2023年动画行业市场深度分析及发展策略研究报告

动画是集合绘画、涂鸦、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类而形成的艺术表现形式。近年来随着国家对动漫产业的扶持、大量民间资本的投入以及新媒体和消费人群的多重驱动下，我国动漫产业出现了迅猛发展的良好势头，产值持续快速增长。

号称全球“头号”动漫产业强国的日本，其动漫产业的运营逻辑即是以漫画为中心，形成了Animation(卡通动画)、Comnics(漫画)、Game(游戏)和Cosplay(角色扮演)整个成熟的动漫产业链。当然，这也标志着日本动漫开始进入进入了“ACGC”时代，也就是将ACGC作为一个经济整体进行发展。

据日本动画协会发布《动漫产业报告2021》显示，2021年，日本动漫产业市场规模达2.4万亿日元(约合人民币1257亿元)，是日本第二大支柱产业。

2020年日本动画行业受疫情影响，电视动画和剧场版动画制作量均有所下降。2020年日本共制作278部电视动画，同比下降7.95%，制作时长为100845分钟，同比下降5.72%。

剧场版动画制作数量及市场下降更为明显，2020年共制作66部剧场动画，同比下降27.47%，制作时长为4873分钟，同比下降34.06%。日本剧场动画市场规模自2000年以来一直处于整体上升状态，2020年疫情环境下全球影院大面积停业，给行业带来巨大打击。

动画行业市场深度分析

近年来,中国动画产业呈现高质量发展态势。电视动画、动画电影、网络动画等百花齐放,涌现了大量反映时代特色的新作品、新技术、新模式,影视动画产业链取得了长足发展。

《“十四五”文化产业发展规划》提到，要打造一批中国动漫品牌，促进动漫全产业链和全年龄段发展，同时还要发展动漫品牌授权和形象营销，延伸动漫产业链和价值链;《关于印发全民科学素质行动规划纲要(2021-2035年)的通知》中也指出，要大力开发动漫、短视频、游戏等多种形式科普作品。

十年来，动画作品的成功案例不断涌现，越来越多动画片得到市场肯定，受到观众欢迎。

2006年，在国产动漫受到外国动漫冲击的环境下，《关于推动我国动漫产业发展若干意见》及《广电总局进一步规范电视动画片播出管理的通知》出台，开始限制国外动漫节目播出时间，扶持我国动漫产业发展。2013年税务总局发布《关于动漫产业增值税和营业税政策的通知》，在增值税、营业税方面给予动漫产业相关税收优惠政策。2017年国务院发布《关于印发2017年全国打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作要点的通知》，进一步加大网络文学、影视、动漫、教材等领域和电子商务、软件应用商店等平台版权整治力度，规范动漫产业发展。

据中研产业研究院《2023-2028年动画行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析：

有数据统计，2017年，能完整做中国动画的公司不超过30家，而如今中国有接近1000家动画上下游公司活跃在一线，其中有120家能做出高质量的动画。

近年来，动画产业持续升温。天眼查App显示，相关企业总量逐年递增，2020年全国动画相关企业新增29.5万家，2021年新增61.8万家，2022年新增117.5万家。截至2022年11月27日，全国动画相关企业数量达245万家。

与此同时，国内长视频平台腾讯、爱奇艺、优酷、B站，在大谈“降本增效”的同时，不断增加动画片单。

2022年4月份，腾讯视频独播动画《斗罗大陆》官方微博宣布，自2018年推出至今，该动画播放量破400亿，成为有史以来播放量最高的国漫。

动画行业的发展离不开新时代人群。中国泛Z世代群体的主要特征标签体现在普遍热衷于线上社交和分享、兴趣多元有个性、重视精神体验以及追求时尚。在这之中，Z世代人群深受二次元文化影响，泛二次元用户占比高达95%，在国内长视频、游戏、漫画领域各大平台表现都十分活跃。

至2022年，国漫已经不再是只给小孩子看的低龄幼稚内容，也不只是二次元的“圈地自萌”。腾讯视频动漫用户中，18-29岁的群体接近1.3亿。在B站看过国产动画的用户累计有3.4亿，其中有9600万月活用户，活跃用户数2年时间翻了1倍。2022年国产动画用户群继续扩大，有40%的动画用户来自二、三、四线城市。

科技让中国动画走向未来。想象力和创意是动画的灵魂，而科技能够极大激发和展示想象力，为动画艺术提供了新的创作题材、手段和方式，开阔想象空间、创意边界。同时，现代科技不仅使动画产业生产效率大幅提升，还引导了动画电影制作新趋势，智能合成、动态捕捉、VR、全息投影等技术被广泛应用于动画产业。

动画行业发展策略

在很长一段时间里，中国动画产业都遵循着基于人物小传、脚本和漫画手稿的传统动画工业流程，但实际上，近几年来，动画IP的孵化与开发已经形成链条，早已脱离了单向度流程，以吾皇猫为代表的新一代IP也加入了动画改编的序列。

在2022年国创发布会上，B站副董事长兼COO李旎也指出，“国创IP成为源头，连接着产业内的合作伙伴，国创IP能够变成游戏，影视、线下主题空间等内容”。据她介绍，目前，B站国创实现了300余个动画授权项目的落地。预计今年，国创作品总收入将累计超过20亿。可见，新一代的国创IP的可能性正在变得广阔。

整个行业对于动画IP开发都在作出新的尝试，而在对种种变化的梳理中，我们也发现，动画产业的各个层面都在产生路径分野，从宏观上来看，是整个行业产业链的打通，以及整个动画生态的日渐向好，而从微观上来看，则是大众观影体验的不断升级。

当宏观和微观组合在一起时，动画产业便有了更清晰的运转逻辑。在这个逻辑下，上至动画IP的开发与运营，下至衍生品的研发以及与其他主题的融合，都有了更大的进阶空间。

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