2023篮球鞋行业发展趋势及市场现状分析

2023篮球鞋行业发展趋势及市场现状分析

篮球鞋行业发展趋势及市场现状如何?据数据显示，2025 年全球运动鞋市场规模将达到950亿美元，CAGR 为 5.1%。很多球鞋博主都会在新年伊始预测今年球鞋行业的发展和变化。事实上，考虑到整个球鞋行业的商业运作模式，12-18 个月的大趋势并不难预测。篮球鞋产品(包括竞技实战和休复古休闲)会持续上升趋势，各个品牌在篮球领域的投入都会不断加码。在篮球这项运动愈发普及的当下，未来我国篮球鞋市场将拥有更大的发展空间。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国篮球鞋行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》统计分析显示：

中国篮球一般篮球人口高达1.25亿人，核心篮球人口也达到了7610万人，篮球成为中国第一的集体球类运动。，全国6-65岁人口中，打篮球的人口比例为10.9%，将篮球作为主要体育运动的人口比例为6.7%，在所有体育运动中位于前列。坚持3年以上(64.0%)、每次1-2小时(50.4%)、每周1-2次(55.5%)是篮球人口参与行为的主要特征。

篮球是一项剧烈运动，为了能应付激烈的运动，就需要有很好的耐久性，支撑性、稳定性，舒适性和良好的减震作用的篮球鞋。篮球运动中不断的起动、急停、起跳和迅速的左右移动等动作使得你在挑选篮球鞋时必须把鞋的特性放在绝对首位。另外，你个人的打球风格也是一个很重要的因素，可以根据这个选择自己所需的不同类型的篮球鞋。

数据显示，2020年中国运动服装零售额达到2523亿元，并呈现上升趋势，预计2021年全年，中国运动服装零售额将达到2696亿元，相比2020年增长6.9%。

在众多体育用品中，球鞋是一个特殊的存在，它为体育而生，但又不仅限于体育。一双球鞋在运动场上能满足用户的运动需求，在运动场下又能成为艺术、潮流、街头、时尚等诸多文化的外延。这种特性让球鞋有更多商业价值可以开拓，历来是运动品牌必争之地。

事实上，耐克在篮球鞋市场的垄断地位，正是得益于签约迈克尔·乔丹，借助后者对NBA的“统治力”，耐克间接实现了对全美篮球市场的垄断。业内人士分析认为，乔丹品牌在美国市场份额缩水，是因为新成长起来的消费者对飞人乔丹没有记忆，缺乏品牌忠诚度。

相比国际市场，国内篮球鞋市场却有很大的发展空间。不可否认，在国内，篮球运动本身就具备很好的群众基础。目前，国内市场占据头部位置的篮球鞋品牌，依然以国际品牌耐克、阿迪达斯为首，安踏、李宁、匹克等国内品牌紧随其后，并通过对二三线城市份额的占领，完成对国际品牌的包围和超越。

中国市场上运动鞋行业上市公司中，阿迪达斯和耐克运动鞋业务布局最广，其运动鞋种类覆盖了篮球鞋、足球鞋、休闲鞋、跑步鞋、高尔夫鞋、网球鞋等几乎所有运动，其他上市公司则主攻一个或几个种类的运动鞋产品。从企业运动鞋业务的竞争力来看，阿迪达斯和耐克的竞争力最强;本土企业中安踏和李宁业务范围广，销售规模大，竞争力比较强。

2021年，中国鞋业总产量约127亿双，4175家规模以上企业销售收入达6552.86 亿元，同比增长8.86%。此外，2021年，中国鞋业的出口量达87.3亿双，出口额达479.3亿美元，同比分别增长18.1%和35.3%。

但随着人工、租金等生产成本上涨，鞋履代工生意开始从中国向劳动力成本更低的国家转移。根据葡萄牙鞋类协会APICCAPS发布的《2022年世界鞋履年度报告》，2021年全球生产超过220亿双鞋，88%的鞋都在亚洲制造。中国依然是世界制鞋第一大国，占比达54.1%，但过去十年该占比已经下降超过6%，越南等国家接收了这些份额。

从2015年至2020年，中国居民的人均可支配收入和消费支出基本保持着逐年上升，预计到2025年，中国体育行业的GDP占比相比2020年翻了一倍。中国的消费者消费可支配收入增长，欲望和消费能力提高，也为中国运动鞋服行业的未来提供了较大的发展潜能。近年来受益于消费者健康意识提升，运动爱好人群不断扩大，带动中国运动鞋服行业保持快速发展。数据显示，2020年有超过一半的中国人选择适当运动作为他们维持健康的方式，全民健身运动概念的普及推动了马拉松的兴起，赛事规模和参赛人数的逐年增加也将会不断增大对运动鞋服产品的市场需求。

篮球运动热度提升导致消费者对篮球鞋的功能性、设计感要求持续增加。Nike 利用产品功能性强、配色丰富、顶级球星资源垄断等优势超越Adidas、锐步占据全球篮球鞋市场龙头地位。从中国市场看，国内篮球人口基数大，同时政策强化篮球场地建设和日常运动积极性，国内篮球鞋消费需求提升，头部品牌依靠较强的产品力和营销力实现份额提升。

随着我国体育产业的发展，国内篮球鞋市场成为各大运动品牌争夺的主战场，国内品牌也通过签约国际球星与国际品牌争夺篮球鞋市场。从目前的情况看，对于国内外运动品牌来说，产品的销售渠道成为占领篮球鞋市场的一大关键要素。

近年来，随着消费者健康意识的不断增强，我国运动配套设施逐渐完善，国内篮球鞋市场的发展空间也逐步扩大，但与此同时，市场竞争也日趋激烈，国内外运动品牌纷纷通过提升产品的科技含量、加强市场推广，以及全渠道数字化销售来提高自身竞争力。

事实上，耐克在篮球鞋市场的垄断地位，正是得益于签约迈克尔·乔丹，借助后者对NBA的“统治力”，耐克间接实现了对全美篮球市场的垄断。业内人士分析认为，乔丹品牌在美国市场份额缩水，是因为新成长起来的消费者对飞人乔丹没有记忆，缺乏品牌忠诚度。

相比国际市场，国内篮球鞋市场却有很大的发展空间。不可否认，在国内，篮球运动本身就具备很好的群众基础。

目前，国内市场占据头部位置的篮球鞋品牌，依然以国际品牌耐克、阿迪达斯为首，安踏、李宁、匹克等国内品牌紧随其后，并通过对二三线城市份额的占领，完成对国际品牌的包围和超越。

作为全球最大的新兴市场和最大的消费市场，中国在未来10年，毫无疑问将是各篮球鞋品牌的主战场——谁能赢得中国市场，谁就能赢得下一个篮球鞋领域的霸主地位。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国篮球鞋行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国篮球鞋行业的供需状况、篮球鞋发展现状、篮球鞋子行业发展变化等进行了分析，重点分析了篮球鞋行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、篮球鞋行业的发展建议、篮球鞋行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。篮球鞋报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

篮球鞋行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析篮球鞋未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘篮球鞋行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

在形式上，篮球鞋报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、篮球鞋政策法规目录、主要企业信息及篮球鞋行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的篮球鞋行业全景图。