中国幸福产业蓬勃发展 规模持续增长

幸福产业的概念最初源自于党的十七届五中全会，会上提出了"发展文化产业"，也就是"精神文化产业"，是以"幸福"为价值导向，以幸福观为核心，为完善正确的幸福理念而形成的合理的、科学的文化产业。广义的幸福产业较多地从消费性服务业层面进行探讨，主要包括商贸服务业、市政公用事业、房地产业、旅游业、社区服务业和体育产业。综合幸福文化、消费性服务业的双重认知以及个人精神层面和日常生活质量的诉求可以看出，幸福产业是人民对美好生活的需要和向往，高质量发展离不开幸福产业的支撑。

2016年，李克强总理在第十届"夏季达沃斯论坛"上提出了"旅游、文化、体育、健康、幸福产业"五大幸福产业的概念。随后，国务院出台国办发201685号文，明确幸福产业的主要范围为文化、旅游、体育、健康、养老和教育六大产业，由于与人民的生活品质、生活福祉息息相关，所以也被称为幸福产业。

第四产业就是幸福产业，因为人生的根本追求是幸福，因为追求富裕就是追求堕落，因为精神文化方面的追求可以给人民带来更多和谐持续的幸福，所以人类应该大力发展精神文化产业。

追求幸福是人类社会永恒的主题。近年来，以旅游、文化、体育、养老等产业为代表的"幸福产业"蓬勃发展，在增强人们幸福感的同时拉动了消费增长、促进了经济转型升级、培育了发展新动能，成为我国经济发展的一个亮点。

目前我国幸福产业行业处于成长期阶段，因为幸福产业行业技术处于发展阶段，产品竞争力强，目前市场上未形成正真潮流阶段，但是随着人们的收入水平的提高以及对幸福的追求，同时国家对幸福产业的政策的支持，市场的需求将会进一步增长。

幸福产业建设是世界和谐发展的必然趋势，因为地球本身拥有的资源是极其有限的，如果我们任由经济高速发展，最终只能加速地球资源的枯竭，只能加速人类的生存危机。物质经济的高速发展已经严重地造成了地球水

资源的日益匮乏，可采能源的日益减少，环境污染的日益加剧，以及温室效应愈演愈烈等等的恶果，因此，为了地球的未来，为了人类的未来，我们必须减缓物质经济建设的步伐，大力加强精神文化的建设，力求在较短时间内，把精神文化建设发展成为支柱产业。

从人民幸福的角度来看，人民幸福的获得更多的来源于精神文化方面，所以，大力发展精神文化建设，对于人民幸福具有事半功倍的效果。

2021年10月30日，习近平总书记在二十国集团领导人第十六次峰会第一阶段会议上的讲话中指出了我国应该坚持以人民为中心，提升全球发展的公平性、有效性、包容性、努力不让任何一个国家掉队。体现了总书记的大国情怀和对世界各国发展的关心。

美国经济学家斯蒂格利茨曾建议用国民幸福指数(GNH)来代替现在国际通用的GDP，以期更好地反映社会进步和国民获得感、幸福感。据2020年"世界幸福指数报告"的数据显示，我国大陆地区的幸福排名排在了第94位。这和我国目前世界第二大经济体的地位极不相称。通过对我国人民获得感的调查研究发现：现阶段我国在一定程度上显现出伊斯特林称之为 "幸福悖论"的现象，即综合获得感指数并没有随物质财富的增长而显著提升。

我国幸福产业的高质量发展，可以极大提升广大人民群众的综合获得感。大量的研究表明，在许多国家，物质财富的不断增加并不一定能显著增加人民群众的幸福感，幸福已经成为世界各国广泛讨论的重要话题，也引起了我国党和国家领导人的高度重视。

习近平总书记指出：到2050年，我们要把我国建成富强民主文明和谐的社会主义现代化强国。幸福是21世纪的主要议题之一，"人民幸福不幸福、人民满意不满意"是党和政府在新时代不断努力的方向，也是"把人民放在心中最高位置"的贯彻落实和具体体现。

近年来，以旅游、文化、体育、养老等产业为代表的"幸福产业"蓬勃发展，在增强人们幸福感的同时拉动了消费增长，促进了经济转型升级，培育了发展新动能，成为我国经济发展的一个亮点。

图表：2020-2022年幸福产业规模分析

数据来源：中研普华研究院

根据中研研究院《2022-2027年中国美丽乡村建设市场投资策略及前景预测研究报告》分析得知，近年来，以旅游、文化、体育、养老等产业为代表的"幸福产业"蓬勃发展，在增强人们幸福感的同时拉动了消费增长、促进了经济转型升级、培育了发展新动能，幸福产业的规模持续增长，2022年幸福产业规模达到52.28万亿元，同比增长18.63%。

农村发展幸福产业侧重点应有区别。拥有不同资源优势乡村，首先应发展可以展示自己特长的幸福产业，由此出发，带动其他幸福产业与相关产业发展，以促进村庄居民幸福度的提升。

乡村振兴，应"顺应村庄发展规律和演变趋势，根据不同村庄的发展现状、区位条件、资源禀赋等，按照集聚提升、融入城镇、特色保护、搬迁撤并的思路，分类推进乡村振兴，不搞一刀切"。发展幸福产业，也应遵循此思路，探索资源不同的乡村幸福产业发展路径。

(一)传统旅游资源丰富的乡村：着力推进特色旅游业发展

1.传统旅游景区乡村。传统旅游景区乡村(村庄)主要归类特色保护类村庄。指的是特色景观村、少数民族特色村寨、传统村落(古村落)，以及历史文化村。

传统旅游景区乡村可以根据当地自然风光、乡土文化与特色人文环境等资源禀赋，建设内涵丰富、功能完备、特色鲜明多样化的乡村休闲旅游区，着力根据村落实际推进幸福产业落地生根。

(1)自然风景区周边乡村休闲旅游区。依托特殊的景川风貌，如俊山、秀湖、近海、绵延草原湿地等，发展景区延展生态游、景观游以及配套的森林人家、休闲农庄以及生态体验、健康氧吧、近海垂钓等业态。

(2)民俗民族风情乡村休闲旅游区。全力扶持并引导民间资本参与，做优民族特色风情旅游，展示浓郁地域特色民俗习礼、特色美食、地域服饰、古风古韵，吸引八方来客驻足体验，并通过来客微信、微视频等即时通讯工具的信息扩散，吸引更多游客。

(3)传统农区乡村休闲旅游景点。依托现有特色稻田(麦田、高粱景观地等)、花海、梯田、茶园、湖泊等风光，组织景区村庄合作发展特色动植物观赏、奇特景观农业等业态。

旅游景点特色保护村庄，尤其要注重旅游产品的特色设计，并进行有效质量监管。旅游景点附近各村庄在开发旅游产品，增加客户旅游体验上要根据客户需求与本村、本地区的特色不断探索。可以开发多元化区域特色化旅游文化收藏品、纪念品;可以做富有特色可留存珍藏影像的拍摄服务，可以完善特色的民宿接待，开发特色的食品等。开发"旅游+"多元化产品较好的乡村，如广东省广宁县竹海大观景区周边地区，景区目前有104万亩，散布多个村落，各村落大力开发竹子系列手工艺品、竹子饮食产品，开展竹子节招商活动，以竹子主打的特色产品有数十种。旅游区周边各村庄产品可以各异，但应坚持质量第一。为此，应开展质量监管(尤其是食宿产品质量监管)，需要政府、行业部门主动介入，定期检查并完善纠错督导机制。

2.城市郊区村。这类村庄主要指城郊融合类村庄，应围绕城区居民就近休闲旅游消费需求，开发多样化服务产品。

城市郊区村，指城市近郊及县域内城镇附近村庄。城郊融合村，文脉资源丰富，应围绕城区居民的就近消费需求，开发乡村资源，做优近郊休闲旅游的系列产品，比如特色餐饮(农家乐、土味餐厅)、健康养生(假日垂钓、观光、氧疗)，以及养老地产(假期旅馆、商业养老房)、农活体验服务(共享农庄、共享农事)等。

郊区农村的便捷性成为城市居民周末休闲的主要去处。因此针对城市短线旅游旅客，开发特色的旅游资源，对发展郊区农村特色旅游产业尤为重要。目前，较为火爆的郊区农家乐特色餐饮、农事观光、设施农业体验服务，以及周末度假的旅游宾馆或养老地产等，对城市居民，特别是年轻白领、退休一族等有很大新引力。但如何更有效开展都市郊区的旅游服务，让全民休闲旅游成为大城市资源要素常态化溢出，推动其周边乡村可持续发展的稳定渠道，需要政府之间开展有效的合作，更需要农村旅游经营户(农村居民)，以及农业、旅游相关企业通力合作，研究市场，研究城市居民旅游的吃住行偏好与变化规律，有效增加供给。可以运用大数据手段对到近郊旅游的游客消费者行为习惯进行细致分析(政府公共服务部门应施以援手，支持、帮助数据收集与处理)，根据数据分析出的本地游览顾客习惯对进乡村游客进行精准接待、精准服务。同时应规范市场服务，树立诚信经营风气，防止旅游消费(服务)中的欺瞒拐骗、诱导欺诈消费行为发生。