中国女性向游戏行业市场深度调研与发展趋势报告

近年来世界对游戏的看法正在逐渐改观，越来越多的人开始接受、认识和关注到了游戏产业，这其中也自然包含了蕴藏潜力的女性玩家。对于开发者和发行商而言，触达到这群超过10亿的全球女性玩家至关重要。

一、女性向游戏定义

女性向游戏就是面向女性玩家群的游戏。广义来说，女性向游戏就是指专门针对女生而开发的、适合女生玩的游戏，此类游戏的特点就是画面精美、人物漂亮、操作简便，而且大部分有著名声优全程配音。

女性向游戏根据满足的用户心理诉求的不同可分成乙女恋爱、群像育成、拟真养宠、女尊成长、消除融合、休闲换装RPG、偶像养成等7个品类。

近年来伴随着电子设备的迭代更新，游戏品类的不断丰富，以及电竞赛事，文创合作和游戏出海等全方位的发展，全球游戏市场正在迅速崛起，规模也在逐步扩大。里程碑式的时刻当属于2017年底，奥委会正式承认电子竞技属于“体育运动”项目;随后的2018年雅加达亚洲运动会正式将电子竞技纳为表演项目，这是电子竞技首次在世界舞台上被承认并与传统体育赛事同台表演。

近年来世界对游戏的看法正在逐渐改观，越来越多的人开始接受、认识和关注到了游戏产业，这其中也自然包含了蕴藏潜力的女性玩家。对于开发者和发行商而言，触达到这群超过10亿的全球女性玩家至关重要。

二、女性向游戏行业市场深度调研

在端游时代，游戏行业女性用户数量不算特别多，这种事情想来应该是鲜少出现的。而在手游时代，女性用户规模在不知不觉中早已大幅提升，被我们称之为 " 社交货币 " 的《王者荣耀》、《和平精英》、《阴阳师》等，女性用户占比几乎都接近甚至超过半壁江山。

据中研产业研究院《2022-2027年中国女性向游戏行业市场深度调研与发展趋势报告》分析：

随着游戏玩家群体的逐渐扩大，二次元题材和女性向题材逐渐占有更大市场份额，成为部分游戏公司新的收入增量。与此同时，女性向游戏市场规模从2015年的219亿增长至2019年的527亿，年复合增速在20%以上，显著快于行业平均增速，且爆款层出不穷，例如，《闪耀暖暖》上线首日流水达到2000万，大量用户的涌入导致服务器崩溃。

2018年到2019年，布局女性向游戏的厂商将近80家，相比之前翻了四倍。女性向手游精品化趋势显著，优质游戏经久不衰。中国女性向优质手游自2015年起快速增加。其中《奇迹暖暖》、《恋与制作人》于2015年、2017年分别登顶AppStore免费榜。各大厂商争先涌入女性向游戏赛道，促进了女性向游戏的高速发展。其中最主要的表现则是女性向游戏在垂直领域上正不断扩张：一方面，女性向游戏在品类上不单单局限于乙女、换装，消除、模拟经营、策略、卡牌等品类都有厂商布局;另一方面，女性向游戏在题材上涉及广泛，囊括古风、宫斗、奇幻、都市等多种题材。而这，也是不少人称2018年为“女性向游戏发展元年”的原因所在。

当下国内的女性向游戏中，最具代表性的当然还是各种谈恋爱的四大国乙：《恋与制作人》《光与夜之恋》《时空中的绘旅人》以及《未定事件簿》。其中《恋与制作人》资历最老，早在2017年年末就已经上线，而剩下三款产品都是在2020年下半年到2021年上半年推出的新产品。

从国内市场的选题来看，女性向游戏的题材也在不断外拓，传统市场同质化竞争过度导致产品难以出头的现象较为普遍。而在游戏版号收紧的背景下市场份额也在加速向头部厂商快速集中，以叠纸、橙光等为代表的传统业内厂商面临其他综合游戏厂商的冲击。

尽管女性向游戏市场热度不减，但是女性游戏专属的付费模式依然不成熟，目前女性用户 ARPU值仅为整体游戏用户ARPU值的一半。与男性玩家付费购买强力装备、皮肤为主要目的不同，女性用户的付费行为中情感需求、审美需求特征更加明显。

三、女性向游戏行业发展趋势

伴随着时代价值观的改变，我国女性向游戏赛道也正在变宽，未来我国女性向游戏将垂直多元化发展，这将体现在游戏的玩法和内容上。玩法上，女性向游戏的玩法将不在是扎堆恋爱养成类，而是融入射击、战术、解谜等更为多元的玩法;内容上，游戏中玩家扮演的角色将是更为独立、自强、更具个性的存在。

想要了解更多女性向游戏行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国女性向游戏行业市场深度调研与发展趋势报告》。报告根据女性向游戏行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国女性向游戏行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国女性向游戏行业将面临的机遇与挑战，对女性向游戏行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。