%略有下降。增长的动力主要源于冬季奥运会、美国中期选举和将首次在圣诞节前 (一年中广告投放最密集的时期)举行的足球世界杯。严峻的形势还将延续，2023年全球广告支出增幅将降至5.4%，而夏季奥运会和美国总统大选又将推动2024年的广告支出增长 7.6%。

据研究公司eMarketer统计，2021年美国互联网广告支出达2110亿美元，同比增长38%，而此前5年的平均增速为21%。Pinterest和Snap等小型社交媒体公司在个别季度实现的收入同比增速高达3位数。甚至Alphabet(Google母公司)和Meta(Facebook和Instagram母公司)这样的巨头在2021年也取得了50%的增长，它们在全球数字广告收入中占比分别为三分之一和五分之一。

在线广告行业发展现状分析

短在线广告：短在线成为移动互联网时代主流信息传播载体的时代或将到来。2016年随着直播平台、短在线平台崛起，都使得网络广告的形式和创意不断变化，短在线广告成为广告未来的发展新趋势;信息流广告：社交APP、新闻APP以及垂直媒体纷纷布局信息流广告产品，使得信息流广告增长迅猛。 中国在线广告市场增速稳中有降，在线广告规模在2020年将增加26.6%，并有望在2021年接近万亿水平。移动广告占比在2019年将占到82%vs2018年76%的占比，有望在2021年达到85%的占比;背后的驱动因素是互联用户的行为和时长转向移动化和碎片化。

瑞银对以往经济衰退期间广告增长的分析表明，广告需求的恢复往往会滞后于GDP一个季度左右。预计，中国的GDP增速将从2022年的2.7%恢复到2023年的4.9%，国内在线广告收入的增速已在2022年三四季度触底，2023年一季度仍将受疫情影响，但从2023年第二季度开始，将出现强劲反弹。2022年，企业营销预算大幅萎缩，在线广告收入增速只有4%。2023年增速将恢复到15%左右。

QuestMobile发布的2022移动互联网发展年鉴预计，2022年互联网广告市场规模将突破6800亿元，较2021年增长4%，其中短视频、社交、电商平台等短交易路径的应用平台，吸引了越来越多广告投放。截至到2022年9月，PC端月活用户7.12亿、移动App端11.96亿，同时，各主要入口流量稳定增长，微信小程序、支付宝小程序、百度智能小程序去重活跃用户规模分别为9.21亿、6.68亿、4.01亿。

大型广告商增长放缓的另一个原因是结构相似。多年来，许多客户将线上广告作为虚拟店面，即便是在困难时期都要维护，并经常会因而影响到其他形式广告的支出。为此，广告商们也在努力摆脱在更广泛经济领域中的痕迹，这也使得可供转向线上的非数字广告经费越来越少。在关键时刻，广告主们现在也许需要砍断其数字广告牌了。

在线广告行业发展趋势预测

长期以来，在线广告行业超出了分析师和企业主的预期，年增长率很高。它是由对电子商务行业的日益关注和全球消费模式的普遍数字化推动的。但是，2022年上半年已经明确，这样的高增长不能持续太久。

数据显示，36氪2022年Q2 营收0.82亿元，净利润0.08亿元。二季度在线广告服务收入从2021年同期的5170万元增长到5780万元(860万美元)，同比增长11.8%。二季度企业增值服务收入为1430万元人民币(210万美元)，与2021年同期相比保持稳定。二季度来自订阅服务的收入从2021年同期的600万元人民币增长了58.2%，达到950万元人民币(140万美元)。

互联网有巨大的广告价值。随着互联网生态环境的逐步改善、互联网广告精准性的提升以及媒体质量更高优势的凸显，广告主对互联网广告的认可度逐渐提高，互联网广告行业迅速崛起。移动互联网广告市场占据绝对优势地位，视频类信息流趋向成为主流广告形式。移动互联 网广告市场份额占据绝对优势，2018 年至 2020 年份额维持在 88%-90%，2022 年仍 保持稳定，且占据绝对优势。

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