2023儿童绘本市场发展现状及前景分析

2023儿童绘本市场发展现状及前景分析

随着一线城市每年新生儿人数快速增加，幼儿园、小学入学难，学费飙升，教育越来越受重视，儿童绘本也再次进入了大众的视野。中国每年新出生人口2000多万，其中城市人口600多万，庞大的基数、稳定的增长和更新，奠定了儿童市场坚实的客户基础。新一代父母对于孩子的教育愈发重视，儿童经济正以每年超过30%的速度增长，中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿人民币。家庭消费实力和消费观念也在不断升级，家庭对亲子相关产品的消费需求与日俱增，儿童可支配日常消费占到家庭收入近30%，儿童消费市场规模达到4.5万亿元。预计未来中国的亲子行业整体市场规模会迎来一个快速增长期，市场规模有望突破3万亿，由此可见其市场的巨大潜力。对于出版行业来讲，谁提前抢占了少儿图书市场，谁就在未来这个版块中抢占了先机。

儿童绘本，以清新简洁的绘画为主，附有少量文字的书籍，近年来逐渐成为了陪伴各年龄段儿童成长的标配。随着儿童经济和亲子消费愈发受到市场关注，服务于儿童的相关产业随之不断发展壮大，近年来的儿童绘本市场也逐渐趋热，成为育儿社交圈的新热词。

儿童绘本指的是以儿童市场为目标的绘本图书。儿童绘本为幼儿的世界提供了更开阔的、更适合他们了解世界的视角，具有其独特的传播性、趣味性和教学性。绘本与幼儿园中语言、认知、情感等各个领域相辅相成，相互渗透，不仅具有审美、教育意义，还有助于幼儿亲子间的沟通与亲密关系。

公开资料显示，伴随儿童绘本的市场普及程度扩展，由于绘本类书籍依赖印刷质量，精装、彩印、书页质量、故事创作等成本叠加，也造成了定价较高，但短时间内就能阅读完毕，而对于普通家庭而言，在购书花销之外，收纳保存也是负担。

随着时代的进步，家长们对孩子的重视也在不断加强，由此儿童行业的市场也在不断发展，儿童绘本行业也不例外。行业统计显示，目前中国每年出版童书4万多种，总出版量居世界第一。其中，绘本约4000种，而这里面的原创绘本有2000种左右。身处快速增长的市场，越来越多的作者和出版社投入到原创绘本的创作与发行中。

从目前来看，单纯的绘本内容生产，具有较大的“手工作坊”式特点，而目前国内的专业绘本人才储备不足，相较于国外成熟的绘本人才行业，国内高校目前也尚未开设相关专业，这也导致了绘本的内容生产缺乏有效的输出源头，并且非常依赖个体绘本创作者的个人创造性。

在内容制作上，尚未能够形成工业化的生产制作体系和规模，使得内容产出的质量和数量无法得到有效的集群化。此外，在提高绘本内容生产规模的同时，也可以通过与其他产品的嫁接结合，从而实现绘本在交叉领域的空白市场占领。

从儿童绘本行业现状来看，绘本内容生产商是行业的头部生产源，也是众多原创IP诞生的聚集地。许多知名绘本IP和作者依靠其优秀的作品形成了强大的品牌明星效应，从而获得稳定的收益渠道。

近年来，儿童绘本市场备受热捧，许多非专业的传统大社强社纷纷进军儿童绘本行业。目前市场200多家儿童绘本市场中角逐，行业竞争激烈。市场集中度小幅提升，但仍处竞争充分时代，发展空间乐观可期。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年儿童绘本行业市场深度分析及发展策略研究报告》数据显示

第三章 儿童绘本行业市场运行及发展分析

第一节 我国儿童绘本行业市场运行分析

一、我国儿童绘本行业市场现状分析

原创绘本。大量的引进绘本为创作者和编辑提供了许多学习借鉴的机会，开拓了创作者和编辑的思维，为探索我国原创绘本的发展之路奠定了基础。2002年出版的《儿童文学五人谈》中从专业的角度阐释了绘本在儿童出版物中的重要地位中国国内原创绘本从2003年至2008年5年间，发展也很迅速，特别是有这样一批绘本画家仍然着力于用传统艺术语言，表达对现实世界的个人看法，以及怀揣对中华传统文化、民俗艺术振兴的理想身体力行。如周翔的《一园青菜成了精》、《荷花镇的早市》，朱成梁《团圆》，周一清的《驿马》，蔡皋的《宝儿》，东方娃娃出版的《火焰》、《漏》，其中尤以《中国绘本系列》备受关注，有《小石狮》、《兔爷》、《泥将军》、《年》、《屠龙族》、《灶王爷》，《南瓜和尚》、《野孩子·童谣》等。我国原创儿童绘本的创作出版进入积极探索期，尤其丰子恺儿童图画书奖、信谊图画书奖和在“中国原创图画书年度排行榜及时代奖”设立原创绘本大奖，这三个奖项的设置对我国原创绘本的发展起着推波助澜的作用，我国的绘本发展成为一种更独立的儿童读物形式，同时为我国的儿童绘本界输送了大量的优秀作品。

二、我国儿童绘本行业市场发展及预测

绘本的快速发展除了影响了出版业，还推动了儿童美术培训的发展和绘本馆的产生。绘本馆是一种以绘本为主要收藏对象及运营载体的主题场馆。这些绘本馆多以3-10岁儿童为主要阅读对象，以收藏国内外经典绘本为主，藏书丰富，品种多而齐全，如同一座小型的主题图书馆。绘本馆的运营模式一般分为传统实体绘本馆和新型网络绘本馆。传统实体绘本馆儿童一般提供绘本出售、借阅、现场阅读及租赁等服务;同时配合开展以绘本为主题的亲子故事会、创意美工、小剧场等儿童早期教育活动。

儿童绘本作为一种普遍性的儿童读物，经过阅读推广人、出版人、绘本馆等多方的努力，绘本才逐渐被接受和认可。如果政府能够再给予更多的政策支持，创作者专业素养的再提升一些，再加上宣传营销的广泛深入，逐步提升绘本市场中原创绘本的地位。相信我国的原创儿童绘本可以将中国精神与文化通过绘本的形式广泛传播到世界各地。

三、我国儿童绘本行业市场规模分析

儿童绘本能够促进儿童和谐发展，对儿童思维、语言、情感的发展，审美能力的提高有很大的作用，是培养幼儿综合素质的优秀载体，所以绘本这种形式非常适合7岁以前的学龄儿童阅读，也被世界上公认的最适合儿童阅读的一种书籍形式。近年来我国儿童绘本市场规模增长率处于15%左右，2020年受疫情影响较大，市场增长有所减缓。

图表：2019-2021年我国儿童绘本市场规模

数据来源：中研普华

四、我国儿童绘本行业市场前景展望

近几年儿童业态的发展已初具规模，以往单一的服饰、摇车等儿童零售为主的商业形式已渐渐淡出了人们的视野。在儿童业态备受商家青睐的今天，各大购物中心已然将儿童业态定为其标配。而随着购物中心的增加，为避免同质化，儿童业态也在被逐步细分，并增加其体验性、参与性，职业体验城、婴儿游泳馆、儿童主题餐厅等一系列儿童特色产品相继爆发。

儿童绘本行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析儿童绘本未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘儿童绘本行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

欲了解更多关于儿童绘本行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年儿童绘本行业市场深度分析及发展策略研究报告》。