医药电商发展机遇 医药电商行业市场运行现状及交易规模

医药电商发展机遇在哪？近年，医药产业纷纷加速线上线下整体布局，药品零售线上终端增速大幅增长。尤其新冠肺炎疫情发生以来，“互联网+医药”在支持抗疫、方便群众用药等方面发挥了重要作用。药电商可以分为“电商+医药”、“医药+电商”两大类，“医药+电商”即原本的医药工业企业和医药流通企业从线下向线上渠道拓展，“电商+医药”则是以互联网电商作为立足点切入医药领域。

医药电商是指以医疗机构、医药公司、银行、医药生产商、医药信息服务提供商、第三方机构等以赢利为目的的市场经济主体，凭借计算机和网络技术(主要是互联网)等现代信息技术，进行医药产品交换及提供相关服务的行为。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国医药电商行业发展深度调研与未来趋势预测报告》显示：

医药电商行业市场运行现状

医药电商行业经过多年发展，目前已步入高速发展期，形成较为稳定的商业模式，市场格局逐渐清晰，医药电商深耕垂直细分市场，加速线上线下融合，进行差异化竞争。医药电商可根据其面向的上下游与商业模式，可以分为B2B、B2C、O2O三大类。

京东健康数据显示，“双11”期间，京东大药房的100多个药品品牌成交额同比增长超3倍，半数以上医药商家店铺成交额同比增长100%，品牌成交榜前五名依次为同仁堂、阿斯利康、蔓迪、晖致、东阿阿胶。

天猫健康数据显示，“双11”预售开场首小时，助听器预售金额同比增长1400%，HPV疫苗预约的预售金额同比增长超600%，血糖用品、祛疤产品、制氧机、养生茶等品类也有三位数的增长。

天猫“双11”店铺销售报告显示，在医药电商领域，橄榄枝健康、可复美、爱康国宾位居销售前三，进入前十名的品牌还有小仙炖、汤臣倍健、彩虹育儿、鱼跃、瑞慈体检、燕之屋、安视优隐形眼镜等。在医疗器械类，可复美、鱼跃、敷尔佳分列前三，三诺、欧姆龙、大悦、稳健、可孚医疗器械等紧随其后。

医药电商发展机遇

人们的健康意识水平不断提升，居民在医疗方面的消费支出也不断上涨，为我国医药电商的发展提供了良好的经济环境。据资料显示，我国居民人均医疗保健支出达2115元，同比增长14.8%。

随着“互联网+”的战略地位逐渐上升，互联网医疗受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。国家陆续出台了多项政策，鼓励互联网医疗发展，医药电商作为互联网医疗重要组成部分，也在国家政策的支持下向好发展。

医药电商企业将整合供应链上下游资源，借助互联网、大数据信息技术，建立基于 B2B、B2C、O2O 的电子商务平台的线下实体药店网络和药品配送网络，完善药品供应保障和患者健康服务体系，实现“网订店取”、“网订店送”等线上线下联动目标，加快线上线下融合进程。

其中 B2C、 O2O 模式受益于药品及非药品线上销售渗透率提升及处方外流等趋势，市场规模 较大且盈利模式清晰;广告及数字营销业务盈利空间较大;B2B 业务为互联网医 疗公司以较重的模式切入医药供应链，毛利率极低;追溯业务虽然是数字基建的 重要环节但收入贡献微薄;本地生活属于到店消费业务，目前仍处于蓬勃发展阶段。

2022年，互联网医疗行业迎来上市潮。

2月28日，“智云健康”再次向港交所主板递交上市申请，并于7月6日成功上市。4月19日，“圆心科技”递表港交所主板。此前2021年10月，圆心科技首次向港交所递交招股书。7月12日，医疗大数据服务商“中康控股”正式在港交所挂牌上市交易。另一方面，好大夫在线CEO王航于12月12日发布全员内部信，称由于疫情和经济环境的影响，现阶段好大夫在线需要立即进行战略及组织结构调整，以加强业务的抗风险能力，迎接接下来很可能面对的挑战。

医药电商市场交易规模

根据我国医药电商市场发展态势初步测算，2021年，中国医药电商行业市场渗透率约为1.38%。2021年，我国医药电商交易规模达到1850.9亿元，同比增长37.09%，直逼2000亿元大关。

医药电商行业报告对中国医药电商行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了医药电商市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，医药电商行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年中国医药电商行业发展深度调研与未来趋势预测报告》。