网络视频行业发展趋势 网络视频行业发展前景及投资分析

网络视频行业发展前景、趋势如何？党的二十大报告提出：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”　网络语境下，优质内容是重要资源，权威信息是刚性需求。随着人们碎片时间的增多，网络视频与人们生活链接的已经越来越密切，如今短视频月活用户超过9亿，成为国民应用，而电商是短视频流量变现的理想场景。短视频已成为图文和语音之外的移动互联网“第三语言”。

网络视频行业是指在互联网上提供免费或有偿视频流播放、下载服务的行业。按视频平台主攻的重点不同，网络视频行业可细分为综合视频平台、垂直视频平台、短视频平台等等。网络视频集交互性，实时性，集成性与码率可变、突发性强等四大特点于一身。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年网络视频行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》显示：

网络视频行业发展前景及投资分析

从细分市场来看，当前短视频平台是行业内发展最为成熟的平台，例如抖音作为当下最为火爆的短视频平台，注册用户超过6亿，日活用户超过3亿左右，这么多的网民用户，都集中在这个平台，传统网络视频的企业也可以考虑用这种短视频的方式来宣传自己的产品和企业。

近年来，随着互联网信息技术的发展，为行业的发展提供了有利的成长条件。国内短视频平台的主要以娱乐化内容为主，网络视频的占比高与短视频。但随着大众对知识付费需求的不断增加，各大短视频平台纷纷把目光放到网络视频付费市场上，而视频号也对网络视频付费赛道的布局。对于视频平台，最重要的用户付费来自会员收入，即普通用户通过缴纳一定的会员月费/年费，可以获得观看大多数优质视频资源的特权。越来越多的视频用户愿意为高质量的内容付费，愿意付费享受免广告服务。

由于视频内容市场的丰富度逐步提升，网络视频付费用户数量呈几何级增长。在网络视频领域，2021年，中国网络视频用户规模达9.27亿，2021年互联网音视频节目增2.2亿小时，网民日均刷视频约100分钟、收听互联网音频节目约20分钟，互联网视频年度付费用户达6.9亿等。目前提升付费人数成为网络视频平台的发力方向。2021年9月中国移动视频活跃用户数达到9.91亿人，用户使用时长达626.16亿小时，受暑期结束影响均稍有回落，但依然保持高位。

网络视频用户规模

数据显示，2020-2022年短视频行业市场规模将以较快的增长速度增长，年复合增长率在44%左右;2023-2025年市场规模增速会有所放缓，但仍较保持16%的年复合增长率增长，2025年中国短视频行业市场规模将有望接近6000亿元。

随着版权意识提升和知识付费兴起，网络视频付费模式渐渐被消费者接受。2022年中国在线视频用户付费市场规模达到8290亿元，以腾讯视频、爱奇艺、优酷视频为代表的第一梯队平台贡献率超过七成。随着互联网的发展，传统的媒体传播已经不能满足人们不断扩大的对信息的需求，网络视频的发展壮大似乎成为必然。随着热度的不断提升，越来越多的网络视频企业涌现。但行业整体仍集中度较高且呈阶梯状分布。

网络视频行业发展趋势

伴随着国家政策、资本力量对版权保护力度的加大，盗版内容的获取成本、消费成本增加，为消费者付费意识、付费习惯的养成提供了客观条件，人们付费的习惯已逐渐养成。网络视频作为一种传播方式，为传统媒体的转型升级了提供新的驱动力，也使得网络视频的消费趋势进一步从消费互联网向产业互联网延伸发展。

以千兆光网和5G为代表的“双千兆”网络，近来来取得突破性进展。截至2022年底，全国光缆线路总长度达到5958万公里，千兆光网已经具备覆盖超过5亿户家庭的能力，建成开通5G基站231.2万个，基站总量占全球60%以上，持续深化地级市城区覆盖的同时，逐步按需向乡镇和农村地区延伸，历史性实现全国“市市通千兆”“县县通5G”“村村通宽带”。

随着网络基础设施不断渗透，5G+4K/8K、5G+VR以及AI等技术的结合逐渐成为网络视频平台的标准配置，创造出高度沉浸、实时互动、虚拟与现实相结合的视听传播场景，使更多用户可以受益于终端设备与骨干网络之间的快速连接，享受到无感接入、触手可及的高质量网络服务。

随着 4G 网络的全面部署及智能手机广泛普及，移动上网网速大幅提高，网速瓶颈限制基本得到破除，极大优化了用户体验，移动应用场景亦得到极大丰富，促进了移动互联网快速发展。受市场期待和政策红利的双重驱动，移动购物、移动游戏、移动广告、移动搜索、移动支付、移动医疗、车网互联、产业互联网等细分领域都获得较快增长，蓝海价值正在显现。

“十四五”规划时处重要战略机遇期和“两个一百年”历史交汇期，具有继往开来的里程碑意义。从外部环境看，当前世界处于百年未有之大变局，和平与发展仍然是时代主题。

网络视频行业报告对中国网络视频行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了网络视频市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

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