2023牙刷行业现状及中国牙刷行业竞争格局分析

21世纪以来，智能设备已经逐渐走入了人们的生活，而这些高科技的元素也并不仅仅局限于手机和平板电脑了。智能家电、智能灯泡、智能手表…似乎所有领域的产品都可以变得“更聪明”。在2013年1月6日，CES 2014展会上，一家名为Kolibree的科技公司发布了这款智能电动牙刷。

智能电动牙刷是一种新型高科技牙刷，能够分析用户刷牙习惯，记录每颗牙齿信息，并通过移动应用软件将数据显示在智能手机上。电动牙刷是Philippe-Guy Woog发明的一种牙刷，通过电动机芯的快速旋转或震动，使刷头产生高频震动，瞬间将牙膏分解成细微泡沫，深入清洁牙缝，与此同时，刷毛的颤动能促进口腔的血液循环，对牙龈组织有按摩效果。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国牙刷行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

牙刷是一种清洁用品，为手柄式刷子，用于在刷子上添加牙膏，然后反复刷洗牙齿各个部位，以保持口腔卫生。据记载，世界上第一把现代牙刷是明孝宗朱佑樘在1498年发明，明孝宗发明的这种牙刷，使用野猪鬃作为牙刷毛，兽骨做牙刷柄，形成了一把简易的牙刷，用以清洁牙齿。

牙刷作为清洁牙齿的工具，通过挤有牙膏的牙刷在牙齿的牙釉质、牙龈上磨擦，可机械性地祛除牙菌斑，清除牙齿上的实物残渣和外源性的着色，预防龋病发生，同时还可以按摩牙龈促进牙周组织的血液循环和龈上皮的增生，增强防御能力，维护牙周组织的健康。选用合适的牙刷和优质的牙膏，采用正确的刷牙方法、合理地控制刷牙时间，做到有效刷牙，就能避免龋齿、牙本质敏感、牙龈炎和牙周炎等口腔疾病，保持口腔健康。

近年来我国口腔清洁护理用品行业市场规模呈逐年上升走势，数据显示，2021年我国口腔清洁护理用品行业市场规模达521.73亿元，同比增长4.56%。从细分产品结构上看，牙刷是我国口腔清洁护理用品市场的第二大品类，2021年的市场占比达到33.87%。

中国牙刷行业竞争格局分析

目前我国生产牙刷及日用口腔清洁器具的企业有近千家，主要分布在江苏、广东、湖北等地区。其中，江苏省扬州市杭集镇是我国着名的牙刷产业集聚地，聚集了高露洁三笑、倍加洁集团、三笑集团、兴盛刷业、晨洁日化等行业知名企业，不少企业为牙刷行业多个国家标准的主要起草单位，大量牙刷生产及配套企业在此集聚发展，从牙刷设备的生产、牙刷包装材料的配套、原材料的经销供应、产品储运、产品销售等，各企业和各环节之间分工协作、紧密配合，构建了从研发、设计、采购、生产、销售等分工协作的牙刷产业链，形成了独具特色的牙刷产业集群。

作为全球主要牙刷生产国，我国牙刷除用于本国消费外，还大量出口国外，截至2019年11月中国牙刷(包括齿板刷)出口数量达51.15亿支，同比增长4.9%，出口金额达6.09亿美元，同比增长3.4%;牙刷(包括齿板刷)进口数量达4.17亿支，同比增长29.7%，进口金额达0.85亿美元，同比增长21.4%。

手动牙刷技术要求低，技术壁垒非常小，潜在进入者比较容易进入该市场。自动牙刷有一定的技术壁垒。

(一)潜在进入者将在两个方面减少现有厂商的利润：1、进入者会瓜分原有的市场份额获得一些业务;2、进入者减少了市场集中，从而激发现有企业间的竞争，减少价格--成本差。

(二)进入威胁的大小取决于呈现的进入障碍(结构性障碍)与准备进入者可能遇到的现有在位者的反击(行为性障碍)，统称为进入障碍。1、结构性障碍：规模经济、现有企业的市场优势。(1)规模经济：牙刷企业的规模经济显著。(2)现有企业对关键资源的控制，表现为分销渠道的控制、资金的控制。(3)现有企业的市场优势。

2、行为性障碍：(1)限制进入定价：例如，在中国，以生产其他设备为主的A企业准备进入牙刷生产行业时，牙刷行业的龙头老大B企业可以大幅度降低价格，以阻止A企业的进入。(2)进入对方领域：例如，一家牙刷的A企业主要在东北区域销售，另一家B企业主要在华南地区销售。当A公司被另外一家公司收购后进入B公司所在区域，B公司立即在所在的华南区域加强销售攻势予以反击。

牙刷市场竞争结构特点总结

近年来我国牙刷保持平稳发展，牙刷产量逐年增加。随着国内消费者对口腔健康认识的不断提高和市场环境的进一步改善，我国国内牙刷消费量快速增长，所以市场空间很大。

随着居民健康意识的不断提高以及国家产业政策大力支持，牙刷行业在未来仍将保持稳定增长。口腔清洁护理用品因行业门槛相对较低，生产企业大多数规模较小、产品档次和质量较低、营销能力和产品开发能力有限，而中高端市场主要被大型外资企业所占据。为了维持生存和发展，行业内企业在规模化、品牌效应及服务质量等方面展开全方位的竞争。

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