2023积木行业市场竞争格局及行业现状分析报告

积木行业市场发展现状分析

积木通常是立方的木头或塑料固体玩具，一般在每一表面装饰着字母或图画，容许进行不同的排列或进行建筑活动积木有各种样式，可开发儿童智力，可拼成房子，各种动物等。

积木有助于开发智力，训练孩子手眼协调能力，积木中的排列，接合，环形，对称等都对孩子的智力有好处。搭积木时，孩子一定要涉及到比例，对称等问题，这就有利于孩子数学概念的早期培养。积木有利于孩子发挥想象，综合运用多种不同种类的积木共同搭建实物。有利于他们想象力和创造力的培养。

我国玩具市场空间庞大，根据中国玩具协会数据，我国玩具市场规模由2016年的556亿元增长至2020年的779.7亿元，年复合增长率为8.82%。根据中国玩具和婴童用品协会调查数据，2020年，消费者购买拼插积木类玩具的最多，占比为16.2%;毛绒布艺玩具第二，占比14.9%;再是娃娃(公仔)、迷你玩偶类，占比12.6%。

据天猫发布的《天猫潮流玩具行业白皮书》，目前积木品类市场规模已达百亿，仅2022年“6·18”预售阶段，该品类累计金额同比增长超100%。拼搭积木已然成为新一代年轻人喜爱的潮流生活方式。随之，积木也成为中国潮玩行业发力的重点品类。放眼潮玩大类，积木的特殊性在于，其创新和发展不是靠品牌方单一推动，而是品牌与用户之间，合力创新，共造奇迹。

积木行业市场竞争格局分析

世界上最早的积木诞生于欧洲，它的作者是被誉为“幼教之父”的福禄贝尔。贝尔发明这套启蒙益智玩具最先是用于教育目的，也就是现在所说的幼儿教具。我国玩具市场空间庞大，根据中国玩具协会数据，我国玩具市场规模由2016年的556亿元增长至2020年的779.7亿元，年复合增长率为8.82%。

乐高品牌认知深入人心，为拼插式塑料积木“第一代言人”。在搭建类玩具市场中，乐高一家独大，以绝对的市占率排名榜首，2020年市场占比高达69%，其他品牌的市场份额都比较低。根据数据显示，2020年，乐高在中国搭建类玩具的市场市占率42.3%，龙头地位稳固。而邦宝益智、启蒙、星钻、可优比的市场份额占比较低，均未超过5%。

数据显示，2020年乐高在中国积木市场的市占率达到42.3%，较2011年的13.6%提升了28.7%。2018年至2020年，乐高中国线下店数量从90家激增至231家，在亚太地区的收入占比由2017年的14.6%提升至2020年的18.2%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年积木行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

积木火热的原因之一是该品类可以非常迅速地与热点相结合，让产品的玩法、内涵更加丰富。这点在2021年深圳玩具展上体现得很充分，如贝乐迪的“B.Duck”系列积木，没有单纯地复刻IP形象，而是加入了如舞狮、灯笼等元素;悦创的“大闹天宫”系列加入了AR(增强现实)技术，用手机APP识别不同装扮的孙悟空，便可以看到对应的动画片情节。

《2021年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，积木是消费者购买最多的品类，在国内玩具市场中占比16%，市场规模超130亿。发展虽快，但具有广泛知名度与渠道力的品牌寥寥无几，中国积木市场缺乏“本土教育者”，导致消费者存在认知缺位。

我国作为玩具出口大国，是全球玩具产业的主要供应国。我国玩具(不含游戏)出口金额连续5年增长，2020年出口总额达334.9亿美元，比上年增长7.5%。

我国玩具(不含游戏)出口金额连续5年增长，2020年出口总额达334.9亿美元，比上年增长7.5%。根据中国玩具和婴童用品协会调查数据，2020年，消费者购买拼插积木类玩具的最多，占比为16.2%;毛绒布艺玩具第二，占比14.9%;再是娃娃(公仔)、迷你玩偶类，占比12.6%。

国产积木品牌的异军突起

受乐高影响，国产积木近几年被国内的玩具赛道挖掘发展，以高性价比的特点俘获了一批儿童青少年和成年玩家。在IP的合作选择上，国产积木更贴合中国文化和国人喜好。如森宝积木拿下了三体、流浪地球、故宫等优质IP，还有山东舰、航天文创、航空文创等独家资源，俐智积木推出过西游记系列产品，拼奇推出了武林外传联名款。

国产积木品牌的异军突起，核心秘诀是产品创新。这也是所有企业立得住、走得远的法宝。一批国内积木企业敏锐捕捉到国潮兴起的趋势，充分发掘中华传统文化的创新元素，推出故宫、四合院、十二生肖、兵马俑、榫卯建筑等充满“中国风”的原创设计，受到消费者喜爱。与国际品牌相比，国产积木也更具价格优势。

业内人士表示，中国积木既是对传统文化、传统产业的传承与再创造，更是国人愿意买、愿意分享的新国货品类，是中国品牌为中国新一代打造的玩具。基于供应链实力与文化洞察力，国内积木品牌具有充足能力，做出高品质且更贴合国内消费者文化审美趣味的产品。

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