2023网络购物行业竞争格局及发展潜力分析

网上购物，就是通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，然后填上私人支票帐号或信用卡的号码，厂商通过邮购的方式发货，或是通过快递公司送货上门。中国国内的网上购物，一般付款方式是款到发货(直接银行转账，在线汇款)和担保交易则是货到付款等。

网络购物行业市场现状

中国的用户规模不断上升。2021年中国网络用户规模为84210万人，同比增长7.6%;中国网络购物使用率为81.6%。网上购物就是通过互联网检索商品信息，并通过电子订购单发出购物请求，然后填上私人帐号或信用卡的号码，厂商通过邮购的方式发货，或是通过快递公司送货上门。2021年中国网上零售额为130884亿元，同比增长11.3%。

近年来中国网上零售额及实物商品网上零售额快速增长，2020年中国网上零售额达11.8万亿元，较2019年增加了1.2万亿元，同比增长11.3%。其中实物商品网上零售额达9.88万亿元，较2019年增加了1.3万亿元，同比增长15.3%。消费者在购买商品时已逐渐从实体商店转向虚拟网络，网络购物成为人们日常生活的一个重要部分。

网络零售作为数字经济重要组成部分，数字经济的蓬勃发展推动着行业规模的扩张，行业规模的增长相应的也促进数字经济的发展。数据显示，2020年我国数字经济规模达39.2万亿元，同比增长9.5%。随着信息技术的发展与经济的繁荣，网络购物已经成为人们日常生活中重要的一部分。近年来中国网络购物用户规模快速增长，截止2020年12月末中国网络购物用户规模达7.8亿人，较2020年3月底增加了0.72亿人，同比增长10.2%。

从我国网上实物商品零售额细分品类分布来看，2022年上半年我国网上实物商品零售额占比前三的品类为服装鞋帽针纺织品、日用品、家用电器和音像器材，占比分别为21.7%、14.8%和10.7%。从增速看，中西药品、金银珠宝、建筑及装潢材料、粮油食品同比增速较快，分别达40.9%、39.0%、24.6%和21.9%。

根据中研普华产业研究院发布的《2021-2026年中国网络购物行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

中国网络购物使用率逐年攀升，截止2020年12月末中国网络购物使用率达79.1%，较2020年3月底增长了0.5%，未来将继续保持增长趋势。截止2020年12月末中国手机网络购物用户规模达7.8亿人，较2020年3月底增加了0.73亿人，同比增长10.3%。中国手机网络购物使用率快速增长，2020年12月末中国手机网络购物使用率达79.2%，较2020年3月底增长了0.3%。

2021年由于疫情被有效控制，实体经济产业快速复苏，我国网络零售渗透率略微有所下降。截至2022年上半年，我国网络零售渗透率达29.73%。从我国网络零售额结构分布来看，2022年上半年，我国B2C网络零售额占比为78.6%，同比增长4.8%;C2C网络零售额占比为21.4%，同比下降1.3%。

从我国网络零售额地区分布来看，2022年上半年我国东部地区网络零售额占比最高，达83.8%，同比增长2.9%;中部地区网络零售额占比为8.9%，同比增长8.1%;西部地区和东北地区网络零售额占比分别为5.9%和1.4%，增速分别为4.5%和4.7%。

中国网络购物行业竞争格局

中国网络购物平台主要有天猫Tmall、京东、苏宁易购SUNING、唯品会、淘宝网、拼多多、真快乐、当当dangdang、考拉海购、网易严选等。2021年1月苏宁易购活跃用户数为4878.52万人;唯品会活跃用户数为6660.72万人;拼多多活跃用户数为71931.69万人;手机淘宝活跃用户数为79081.51万人。

阿里巴巴集团经营多项业务，另外也从关联公司的业务和服务中取得经营商业生态系统上的支援。2022年一季度阿里巴巴营业收入853062百万元;营业成本为5725百万元;经营利润为69638百万元。从2021年阿里巴巴各类业务营业收入来看，中国商业营业收入最高为501683百万元;从阿里巴巴经营利润来看，除中国商业经营利润以外业务均为亏损，其中2021年阿里巴巴商业经营利润为197135百万元。2022年一季度阿里巴巴业务中，中国商业营业收入为592705百万元，中国商业营业收入占总营业收入的69%。

网络购物行业未来发展潜力

随着我们生活的各个方面被逐渐渗透,网络购物类目将会更加全面、细致。从最初的小件物品日用品、食品、美妆到现在的大型3C家电，从早期的实物类商品到现在的虚拟服务以及各种缴费服务﹐无一不是可以通过网络购物实现。因此,网络购物行业将会向纵深化发展，经营的类目更多，经营的范围更广。专业化发展部分则以消费者为导向的垂直专业网站前景广阔，特定行业的专业电子电务平台具有很大的发展潜力。

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