2023家电行业市场需求 家电行业发展空间分析

近年来，数字化时代的到来为家电行业向高质量发展阶段迈进提供了新思考，通过与云计算、人工智能、大数据、5G等一系列数智化技术的融合，家电企业提质增效显著，竞争力大大提升。

2023家电行业市场需求 家电行业发展空间分析

我国家电行业通过加大信息化、自动化投入，智能制造水平显著提高，家用电器智能化技术应用水平处于全球第一阵营，智能制造达到世界先进水平，全球首创或者领先的技术不断涌现并实现市场化。随着技术发展及人们对品质生活的要求不断提高，扫拖一体的机器人、多功能的空气循环扇、可预约做饭的智能电饭煲等新品正在取代“旧品”。在“升级换代”需求的加持下，生活家电市场仍将保持较快的增长速度，预计2025年将增至2450亿元的规模，占整体家电市场比重也将提升至25%。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年家电行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》显示：

整体来看，家电产业正在向高端化发展，新场景逐步落地，同时新赛道、新兴品类得到持续扩容，集成家电、品质小家电、懒人经济等成为市场发展的新机会，家电企业也在困境中不断探索突围和成长路径。随着“双11”大促的来临，家电市场有望回暖。

新兴品类的崛起，与家电销售渠道的变革有较大关联。相较线下渠道的集中化、电商渠道的碎片化，抖音、快手和拼多多等渠道以其高效模式、较低成本、超高性价比快速发展，拉动了部分创新产品的市场需求。

随着技术发展及人们对品质生活的要求不断提高，扫拖一体的机器人、多功能的空气循环扇、可预约做饭的智能电饭煲等新品正在取代“旧品”。在“升级换代”需求的加持下，生活家电市场仍将保持较快的增长速度，预计2025年将增至2450亿元的规模，占整体家电市场比重也将提升至25%。

我国正处于城镇化快速发展时期，数据显示，全国城镇化率(城镇人口占总人口比重)从2016年的57.35%提高到2021年的64.72%。家具市场特别是整体家电市场的快速发展与我国的城镇化进程密不可分，我国城镇化进程的加快，将为智能家电行业的发展提供广阔的市场空间。

从品类层面来看，消费不断升级，人群不断细分，使得需求呈现多样化，许多新兴小家电品类“疫后”爆发，比如涮烤一体机、烤串机、奶茶机等产品的出现让许多无经验的操作者也可以在家做美食，为小家电市场注入新的机会点。

从产品层面来看，小家电依然是向两极化发展，即功能集成化，产品细分化。小家电产品细分品类较多，且单品价值低，更容易触发消费者冲动消费;同时，由于体积小、且无需安装，小家电产品更适合线上渠道销售，成为很多单身独居人群的首选。

从家电产品的需求来看，消费者更加注重高端、新型、智能、绿色的家电产品，更青睐高品质消费，这要求企业在产品的设计、功能与品质上下功夫。以彩电为例，大尺寸、高刷新率、具有游戏功能等特征的相关产品更受追捧。

近几年随着家电零售市场增速回落、下滑，大多数家电企业的增长也随之走入瓶颈。2020年中国家电市场零售额为7056亿元，同比下降11.3%。2021年家电零售总额达到7866亿元。

2021年，我国家电前四品类市场集中度整体较高。从线上市场来看，前四品类中，空调、洗衣机线上市场集中度均超过80%，彩电线上市场集中度略低。从线下市场来看，空调、冰箱线下市场集中度较高，其中空调线下市场集中度高达93%。

吸尘器、电风扇、电饭煲曾是生活家电的标配。然而，随着技术发展及人们对品质生活的要求不断提高，扫拖一体的机器人、多功能的空气循环扇、可预约做饭的智能电饭煲等新品正在取代“旧品”。在“升级换代”需求的加持下，生活家电市场仍将保持较快的增长速度，预计2025年将增至2450亿元的规模，占整体家电市场比重也将提升至25%。

消费端也出现了诸多的新变化，受消费升级及年轻消费群体崛起因素影响，健康化、智能化、绿色化、个性化等特点凸显，用户期待更加品质化的家居生活，家电行业进入“消费者主权时代”。移动互联网的推行、直播带货的火热又不断加速线上线下等渠道的融合，一系列的变化倒逼着家电企业不得不从以往的思维模式中跳出来，重新审视生产端、渠道端以及用户端的关系。

本报告总结了“十三五”经济与社会发展成就、“十三五”家电产业发展规模与经济效益、预测了“十四五”期间家电行业投资环境;提出了家电“十四五”整体规划建议、产业规划建议、区域规划建议等;最后，就家电行业“十四五”期间投资机遇、投资风险、投资策略进行了审慎分析。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年家电行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。