中国博物馆旅游行业开发模式 中国博物馆旅游行业投资战略规划研究

博物馆旅游是以博物馆为载体的旅游活动方式;，博物馆是为社会发展服务、向大众开放、非营利的永久性机构。博物馆旅游是近几十年来国内外逐渐兴起的一种新兴旅游形式。

中国博物馆旅游行业开发模式 中国博物馆旅游行业投资战略规划研究

在文旅融合背景下，“博物馆+旅游”作为体验式文化教育与旅游跨界融合的新业态，是文旅市场的新蓝海。

从融合发展的角度来看，“博物馆+旅游”以博物馆场所和博物馆内容为依托和载体，以文化为核心，将文化活动和游览观光有机结合，让普通的旅游观光上升为高品质的文化体验。

专家表示，未来“博物馆+旅游”发展应以大众需求为导向，既要围绕优势展品、特色展览等核心资源，完善“博物馆+旅游”的发展思路，又要进一步优化布局、加强管理，强化旅游服务设施建设，为传播文化知识、提升旅游体验、繁荣文旅市场发挥更大作用。

它使得旅游活动由一般的游览观光上升到高文化含量的游憩活动。我国有2000多座博物馆，它们是我国历史、文化的浓缩，成为吸引游客，特别是吸引异质文化游客的高品位的旅游资源。特别是近年来我地质博物馆发展迅速，为公众了解地学知识创造了条件。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国博物馆旅游行业开发模式及投资战略规划研究报告》显示：

科技的发展、互联网技术的运用，让文物更具有传播力、感染力，也能给博物馆科学管理和服务提供智慧方案。近年来，博物馆面临节假日客流高峰时段的接待压力巨大的难题。2018年，仅故宫年接待观众数量就达1700万人次，创下新高。尽管目前全国大型博物馆纷纷启动了线上预约参观制度，却仍然不能很好地应付急剧上升的客流量。

截至2019年底，全国备案的博物馆已达5535家，比上一年增长181家。相比于新中国成立初期全国只有21家博物馆，今天的中国博物馆数量增长了260多倍。特别是“十三五”以来，我国平均每两天新增一家博物馆，达到平均25万人拥有一家博物馆。数据显示，2013-2019年期间，中国人均可支配收入持续攀升，到2019年，已突破3万元，同比增速达8.9%。随着居民可支配收入的提升，消费者购买力水平也随之提高，刺激了居民的博物馆旅游需求，从而促进中国博物旅游行业的发展。

当前，中国形成了国有博物馆为主体，民办博物馆为补充的博物馆体系。2019年，中国国有博物馆占比69.1%，接近7成。从地域来看，华东地区博物馆总数位居第一，为1913家，占比34.6%，这与华东地区悠久的曲阜文化等历史文化因素有重大的关系。同时，不同地域历史文化的不同，也使得博物馆旅游开发各具特色。

近几年，我国博物馆事业取得了令人瞩目的成绩。“十三五”以来，全国平均每2天新增1家博物馆，截至2020年底，全国备案博物馆5788家，其中国家一二三级博物馆达1224家，类型丰富、主体多元的现代博物馆体系基本形成。在全球博物馆受到新冠肺炎疫情广泛影响的背景下，2020年度我国博物馆推出陈列展览2.9万余个、教育活动22.5万余场，接待观众5.4亿人次，网络观众数以亿计。

物质生活越来越丰富的时候，人们自然而然会有更高层级的精神生活的需求。现在也有很多博物馆会用一些创新的方式，让参与者可以有一些互动的内容，更加吸引大众对这种文化场所的关注度。“95后”“00后”等新生代群体正在逐步成长为文化消费的主力军，可以通过主题研学、游戏动漫、职业体验等方式，增强考古成果转化的吸引力，适应青少年圈层化交往、网络化生存、个性化表达的特征。

中央宣传部、国家发展和改革委员会、文化和旅游部、国家文物局等9部门发布《关于推进博物馆改革发展的指导意见》，其中提出，到2035年，中国特色博物馆制度更加成熟定型，博物馆社会功能更加完善，基本建成世界博物馆强国，为全球博物馆发展贡献中国智慧、中国方案。

随着居民可支配收入的提升，消费者购买力水平也随之提高，刺激了居民的博物馆旅游需求，从而促进中国博物旅游行业的发展。未来将有更多博物馆选择在线上独立运营虚拟平台，宣传教育性文博内容，展示创新文博衍生产品。文博内容可作为线上信息“中心势”，联结各类文化圈群，实现虚拟流量的积累，并依托虚拟环境打通电子商务渠道，拓展博物馆衍生品市场。

本报告对我国博物馆旅游行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外博物馆旅游行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。

报告还综合了博物馆旅游行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。报告对于博物馆旅游产品生产企业、经销商、行业管理部门以及拟进入该行业的投资者具有重要的参考价值，对于研究我国博物馆旅游行业发展规律、提高企业的运营效率、促进企业的发展壮大有学术和实践的双重意义。

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国博物馆旅游行业开发模式及投资战略规划研究报告》。