2023年中国香水市场深度调查研究报告

香水是香精配加酒精溶液再适度加入其他混合物，通过怡人且特别的香气提升个人品味，目前主要使用以女士香水为主，男性占比较低，属于化妆品的美妆领域，随着国内悦己消费持续增长，整体需求持续增长。

全球香水行业每年有300多个新品上市。女士香水细分市场中，按照销售额来看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他种类香水占到13.7%的比例。

香水市场深度调查

曾几何时，国内香水市场一度被国外大牌占据。从正装到分装小样，不少年轻人曾为了大牌香水跑专柜、找代购、寻找靠谱电商。而一提及国产香水，许多人的印象还停留在“廉价香”、“劣质包装”、“香精味”……

而近两年，国货香水却逐渐成为了新一代年轻消费者的选择。从气味图书馆、野兽派，到观夏、闻献、冰希黎、Scentooze三兔等，一系列新锐香水品牌正扭转国产香水品牌的刻板印象，不仅迅速得到了资本的热捧，更是在各大社交平台频频露出，产品从香水到香氛，吸引了一众年轻人为此买单。

在小红书上搜索“国货香水”和“国产香水”均有近万条笔记，其中老国货香水的笔记近千条，更多是关于近几年出现的新国货香水品牌，而相关笔记中，点赞量最高的笔记“好闻不廉价，国货香水宝藏”收藏量超出6万、点赞高达10万，此外不乏“国货香水太可了!”、“想把国货香水腌入味”、“这才是东方鼻子会爱的香水”等点赞收藏量过万的笔记;

在抖音等短视频平台，关于国产香水的推荐视频，最高点赞有55.2w;百度指数则显示，截至2022年12月中旬，近半年来，国产香水品牌的搜索指数整体同比上涨28%，移动同比上涨38%。

2020年作为新国货崛起的元年，也逐步打破了香氛市场国外品牌当道的原有格局，大牌商业香不再是普通消费者进阶的首选。国内香水消费品赛道涌现出气味图书馆，完美日记浮光系列香水，RE调香室、三兔、御梵等，他们更强调自己的“国货”标签。

如果回看国产香水品牌的发展脉络，不难发现，2020年前后成为了国产香水品牌的一个“窗口期”。

中国香水行业市场潜力巨大

中国等发展中国家的崛起带来了全球香水市场新一轮的快速增长，中国的香水市场起步较晚，但近年来，这一市场正迎来高速增长。香水在欧美市场已出现了增长缓慢甚至下滑的态势，而中国市场则是一片热闹景象，同时，随着社会经济水平的提高，消费者已经开始从基本生活需求转向更为精致的诉求，香水也开始走进大众的生活。

中国拥有2亿Z世代人群，Z世代秉持着“为社交、为悦己、为人设”的消费理念，更大胆的追求与众不同，性价比已经无法打动年轻消费者，能带来快乐体验的“美好消费”正成为增多Z世代的新赛道。数据显示，30岁以下人群购买香水的频率更高，3个月以下占比为38%，4-6个月占比36%，而30岁以上人群购买香水频率主要集中在4-6个月，占比为41%，由此可见，用香逐渐趋向年轻化。

据中研产业研究院《2023-2028年中国香水市场深度调查研究报告》分析：

国际大牌加码中国香水市场，这也让一些国内的中小企业和投资人看到了这片“蓝海”里的机会，加快入局的步伐。

天眼查数据则显示，自2017年以来，中国香氛企业注册量显著增长。截至目前，中国香氛企业注册量接近3000家。

在营销策略上，大都遵循符合互联网爆品思维。各大品牌选择的路径也大多相似——线上靠公众号等官方平台“讲故事”，靠小红书等种草平台增加曝光率。线下则靠装修独特的门店吸引客群，展示和挖掘香薰的使用场景。

从目前来看，各大国产香水香氛品牌其实也频出爆款，销量也还算不错。最早有2017 年气味图书馆基于中国家庭用铝壶煮水的情景，推出的“凉白开”香水，一经上市，月销40万瓶;后有上文提及的观夏，其明星产品颐和金桂，曾创下上架3秒就被抢空的纪录……

有业内人士认为，近几年许多国内品牌涌入香水赛道，但大多数品牌的产品呈现同质化、缺乏原创性，倾向以模仿大牌为主。因此，国产品牌想要出圈，还需要走很长一段路。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。香水行业研究报告就是为了解行情、分析环境提供依据，是企业了解市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。报告根据香水行业监测统计数据指标体系，研究一定时期内中国香水行业现状、变化及趋势。香水报告有助于企业及投资者洞察中国香水行业市场供需行为，评估中国香水行业投资价值，为相关企业提供第三方的决策支持。

想要了解更多香水行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国香水市场深度调查研究报告》。