2023动漫衍生品市场投资价值及动漫衍生品行业现状分析

未来动漫衍生品行业市场机会在哪?近年来国漫崛起，众多优秀作品为动画市场注入强心剂，IP衍生品业务的发展令产业布局更完整，但仍有很长一段路要走。随着中国经济的崛起，中国居民可支配收入在过去的十年间持续增长。人均可支配收入的提高，带来了消费模式的显著变化。

近年来，为提升中国动画产业效益，丰富人民精神生活，政府相关部门不断出台利好政策：《关于动漫产业增值税和营业税政策的通知》给予税收优惠和资金扶持;《国务院关于推进文化创意和设计服务与产业融合发展的若干意见》优化文化产业创新环境;《推动国产动画电影发展的9条措施》促进全产业链提质升级。

当下中国的消费者开始越发注重产品质量以及其所带来的情感满足。Z世代的兴趣特性及圈层归属感，使其更容易为兴趣爱好等精神需求而买单，是“种草购物”、颜值经济和 IP 消费的绝佳目标人群，极大带动了潮玩市场的消费增长。

2023动漫衍生品市场投资价值及动漫衍生品行业现状分析

动漫衍生品的核心是创意，而动漫产业70%以上的利润是通过动漫衍生品研发与销售实现的，而授权动漫衍生品生产与开发又是动漫作品成本回收的主要途径之一。

从地域分布上看，广东省以近20.6万家相关企业数量占比13.0%，位居第一，海南省、浙江省等分别以18.9万家占比11.8%、17.1万家占比10.6%分别位居第二、三位。动漫衍生品行业报告对中国动漫衍生品行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

动漫衍生品的核心是IP。当前国内动漫衍生品市场上除国产IP外还充斥着美、日、韩三国的动漫形象，尤其是日本动漫IP在国内衍生品市场占据了极大的市场份额。目前中国拥有4亿青少年，在这些数量巨大的青少年中，动漫爱好者的比例不断增加。作为动漫产业获利重要手段的衍生品，众多的动漫爱好者给中国动漫产业发展提供了广阔的市场。动漫衍生品行业发展的根本是市场需求多元化。

我国共有187.8万家经营范围含“动漫”且状态为在业、存续、迁入、迁出的“动漫”相关企业。成立于1年内的“动漫”相关企业占比最多，占比达52.5%。注册资本在100万以内的占6成。2021年新增注册企业数量为58.5万家，年度注册增速为72%。2022年已新增注册49.3万家动漫相关企业，同比增速高达155%。

根据中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会发布的《2021中国品牌授权行业发展白皮书》，2020年我国IP授权市场中国内地IP仅占32.6%，不足三分之一，美国、欧洲和日本IP占比分别为30.5%、10.2%和9.8%。

中国动漫产业的市场缺口还是很大，相关衍生品缺口也很大。根据国家的发展规划，中国要用大约10年的时间使动漫产业在国民经济中的比重上升，占到1%以上。另外中国政府出台了一系列有关政策用来支持国家动漫产业的发展。我们相信，在国内市场潜力巨大的情况下，在动漫产业的发展中，动漫衍生品市场前景将会是一片大好。

动漫衍生品客户群体分析

90%以上的二次元用户皆有消费行为。在中国的二次元用户中，接近 95%的用户皆在 动漫内容上有所支出，其中， 56%的用户购买过周边， 49%的用户有过为游戏付费的行为，加上漫画以上三类产品是二次元用户最常见的消费。

据有关调查显示，动漫用户群体普遍年纪较轻，这些年轻用户伴随着中国互联网发展而成长起来。从年龄分布来看，90 后用户占据动漫总用户的将近 72%，80后、95 后一代成为动漫产业消费的主力军。动漫娱乐从 95 后一代出生起，就嵌入他们的生活中，成为这一代不可缺少的生活方式。

动漫衍生品市场规模

根据数据显示，国内动漫衍生品市场规模的年均增长率约为20%，按照这样的速度增长，动漫衍生品行业的市场规模有希望突破1千亿元。近年来中国动漫衍生品市场规模逐年增加，但国外衍生品主导国内市场的格局依旧没有改变。在国内动漫产业区域上，呈现东密西疏的特点，东部沿海地区占据了市场的大头。

动漫衍生品行业未来展望

目前，中国动漫产业的市场缺口还是很大，相关衍生品缺口也很大。根据国家的发展规划，中国要用大约10年的时间使动漫产业在国民经济中的比重上升，占到1%以上。另外中国政府出台了一系列有关政策用来支持国家动漫产业的发展。

在国内市场潜力巨大的情况下，在动漫产业的发展中，动漫衍生品市场前景将会是一片大好。

中研研究院出版的动漫衍生品行业图表预览

图表：国际动漫衍生品市场规模

图表：国际动漫衍生品生命周期

图表：中国动漫衍生品供应情况

图表：中国动漫衍生品需求情况

图表：2022-2027年中国动漫衍生品市场规模预测

动漫衍生品行业前景及现状怎么样?更多行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国动漫衍生品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。