2023金银珠宝首饰市场现状及前景分析

2023金银珠宝首饰市场现状及前景分析

金银首饰属于珠宝首饰行业,这是一个极具魅力和独特魅力的行业,它是奢侈品行业中最重要的一个领域之一。过去十年我国黄金珠宝市场整体增长较快，黄金珠宝消费位居世界前列，市场销售规模近5000亿，未来随国民收入提高和消费升级，金银珠宝首饰行业仍将保持较高速度增长。但行业依靠百货、专卖店为主的销售渠道仍然面临电商分流和下沉扩张融资困难的双重瓶颈，传统经营模式亟需变革。

五一作为婚庆旺季，结婚人群通常会在4月购置高客单、刚需性的婚庆类黄金产品如手镯等，仍然看好市场逐步复苏。今年行业趋势或仍为龙头加速开店格局集中。

官方数据显示，2023年一季度，全国黄金消费量291.58吨，与2022年同期相比增长12.03%。其中：黄金首饰189.61吨，同比增长12.29%;金条及金币83.87吨，同比增长20.47%;工业及其他用金18.10吨，同比下降16.90%。随着一系列促消费政策落地显效，消费者消费意愿有所提升，一季度黄金消费恢复态势明显，尤其2、3月份黄金消费量增速明显加快。

国家统计局数据显示，3月份金银珠宝零售成为社会消费品增长幅度最快的品类。受益于避险需求的增加，金条及金币消费也实现大幅增长。国内金价的持续上涨，导致工业用金需求恢复缓慢。数据显示，2023年一季度，全球央行维持对黄金的净买入。中国人民银行自2022年11月至2023年3月连续五个月增持黄金，其中一季度合计增持黄金57.85吨。截至3月底，我国黄金储备达到2068.38吨。

金银珠宝首饰行业逐渐发展成为世界上最大的市场。2019年中国大陆黄金和珠宝市场达到1097亿美元，成为全球最大的珠宝消费市场。目前，我国金银珠宝首饰销售渠道仍以线下消费为主，其主要原因是珠宝是非标准化产品，消费者一般通过佩带后再进行消费。不过，近年来随着我国社交媒体和内容电商的快速发展，KOL种草、直播带货等新模式的兴起，线上珠宝销售规模逐渐扩大。

据中研普华产业院研究报告《2023-2028年金银珠宝首饰行业深度分析及投资价值研究咨询报告》分析

金银珠宝首饰具有“情绪型”消费特征，想买就买不需等到特定时机和特定地点。与以往追求产品保值、贵价的中年消费群体不同，在富裕的时代下成长的年轻消费一代，对彰显个性设计款式饰品更有消费热情。饰品的购买主要需求为满足日常彰显个性需求，消费呈现出日常化购买趋势。在三四线消费渠道日趋完善、中产阶级崛起以及千禧一代和Z时代进入消费市场情形下，驱动黄金珠宝增速。

年轻一代消费主力经济独立掌握消费自主权，超强的购买力。具有“情绪型”消费特征，想买就买不需等到特定时机和特定地点。与以往追求产品保值、贵价的中年消费群体不同，在富裕的时代下成长的年轻消费一代，金银珠宝首饰对彰显个性设计款式饰品更有消费热情。饰品的购买主要需求为满足日常彰显个性需求，消费呈现出日常化购买趋势。

从商业价值链来看，城市核心商圈的优质渠道资源是有限的，拥有优质的渠道资源可以持续提升企业的核心竞争力。越来越多的国内珠宝首饰企业开始通过建立核心商圈旗舰店、增加高端商铺专柜、以及扩大加盟门店规模等手段来加强对终端销售的控制力和渠道建设。渠道资源作为品牌珠宝首饰企业盈利能力和竞争能力的重要构成因素，将持续被珠宝首饰企业重点关注和投入。

随着中产阶级的不断扩大，对珠宝的品质要求更高，因此高奢珠宝需求也逐渐增加。此外，随着年轻一代逐渐成为珠宝的消费群体，他们追求珠宝的个性化与潮流化，金银珠宝首饰厂商推出珠宝定制化服务，因此销售单价在提升。

未来十年内，中国珠宝首饰的整体需求将以15%~30%的速度增长，未来市场潜力较大。不过，目前我国珠宝首饰行业正受到加工能力过剩、珠宝市场过剩、珠宝产品过剩三大难题困扰，极大的制约了整个行业的发展。此外，国产珠宝首饰设计抄袭模仿现象非常严重，缺乏核心的技艺设计，整个行业转型迫在眉睫。目前我国珠宝首饰消费需求方面逐步向个人化、定制化方面发展，而在这方面市场缺口很大。

金银珠宝首饰行业研究报告中的行业数据分析以权威的国家统计数据为基础，采用宏观和微观相结合的分析方式，利用科学的统计分析方法，在描述行业概貌的同时，对行业进行细化分析，重点金银珠宝首饰企业状况等。报告中主要运用图表及表格方式，直观地阐明了行业的经济类型构成、金银珠宝首饰行业规模构成、经营效益比较、供需状况等，是企业了解行业市场状况必不可少的助手。

欲了解更多关于金银珠宝首饰行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年金银珠宝首饰行业深度分析及投资价值研究咨询报告》。