光电医美行业消费趋势 医疗美容行业市场分析

2022年光电类医美项目平均客单价最低，甚至远低于整体医美项目平均客单价，属于医美市场的“亲民项目”。此外，从2018年-2022年整体趋势来看，光电医美品类呈下降趋势，行业普惠性凸显。

光电医美行业消费趋势

从2019年-2022年医美光电项目年龄占比变化来看，31-40岁的用户群体占比趋势逐年增加，该群体占比从2019年的15.40%上升至2022年的22.50%。这意味着，作为注重品质生活的熟龄化群体对医美项目依赖度越来越高，品质医美市场正释放着新的机遇。

90后、00后不仅对美白嫩肤、减肥塑形光电医美项目喜爱有加，还对紧致抗衰光电医美项目热爱非常。《报告》显示，19岁-30岁年龄段用户占2022年紧致抗衰光电项目年龄比重的56%，扛起了紧致抗衰光电市场1/2的KPI(关键绩效指标)，因此90后、00后的审美喜好及消费需求就是光电医美市场的“方向盘”。

目前年轻消费者审美需求主要发生三个变化：　一是用户从追求全脸饱满度转变成了拒绝“馒化”(过度饱满)。二是注重个性化的美，他们希望能够保持自己的特点，变成一个有识别度的、辨识度的脸庞。

三是用户从追求静态美转变为追求动态美。用户不仅希望静静地看上去很美，还希望做面部表情时也能有一种灵动美，从面部神态、动态表情给大家传递一种美丽、自信的感觉。

如今医美抗衰大军的规模越来越壮大，医美抗衰用户约占医美总用户规模的64.36%，推算出2021年中国医美抗衰市场用户数量为1163万人。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2027年中国医疗美容行业全景调研与发展战略研究咨询报告》显示：

医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。医疗美容的本质是医疗行为，但区别于临床医学、医学以审美为目的，具有消费属性。

我国医疗美容市场渗透率低，对比美国、巴西、韩国等医美市场成熟国家10%左右的渗透率，中国医美市场渗透率仅在2%左右，有着5倍的发展空间。未来中国医疗美容行业市场规模将进一步增长。随着美容整形行业的不断发展，目标群体的不断扩大首先体现在年龄段变宽的现象。以往医美行业的客户群体主要是35岁到45岁的消费者，而现在医美行业的主要顾客在20岁到55岁之间。其次，美容整形群体扩大还体现在性别上——主要顾客仍是女性，其中25岁以下女性占比53%，26-35岁女性占比43%;但男性顾客明显增多。

数据显示，2021年中国医疗美容市场规模已经达到2274亿，相较2020年增长了15.0%，用户规模超过1800万。近年来，我国医美行业高速发展，受网红文化影响，消费者需求爆发，“颜值时代”已然到来。

虽然我国医美行业已逐渐从粗放发展向健康发展过渡，但随着大量医美机构涌现，行业乱象仍然较多，监管机构也在加强整顿力度。我国医美市场黑机构、黑场所泛滥。据调查，我国2019年的合法医美机构约为1.3万家，而不具备医美资质的黑机构就超过了8万家，占全部医美机构数量的86%。

医疗美容行业市场分析

2020年中国非手术类市场规模同比增长28.8%，而同期手术类市场规模同比下降7.2%。另外，从占有率的角度来看，2021年中国非手术市场规模占比高达52%。在未来伴随着轻医美产品品类的增多和升级迭代，中国非手术市场有望进一步扩张，预计2030年中国非手术类市场规模占比将达65%。

随着医美行业的快速发展，市场规模和用户规模逐年增长。2015-2020年，中国医美市场规模由637亿元增长至1549亿元，预计到2025年，市场规模将超过3500亿元。非法医美机构等众多问题的出现使其被冠以“野蛮生长”的标签。我国也逐渐开始重视起来对于医美行业的监管，集中发布多项政策，此次《规划》中也强调了要规范医美行业中的管理、技术、教育和基础标准方面，促进医美行业朝着更加集中化、生态化、透明化和标准化的趋势发展。

近年来，国务院、国家卫生部、国家食品药品监督管理总局等部门以及中国整形美容协会出台了多项政策细则，促进医疗美容行业发展。1994年卫生部发布《医疗机构诊疗科目名录》，首次将“医疗美容科”正式列为医疗机构的“一级诊疗科目”，并发布《医疗机构基本标准》，首次规定医疗美容行业及相关机构的基本标准。此后，多项规定及细则陆续出台，不断规范行业标准。

公立整形机构由于可选项目较少且基本没有营销推广，品牌效应与服务质量相对民营医院基础较为薄弱，市场份额占比较低。民营整形医院在市场中发展迅猛，其中大型连锁机构以服务质量佳、医疗技术水平高、营销力度大而被消费者熟知，成为发展速度最快的机构类型。根据相关数据显示，目前民营机构收入规模占中国医疗美容行业总收入规模的81.5%，近十年医美整形相关企业注册量逐年攀升，平均每年新增量约2500 家。

中国医疗美容行业起步稍落后于日本及韩国，但得益于人口红利，中国医疗美容市场规模未来有望远超日韩。国内华熙生物、爱美客、昊海生物、四环医药等医美巨头公司拥有较强的自主研发能力，掌握核心原材料和行业话语权，但与国际医美龙头企业相比较，仍存在巨大的成长空间。随着 3D打印技术、大数据、人工智能等新兴技术在医美领域的应用，中国医美市场继续保持快速增长，市场渗透率不断提高，覆盖人群广泛，逐渐从一线城市向二三线城市普及。政府将继续加强对医美行业的监管，利好上游医美产品厂商及合规的下游医美机构。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2027年中国医疗美容行业全景调研与发展战略研究咨询报告》。