户外用品市场有多大?户外用品消费需求不断迭代

露营让久居都市的人们享受了久违的诗和远方。一时之间，这项集高颜值与实用性的户外休闲方式从小众圈子迅速“破圈”。急速攀升的消费需求催生了巨大的户外用品市场，统计数据显示，去年中国露营核心市场规模达747.5亿元，带动上下游市场规模达3812.3亿元，预计2024年，中国露营带动市场规模将突破万亿元。

户外运动集健身、旅游、社交、休闲为一体，包括登山、攀岩、露营、野外探险、骑行、滑雪等多种形式， 在倡导全民健身的时代，户外运动已成为当下健康、流行的生活方式。

户外用品行业是伴随着户外运动兴起而发展的行业，随着大众积极参与健身活动、培养亲近大自然的生活方式，户外用品行业实现了快速的发展。

户外装备指的是参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备。这些装备包括：帐篷、背包、睡袋、防潮垫或气垫、登山绳、岩石钉、 安全带、上升器、下降器、大小铁锁、绳套、冰镐、岩石锤、冰爪、雪杖、头盔、踏雪板、 高山眼镜、羽绒衣裤、防风衣裤、毛衣裤、手套、高山靴、防寒帽、冰锥、雪锥、炊具、炉具、 多功能水壶、吸管或净水杯、指北针、望远镜、等高线地图或其它资料、防水灯具、刀具等。

户外用品行业市场现状

在中国，户外用品市场经历了近 20 年的发展，随着中国经济不断发展、居民生活水平不断提升、疫情封闭式管理带来的各种后续影响，在未来中国将凭借庞大的人口规模，逐步成长为全球主要户外运动用品市场之一。

我国户外用品市场正处于快速发展阶段，由于行业初期进入门槛不高，目前同质化竞争现象较为明显，国内品牌正在通过差异化营销塑造特色品牌文化，并集中在二、三线城市密集布点，品牌知名度及竞争实力在不断提升，当前国内户外用品市场形成了国际品牌和国内品牌相互渗透、相互竞争的格局。竞争的重点已从最初的产量竞争、价格竞争逐渐演变到渠道竞争，再到目前的品牌竞争阶段，未来的行业竞争将朝着综合实力的竞争方面深入发展。

格局上，我国户外用品行业下游品牌分布呈金字塔状：始祖鸟等高价格带品牌占据头部地位;以哥伦比亚、骆驼、北极狐为代表的品牌定位中高端;迪卡侬、探路者等品牌则面对大众客群。国内品牌大多面对大众客群，以高性价比优势错位竞争。

据中研产业研究院《2022-2027年户外用品行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析：

我国户外用品行业总体呈现出金字塔的竞争格局,即高端市场几乎被国外一线品牌垄断,中高端市场主要是国外二三线品牌及少数国内品牌,而多数国内品牌徘徊在中低端市场。2021年户外用品行业较为景气，以探路者、牧高笛、浙江永强和浙江自然为例，其营收增速均创近五年新高。户外露营的兴起直接拉动了户外运动设备的需求量，从户外服饰、鞋靴等产品，到帐篷、睡袋、防潮垫、登山包等特殊功能的户外装备。

据统计数据，我国每年有 1.3 亿人参与徒步旅行、休闲户外等运动，占总人口的 9.5%，有 6,000 万人参与登山、攀岩、徒步等运动，占总人口的 4.38%，与美国 50%的户外运动参与率仍有一定差距。从人均消费金额看，我国户外活动年度人均消费额不足 20 元，欧美和亚洲发达国家的人均消费额在 300-800 元之间，国内户外用品行业有巨大的市场潜力可以挖掘。

小红书数据显示，截至2022年9月，“露营”已有417万+篇笔记，“露营装备”有63万+篇笔记。另据京东小时购数据，在5月31日晚8点至6月18日期间，京东小时购销售额同比增长77%，其中运动户外用品同比增长662%，是增长最高的品类之一。

户外用品消费需求不断迭代

消费者的热情也直接带动了资本的涌入。天眼查数据显示，2022年户外领域产生至少20起投融资事件，被投户外公司的业务领域包括户外装备、户外服饰、休闲旅游等。

户外用品产业迅速发展壮大，消费者面对更多元的选择，需求也在不断迭代。目前，在年轻群体中，相较于传统露营，他们更青睐精致露营、汽车露营等个性化的不同流派。

社会经济发展水平进一步提升、人们对于生活品质要求进一步提高，我国户外运动氛围逐步养成，凭借庞大的人口基数优势和社会经济的快速发展。我国户外用品市场正处于快速发展阶段。

由于行业初期进入门槛不高，目前同质化竞争现象较为明显，国内品牌正在通过差异化营销塑造特色品牌文化，并集中在二、三线城市密集布点，品牌知名度及竞争实力在不断提升，当前国内户外用品市场形成了国际品牌和国内品牌相互渗透、相互竞争的格局。竞争的重点已从最初的产量竞争、价格竞争逐渐演变到渠道竞争，再到目前的品牌竞争阶段，未来的行业竞争将朝着综合实力的竞争方面深入发展。

想要了解更多户外用品行业的发展前景，请查阅《2022-2027年户外用品行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。户外用品行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析户外用品未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘户外用品行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来户外用品业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找户外用品行业的投资商机。