少儿图书行业市场深度分析 少儿图书行业现状2023

我国一直有重视少儿读物出版的传统。历经建国近60年尤其是改革开放30年的发展，少儿出版呈现出欣欣向荣的景象，己迈入少儿图书出版大国的行列。当前的少儿图书出版正进入一个充分的市场竞争阶段。少儿出版已成为整个出版业可持续发展的推动力。

少儿读物首先具有的一个最突出的作用就是教育作用，儿童在成长过程中受教育的比重占得很大。少儿读物作为陪伴和促进儿童的精神成长的重要资源，在“最充分地发展儿童的个性、才智和身心能力”这一终极目的上，少儿读物与少儿教育高度一致，互相融合。

少儿图书行业现状分析

2021年，我国居民人均教育文化娱乐支出达2599元，同比增长27.9%。2022年，疫情波动干扰影响，国内居民人均教育文化娱乐支出小幅下滑，为2469元。

2022年，我国图书产品主要通过传统电商、短视频电商、实体零食、团购、馆配五种销售渠道售往读者，各销售渠道市场码洋同比变化率分别为-8.23%、42.73%、-14.16%、-8.18%、-11.87%，销售码洋所占产业市场总销售码洋比例分别为60%、18%、9%、8%、5%;国内图书整体市场产品平均定价达48.63元/册，同比增长13.86%。

2016年以来少儿类图书成为了我国图书市场当中最大的板块，2019年少儿图书市场销售额达到269亿元，占到图书总零售额的26.35%，成为拉动我国整体图书零售市场的主要动力。

少儿图书是我国出版业品种、数量增长最快的书种，也历来是一个充满活力的出版领域。活跃在市场中的竞争者们通过打造优秀的新品种赢得市场地位的提升，逐渐改变着少儿图书市场的竞争格局，这也使得少儿图书市场的前景广阔，同时市场竞争更趋激烈。

2022年，我国图书零售市场销售码洋为871亿元，同比下降11.7%;文化教育、少儿读物、文学艺术、社会科学、科学技术及经管励志类图书销售码洋同比变化率分别为2.16%、4.34%、-0.48%、-8.34%、-6.51%、-18.06%，所占产业销售码洋的比例分别为26.2%、23.73%、16.27%、15.35%、11.30%、7.15%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年少儿图书行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

儿童作为弱势群体的代表已经成为公共图书馆与公共文化政策制定中优先考虑和必不可少的一类特殊人群。2020年中国少儿图书馆机构数量为147个，同比增长14.8%;少儿图书馆机构从业人数为3965人，同比增长57.3%。

近年来，我国少儿图书市场一直保持高速增长，少儿类图书在大众市场的码洋占比从12.07%上升至24.6%，码洋规模从39.47亿元上升至197.59亿元，年均增速高达19%。

从内容来看，文学类、社科类图书占比达到90%以上，尤其是少儿文学类读物占到出版总印数的50.22%。同时科学技术类图书的增速高于其他类型图书，2019年同比增长21.22%，这说明家长越来越认识到提高阅读中科普图书的重要性。

根据第十九次全国国民阅读调查显示，2021年我国0—17周岁未成年人图书阅读率为83.9%，其中0—8周岁儿童家庭中，有陪孩子读书习惯的家庭占73.2%，家长平均每天会花26.14分钟陪孩子读书，少年儿童阅读量增长趋势向好。调查显示，近年来，少儿图书行业发展迅速，2014-2021年少儿图书销售码洋占比从20.57%增长至29.16%，少儿图书已成为图书零售码洋比重最大的细分市场。随着线上直播电商的火爆，抖音、快手等短视频平台逐渐成为线上销售的主要渠道，少儿图书销售渠道进一步扩展。目前在短视频电商渠道，少儿图书直播场次占整体图书直播场次的17%，销售额占比接近70%，少儿图书行业发展前景较好。

对于图画书如何进行电子版转化，还有一个关键的问题需要考虑，那就是读者的年龄。图画书的阅读一般是成年人和小读者坐在一起看，很多图画书的小读者年龄都设定在4至8岁，这个年龄段的读者尚处在掌握阅读技巧的阶段。对于这些有特殊需要的读者来说，电子图画书的设计必须谨慎对待。尽管电子图书对于儿童图书出版来说并不是最佳选择，但是利用新技术追求灵活变化的阅读体验以适应小读者对新奇事物无比苛刻的要求是儿童图书出版社关注电子出版的最后理由，而大面积的、儿童图书电子出版的革命出现很可能依靠技术的不断创新。

少儿图书未来市场前景

国内少儿图书出版社想要走出去不断壮大，需要做好以下三点：一、提升原创作品的数量，形成属于自己的规模;二、成立国内原创品牌，建立优秀的中国原创口碑;三、量变带动质变，注重质量上的提升，得到国内市场的认可。随着国家大力支持文化产业发展，大力促进少年儿童阅读。少儿图书拥有巨大的市场空间，荣信教育自设立以来深耕于少儿图书的策划与发行业务，致力于为少儿提供更丰富的、高品质的、有利于少儿身心健康发展的优秀图书，未来发展具有广阔的市场前景。

推动少儿图书行业的规范化发展需要多方力量共同努力，一方面，有关部门要完善出版管理机制，对出版社三审三校等环节的执行进行严格审查，并建立群众举报热线服务，加强对少儿图书出版的动态监控;另一方面，少儿图书行业要加强对各个业务流程的监管，少儿图书企业要不断提高内容创作质量，提高引导思路创新性，推出符合少年儿童心理的更有创新性的作品。

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