家纺用品消费趋势调研 家纺行业市场发展现状分析

2022年，受世界经济复苏放缓及地缘政治、贸易摩擦等诸多因素影响，家纺外贸市场需求与去年相比整体偏弱。据中国海关数据统计，1-9月我国出口家纺产品350.82亿美元，同比略增0.99%，增幅进一步回落。据国家统计局数据测算，2022年1-9月规模以上家纺企业内销产值同比小幅增长1.82%。据中国纺联三季度“纺织企业经营管理问卷调查”结果测算，三季度家纺行业的新订单指数为43.60，均高于2022年前两个季度。

家纺行业产业链分析

家纺行业产业链上游为家纺原材料供应商，包括植物纤维(棉花、丝麻)、化学纤维(涤纶、尼龙)、动物毛皮和染料等原材料。中游为家纺品牌商，从细分应用场景来看，主要分为床上用品、窗帘布艺、纺织服饰、室内装饰等，床上用品和毛巾作为家纺行业细分品类，占据着重要地位。家纺产业链下游由渠道商与消费者两个部分组成，主要通过商场超市、品牌专卖店、贸易批发和电商平台等渠道向消费者销售产品。

从上游原材料产量方面来看，据国家统计局数据，近年来我国棉花产量保持稳定，2022年中国棉花行业产量达到597.7万吨，同比增长4.3%;17-21年化学纤维行业产量持续增长，2022年行业产能结构调整，产量小幅下滑。2022年中国化学纤维行业产量为6697.8万吨，同比下降1.0%，其中产量前三的产品为涤纶、锦纶和粘胶短纤，涤纶产量占比接近80%。

家纺行业市场发展现状分析

随着人们物质生活水平的提高，现代家纺行业将有更多的增长。中国有6000亿家纺市场，但是尚没有形成几个真正的领军品牌;与此类似的是，这种过度分散的市场现状，在枕头市场更加突出。由于市场前景看好，企业蜂拥而上品牌多，中国家纺业企业平均只有6%的利润。

从家纺行业市场规模来看，2021年家纺行业整体运行平稳，基于上年疫情原因导致的产业基数变动，行业市场规模相较2020年小幅下滑。据数据显示，2021年中国家纺行业市场规模为2356亿元，同比下降1.01%，中国床上用品行业增速自2014年以来多数年份增长快于家纺行业，2018年以前保持7%以上增速，2020年受到疫情影响行业规模下降3.80%。2021年行业规模达1436亿元，同比增长8.6%，占家纺行业规模59.2%。

据中研产业研究院《2023-2028年家纺市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》分析：

2022年，受世界经济复苏放缓及地缘政治、贸易摩擦等诸多因素影响，家纺外贸市场需求与去年相比整体偏弱。据中国海关数据统计，1-9月我国出口家纺产品350.82亿美元，同比略增0.99%，增幅进一步回落。据国家统计局数据测算，2022年1-9月规模以上家纺企业内销产值同比小幅增长1.82%。据中国纺联三季度“纺织企业经营管理问卷调查”结果测算，三季度家纺行业的新订单指数为43.60，均高于2022年前两个季度。

据中家纺数据，2022年我国出口家纺产品共计460.48亿美元，同比下降3.85%;其中，出口数量同比下降8.42%，产品单价同比增长4.99%，且维持在高位水平，出口额单月同比增速逐月收窄，自8月份以后环比增速连续收窄，量减价增使外贸企业压力逐渐攀升。

据数据显示，2022年我国对美、欧、日出口家纺产品同比分别下降16.85%、14.19%和5.44%;而新兴东盟市场总体保持稳定增长。2022年我国对东盟市场出口家纺产品共计82亿美元，同比增长13%，其中数量同比增长8.28%，单价同比增长4.35%。

家纺用品消费趋势调研

家纺包括窗帘、布艺、靠垫、床品、地毯、浴巾、厨房纺织品、床笠、床罩、蚊帐、凉席、被子、毛毯、抱枕等。家用纺织品与服装用纺织品、产业用纺织品共同构成纺织业的三分天下。作为纺织品中重要的一个类别，家用纺织产品在居室装饰配套中被称为“软装饰”，它在营造环境中有着决定性的作用。

从消费趋势来看，消费者对家纺用品的消费需求趋于品质化、多样化、年轻化，家纺企业也顺势找寻新的定位和发力点。2021年，各大家纺企业发力线上营销，通过直播、社群营销、品牌小程序等赛道获取新的增长点。同时，持续布局高端市场，加大研发力度、紧跟市场潮流，不断开发新品吸引消费者。

富安娜在年报中表示，2021年电商渠道的销售收入同比增长16.64%，占公司营业收入41.63%。

梦洁股份在年报中表示，2021年电商天猫平台销售增速达50%，客单价同比提升59%。2021年双十一，线上全渠道同比增长88%，梦洁天猫旗舰店同比增长104%，客单价同比增长31%。

罗莱生活在年报中称，随着生活方式的变化及互联网的发展，具有综合消费体验的购物中心正在成为线下零售重要渠道;同时线上零售及消费占比不断提升，直播电商成为新的重要赛道，线上线下相互融合的零售运营模式成为家纺企业的必然选择。

华纺股份的年报提到，一方面，公司自有品牌“蓝铂”“霄霓”在淘宝、天猫、京东、亚马逊等线上营销平台设立品牌旗舰店及网上商城;另一方面，公司与阿里考拉、京东京造等自营电商平台合作，打造家纺产品营销的“C2M”模式，吸引更多消费者购买公司产品。

有专家表示，我国家纺行业已发展为近万亿的市场，随着消费升级，高质量成为行业发展的最大要求。随着经济、社会发展，消费者对家纺用品的消费需求趋于品质化、多样化、年轻化、时尚化。有观点表示，布艺行业具有时尚产业的特点，行业内的领先企业需要紧跟市场潮流，不断开发新品吸引消费者，以获得更多的市场份额。

家纺研究报告以行业为研究对象，并基于行业的现状，行业经济运行数据，行业供需现状，行业竞争格局，重点企业经营分析，行业产业链分析，市场集中度等现实指标，分析预测行业的发展前景和投资价值。通过最深入的数据挖掘，对行业进行严谨分析，从多个角度去评估企业市场地位，准确挖掘企业的成长性，已经为众多企业带来了最专业的研究和最有价值的咨询服务过程。

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