文具行业市场格局 文具行业市场投资前景及市场规模分析

中国现代的文具产业发展起步相对较晚，但发展速度较快，行业发展成绩显著，行业规模持续扩大。文具包括学生文具以及办公文具、礼品文具等。学生文具是文具用品一个最重要的分支，主要使用群体是学生。学生文具含盖范围甚广，按照文具本身的属性特点，大致可分成书写型、修正型、收纳型和工具型。

办公文具包括：签字笔、水笔、钢笔、铅笔、圆珠笔以及笔筒等配套用品。其次还有：直尺、笔记本、文件袋、文件封套、计算器、长尾夹等。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年版文具产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：

文具行业市场投资前景及市场规模分析

经过多年发展，发达国家的文具市场被少数龙头企业占领，跨国文具零售企业和跨国品牌文具制造商在长期发展过程中利用全球营销网络，获得了巨大的收入规模。与年营收数十亿美元的跨国文具企业相比，国内品牌文具企业的市场拓展空间仍然巨大。

文具行业的形成时间大概在20世纪80年代末与90年代初，是计划经济向市场经济转型中，从百货业中分化出来的。文具行业在中国的企业家眼里似乎是不大起眼的，但文具行业却也成了中国轻工产业发展最迅速、最完善的一个行业。中国文具及办公用品市场的年销售额超过1000亿元人民币。

我国的文具行业规模约为1,500亿元，另外行业数据显示，我国文具行业规模以上生产企业的主营业务收入近几年都保持了10%以上的较快增长速度。

从人均文具消费额来看，中国人均文具消费额约仅为105元/年，而全球平均人均消费水平约为240元/年，人均文具消费额还不到全球平均人均消费水平的一半，可以预见，中国文具市场需求依然有较大发展空间。

文具行业市场规模

随着在校生人数的不断增加，对于书写工具的消费需求明显提高，近年来中国书写工具行业市场规模不断扩大，2021年中国书写工具行业市场规模达248亿元，预计2025年中国书写工具行业市场规模将达到329亿元，CAGR为7%。

我国文具制造企业超8000家，而规模以上企业仅有约1400家，存在大量的小微企业。在传统产品方面，龙头企业可依赖自身在产品、品牌和渠道的全方位优势拓展市场份额。近年来全球文具市场保持稳定，市场增幅较小。2013年全球文具市场规模1752亿美元，2020年市场规模为1896亿美元，2013-2020年均复合增速保持在1.13%。

根据数据显示，2021年书写工具线下、线上销售占比分别为80%、20%，从具体细分销售渠道来看，线下专卖店、线下大卖场、线下超市、线下传统杂货店、线下百货商店、线上电商、线上家庭采购的渠道占比分别为38%、18%、11%、10%、3%、19%、1%，文具/办公用品专卖店仍然是目前中国书写工具主要的销售渠道。

数据显示，2013年我国制笔行业笔类产品产量400.08亿支，2019年国内产量为493.15亿支，2020年产量下降至463.03亿支。自来水笔产量2.64亿支，占笔类总产量的0.57%;圆珠笔产量134.83亿支，占笔类总产量的29.12%;铅笔产量208.58亿支，占笔类总产量的45.05%;记号笔产量110.04亿支，占笔类总产量的23.77%;活动铅笔产量6.94亿支，占笔类总产量的1.50%。

文具行业市场格局

从文具市场份额看，晨光、得力、爱好、真彩、绘儿乐零售端占比分别为23%、7%、3%、3%、2%，其中行业CR2为30.4%，CR5为38.3%，自2015年之后，龙头晨光、得力的份额持续提升的趋势，而其他品牌的份额由增转降，行业竞争呈现强者恒强的格局。

2021年三季度中国文娱用品行业共有14家(截至2022年1月19日)A股上市企业披露三季报，晨光文具营收约为121.5亿元，营收同比增长42.3%，占整个文娱用品行业上市企业总营收的46.41%，与齐心集团、珠江钢琴再度蝉联榜单前3。

文具发展初期，国内生产厂家较少，产品较多依赖进口，且需求不断增大。随着国民经济的发展，文具行业从过去的简单消费转变成当前全方位消费，企业、个人对文化用品的需求也越来越成熟。据国内报纸报道，中国文具市场容量已突破人民币1000亿元，发展步伐均达两位数。

文具行业报告对中国文具行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了文具市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，文具行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年版文具产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。