2023县域经济市场现状及前景分析

社交媒体推动县域经济的消费升级

随着新消费业态的涌入，县域经济正走向新格局。对于县城的年轻人来说，走在街头，可见的变化不仅是越来越多骑手在城市穿梭，那些原本常见于大城市的一线品牌和潮流新消费业态，也在县城的百货商场、大街小巷上遍地开花。星巴克、瑞幸等咖啡连锁品牌，这几年也加速于下沉，在县城掀起一波新兴的消费浪潮。

2023县域经济市场现状及前景分析

社交媒体平台正在打破小县城和大城市之间的消费隔离，县城越来越多的年轻群体、大城市回流人群和日益增长的潮流消费共同推动县城经济的消费升级。支付宝数据显示，春节期间三线及以下城市消费金额同比涨幅超过一二线城市。

短视频等社交媒体的发展让机会溢出一线城市，在十八线小县城，年轻人也能找到自己的容身之地。根据黑蚁资本发布的《2022县域市场中青年消费需求趋势研究》，大城市回流人群占县域18-40岁常住人口的25%。在年龄上，26-35岁人群占比高于全国平均水平。此外，县城中年轻人的职业选择也出现了新变化，up主、主播、自由摄影师等自由职业者占比12.9%，还有将近10%的被访者属于个体经营或创业者。

据窄门餐眼数据显示，目前全国 6800 多家星巴克中，约 33% 开在三四五线城市及其它下沉地区。另据零售平台美团数据，今年春节期间，全国县域咖啡店订单同比增长 124%。

除了一线连锁品牌企业来到县城，在县城创业、经商的年轻人也在不断吸收城市的消费趋势，将城市流行的新消费业态引入县城，激发县城商业的新活力。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国县域经济行业深度分析及发展战略研究报告》分析

县城建设的本质是发展区域经济，产业是县城建设发展的根基，有产业才有就业岗位、才有人口集聚。

县域经济不仅是国民经济的重要组成部分，也是促进城乡均衡发展、实现乡村振兴和中华民族伟大复兴的关键。尤其是进入新时代后，推动县域经济高质量发展对全省乃至全国经济高质量发展都具有引领和推动作用。县域经济要实现高质量发展，就要不断加强思想引领，不断深化改革开放，推进科技创新，激发县域经济内生发展动力。

县域经济的活力也在吸引着曾经走出去寻找出路的本地人。消费升级和消费下沉已经成为县域消费增长的新路径。从传统消费转向新兴消费，从生活必需品转向享受型消费，从商品消费转向服务消费……县域消费的差异化、个性化、多元化发展，正在释放强劲动能和巨大潜力。

产业是县城建设发展的根基，有产业才有就业岗位、才有人口集聚、才会有县城整体的高质量发展。从发力方向来看，可将产业发展大体分为两个维度，一是县城“硬实力”（包括市政设施、环境基础设施、产业园区等建设），二是县城“软实力”（包括产业招商、产业服务、产业赋能）。绝大多数县域，并没有太多能拿得出手的“硬实力”，在现阶段，找准产业定位，提升县域招商才是“破局”的关键。

党的二十大报告指出：“全面推进乡村振兴。坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动。”县城是城乡融合发展的关键节点，是连接城市、服务乡村的主要载体。采取有效举措推动县域经济高质量发展，对促进城乡统一大市场建设、构建新型工农关系、全面推进乡村振兴有着重要意义。

今年的政府报告中提出:继续锚定建设“一镇三地”目标,全面加快新型工业化、城镇化、乡村振兴、文旅融合发展步伐,奋力开创县域经济高质量发展新局面。

县域经济作为区域经济的重要组成，其活跃度一直被视为经济竞争力的重要指标。县城蕴藏着极大的购买力，中国连锁经营协会发布的《2021中国城市便利店指数》显示，与一线城市相对应，二线及以下城市年轻消费者占比25%，但消费增长贡献达到60%。县城发生的新变化肉眼可见，新的消费需求和巨大的消费潜力之下，县域经济正在焕发新生机。

未来县域经济蕴含着中国城市发展的新逻辑和新空间。县域经济再造，将是其焕然一新重生之日。

欲了解更多关于县域经济行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国县域经济行业深度分析及发展战略研究报告》。