手机游戏行业市场深度分析2023

2022中国游戏产业报告显示，2022年中国游戏市场实际销售收入达2658.84亿元，同比下降10.33%，中国游戏用户规模为6.64亿人，同比下降0.33%，产业发展大概率进入存量市场。

在年会上发布的2022中国游戏产业报告显示，2022年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比下降10.33%，中国游戏用户规模为6.64亿人，同比下降0.33%。中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君表示，产业发展大概率进入存量市场。

近年来，我国移动网民用户规模的持续扩大，移动游戏产品选择丰富度不断提升，我国移动游戏行业快速发展，已经跻身全球第一梯队。游戏作为一种低门槛、低成本的娱乐手段，已成为中国网民主要的娱乐方式之一。移动游戏已经成为网络游戏产业中增长最快的细分行业，尤其是手游，在娱乐行业中的地位不断攀升，手机游戏的热度蒸蒸日上，甚至赶超电脑游戏的劲头，有很多的游戏开发商开始将重心放在手机端上。

一、手机游戏定义

手机游戏是指运行于手机上的游戏软件，简称“手游”。用来编写手机最多的程序是Java语言，其次是C语言。随着科技的发展，在手机的功能也越来越多，越来越强大。而且一个手机已经足够满足大部分娱乐需要了。

从行业游戏时间看，休闲玩家如消除游戏、棋牌游戏和歌舞类游戏玩家，花费的时间往往比中重度玩家即RPG类和SLG类游戏玩家多，因为休闲玩家的人数远超中重度玩家。手机游戏在游戏行业的市场占有率将会达到60%，这其中的大部分增长要得益于核心游戏和轻度游戏的推动，手机游戏在刚刚过去的成为了行业内增长最快的类型。

二、手机游戏用户画像

手游用户主要集中于35岁及以下的人群，占据总体用户比重约84%，而36岁及以上中老年人群占比仅约16%。占比最高的前五个省份分别为广东省、江苏省、山东省、河南省和四川省，其中广东省手游用户占比最高，其次为江苏和山东，浙江省进入了腾讯手游用户占比top5省份，此外江浙手游玩家在网易手游用户中也占有较高比重。

三、手机游戏行业市场深度分析

随着手机的功能越来越强大，手游不再是画面简陋，规则简单的游戏，而是发展到了可以和掌戏机媲美，随着5G时代的到来，未来或将有更多的大型游戏将实现手机端的操作。

亚太地区成为移动游戏玩家主要聚集地，市场规模亦领先。从全球游戏玩家数量占比看，2021年亚太地区拥有全球最多的移动游戏玩家，达到54%，排名第二和第三的地区分别是中东和非洲地区以及欧洲地区，占比分别达到15%和14%。从市场规模看，2021年亚太地区移动游戏市场规模占比超过60%，位居第一，北美洲以164亿美元的市场规模位列第二，占比达到18%。

2016年至2021年，手机游戏市场出现了显著的增长，2016年至2021年市场规模实现了18.6%的复合年增长率，这主要是由于手机日趋普及和移动互联网的渗透率不断提高，尤其是在东南亚和中国等发展中地区。由于全球各地的防疫措施放宽，预期美国、日本及中国等主要市场的消费者在应用程序内购买的支出会因经济衰退而减少，加之广告成本增加，全球手机游戏市场在短期内可能面临下行压力。综合因素考虑，预计全球手机游戏市场的市场规模将持续增长，于2026年达1,773亿美元，2021至2026年的复合年增长率为8.3%。

2022年整体游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比减少306.29亿元，下降10.33%;游戏用户数量增长遇到天花板，2022年规模为6.64亿人，同比下降0.33%。无论在中国还是海外，自主研发游戏都遭遇桎梏，收入分别下滑13.07%和3.70%，分别达到2223.77亿元和173.46亿美元。

据中研产业研究院《2023-2028年手机游戏行业深度分析及投资战略研究咨询报告》分析：

游戏行业的下滑主要发生在手游领域。2022年，中国移动游戏市场实际销售收入同比下降14.40%，减少324.8亿元至1930.58亿元。2022年共计有474款移动游戏获得版号，其中国产441款、进口33款，相较于去年712款整体下降了33.42%，而去年降幅为45.2%。同样，手游仍是过审版号中产品最高的品类，占比92.57%，在总数中的占比相较2021年历史高位的93%略有下降。

2022年，我国游戏行业受新冠疫情影响，多项市场指标出现下滑。企业生产研发受限，项目进度严重滞后;招聘需求紧缩，岗位优化频繁;资本信心不足，企业投融资困难;用户削减个人开支，娱乐消费数额显著降低;海外竞争更加激烈，企业出海阻力增大。由于当前我国手游行业市场用户规模增速放缓，有限的用户规模必将使得行业内厂商市场用户的争夺更加激烈，这也将使得行业内部企业之间的竞争愈发激烈。

2022年，中国游戏用户规模为6.64亿人，同比下降0.33%。继去年用户规模增长放缓后，今年用户规模也出现了近十年以来首次下降。下降的因素，则是由于新冠疫情影响以及缺乏新产品等原因，导致用户流失，我国的游戏用户规模正式进入了存量市场时代。2022年，中国移动游戏用户规模约达6.54亿人，同比下降0.23%。移动游戏用户规模增长已经停滞。

四、2023年手机游戏行业展望

华西证券表示，进入2023年以来，游戏版号发放时间节点更加规律，行业供给回暖，新品上线周期将相应缩短，且各大厂商均在重启此前停运的经典手游，业绩有望将在上半年实现快速修复，预期改善亦有望提振估值，重点关注头部厂商投资机会。

近年来中国在全球的影响力不断增强，中国文化与中国元素在海外的传播更为广泛且被接受度较高，加之“一带一路”的推进，带动了中国手机游戏海外布局进一步深化。游戏研发、资金投入等将渐入佳境，未来将有更多重度化和多样化的手机游戏向海外输出，尤其是对发展中国家的输出将更加突出。

随着国内经济的发展，手机游戏市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，手机游戏企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，手机游戏行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些手机游戏细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对手机游戏行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解市场定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出手机游戏行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

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