蓝牙设备消费市场规模扩大 头戴式蓝牙耳机行业发展前瞻

蓝牙设备消费市场规模扩大

近日，蓝牙技术联盟发布报告，2027年蓝牙设备出货量将达76亿台。此外，受外围设备持续强劲增长的推动，2023年单模式低功耗蓝牙设备出货量将达15亿台，同时2027年蓝牙外围设备出货量预计增长至56亿台。小小的蓝牙设备，或在电子消费市场中撬动小高峰。

在各类电子设备中，蓝牙设备和功能已然司空见惯。在手机、平板、电视、智能手表、健康追踪器等穿戴式设备上，无处不在的蓝牙连接极大地方便了消费者的日常生活，广阔的应用场景也让蓝牙无惧产品迭代的冲击。

蓝牙技术市场增长势头强劲，其中，单模式低功耗蓝牙设备增长尤为迅速。单模式低功耗蓝牙设备出货量的增长离不开蓝牙外围设备的持续推动。今年，单模低功耗蓝牙设备的年出货量将与双模设备的年出货量相当，外围设备中蓝牙技术的增长率将继续超过平台设备的增长率。到2027年，蓝牙外围设备出货量将是平台设备出货量的两倍。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内头戴蓝牙耳机行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

蓝牙耳机就是将蓝牙技术应用在免持耳机上，让使用者可以免除恼人电线的牵绊，自在地以各种方式轻松通话。自从蓝牙耳机问世以来，一直是行动商务族提升效率的好工具。

2022年中国蓝牙耳机市场出货量约9471万台，同比下降18.1%。其中，真无线耳机市场2022年出货量超过6881万台，同比下降15.0%。经济环境收缩、市场需求逐渐饱和以及产品功能升级瓶颈共同造成了本次下滑。但得益于户外运动的流行以及认知度的提升，骨传导耳机出货量229万台，同比增长123.6%，这也是各类型产品中唯一增长的形态。

头戴式蓝牙耳机行业发展前瞻

随着各大手机厂商逐渐取消耳机接口，蓝牙耳机取代有线耳机成为了现代人必备的数码产品之一，蓝牙耳机用户的身影更是随处可见。数据显示在想要购买蓝牙耳机的用户中，超7成用户预算低于1000元，其中消费者最关注的是耳机的音效和音质。

目前，市面上常见的蓝牙耳机主要有头戴式、颈挂式、入耳式、骨传导、双耳独立式等。其中，头戴式蓝牙耳机音质较好，续航能力较强，但尺寸较大，相对较重;颈挂式蓝牙耳机相较于入耳式蓝牙耳机，可容纳更多电池，续航能力相对较强;入耳式蓝牙耳机最受消费者欢迎，生产技术最为成熟;骨传导蓝牙耳机则是通过骨骼传输到听觉神经中，比较适合在运动时使用。

蓝牙耳机的整体受众市场更加偏向年轻人，尤其是18-29岁之间的消费者，他们对于蓝牙耳机有着更加明确的购买欲望。而随着年龄的增长，购买蓝牙耳机的意愿出现了明显下降，尤其是50岁以上的消费者。原因与消费者的使用习惯有着紧密的联系，中老年人在耳机使用上更加倾向于有线耳机，蓝牙耳机对于他们来说使用并不方便。

我国蓝牙耳机市场中存在多家企业，市场集中度相对较低。国外蓝牙耳机企业主要有索尼、GN集团、森海塞尔、Bose、苹果、哈曼集团、铁三角等，国内蓝牙耳机企业主要有漫步者、华为、小米、韶音科技、OPPO、维沃、魔声贸易、和乐电子等。国外蓝牙耳机企业凭借其优异的产品质量、完善的品牌建设，占据了我国一部分市场份额。

目前传统耳机市场已经逐步进入成熟，一线热门品牌索尼、森海塞尔、铁三角和AKG 总关注接近50%，马太效应愈发显著，三四线品牌生存空间不断缩小。同时一线耳机品牌厂商也遭遇了增长瓶颈。于是，众多的耳机厂商纷纷进入无线耳机这一新兴蓝海市场。

美国智能头戴式无线耳机市场规模约10亿美元，无线耳机在整个智能头戴设备市场的比重高达86.9%，未来四年复合增速为26.4%。随着消费者自由支配收入的增加，数字产品消费观念的变化和娱乐文化消费水平的提高，头戴耳机市场将继续发展。头戴耳机作为近年来消费电子产品的风口，也得到了越来越多人的关注和认可。

在中国可穿戴设备行业受到各级政府的高度重视和国家产业政策的重点支持。国家陆续出台了多项政策，鼓励可穿戴设备行业发展与创新。具体来看，头戴蓝牙耳机市场上半年出货量514万台，同比增长24.6%。手机厂商的进入对传统音频厂商在高端市场形成一定竞争压力。头戴蓝牙耳机市场呈现两极分化趋势，入门级市场主要由本土音频厂商主导。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心提供的最新行业运行数据为基础，验证于与我们建立联系的全国科研机构、行业协会组织的权威统计资料。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内头戴蓝牙耳机行业发展趋势及发展策略研究报告》。中研普华对头戴蓝牙耳机行业进行了长期追踪，结合我们对头戴蓝牙耳机相关企业的调查研究，对我国头戴蓝牙耳机行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了头戴蓝牙耳机行业的前景与风险。