行业分析 运动装行业市场规模及企业竞争现状

户外运动是以自然环境为载体，以体验或探索为主要目的，以休闲、探险、旅游、竞技为代表形式的体育活动。近年来比较火热的登山、露营、攀岩、皮划艇、潜水、帆船等都属于户外运动范畴。统计显示，截至2021年底，全国户外运动参与人数已超过4亿人。

国家体育总局、国家发展改革委等八部门联合印发了《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》，提出要持续激发户外运动市场活力，持续释放户外运动消费潜力，更好满足人民群众的户外运动需求和美好生活向往。

截至目前，我国有户外运动相关企业20.4万余家，56.9%的户外运动相关企业成立1年至5年。户外运动的快速发展，一方面体现出顶层设计的大力支持;另一方面，在消费升级、体验经济、全民健身热潮的带动下，越来越多的老百姓加入到户外运动的大军之中。

2022年上半年，我国服装行业规模以上企业营业收入同比增长4.45%，人均衣着消费支出占人均消费总支出6.17%，比2021年全年高出0.28个百分点。运动服饰方向十分景气，预计将继续领先总体行业发展。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国运动装行业供需分析及发展前景研究报告》显示：

运动装是专用于体育运动竞赛或从事户外体育活动穿用的服装。多为休闲服装。专用于体育运动竞赛的服装。通常按运动项目的特定要求设计制作。

运动装在广义上还包括从事户外体育活动穿用的服装。现多泛指用于日常生活穿着的运动休闲服装。

从2015年至2020年，中国居民的人均可支配收入和消费支出基本保持着逐年上升，预计到2025年，中国体育行业的GDP占比相比2020年翻了一倍。中国的消费者消费可支配收入增长，欲望和消费能力提高，也为中国运动鞋服行业的未来提供了较大的发展潜能。

庞大的市场体量，根植于我国目前已经形成的完善现代化运动鞋服产业链。大体上看，产业链上游包括各种运动鞋服的原辅料生产商;中游是相应的品牌商和制造商，如李宁、安踏、特步、申洲国际等;下游是各类的经销商、零售商，如滔搏、宝胜等。

2019年，耐克在中国运动服装的市场占有率高居榜首，为22.9%，阿迪达斯以20.4%的份额紧随其后。国内龙头品牌安踏以16.4%的市场份额居第三，李宁为6.3%，特步为4.9%，361度为3.1%。

行业分析 运动装行业市场规模及企业竞争现状

运动服饰行业在资本市场的良好表现侧面映射出国内市场的上升空间，专业人士曾预测，我国运动服饰市场规模有望达到6000亿元。受高端运动服饰市场红利推动，Lululemon、始祖鸟等众多国际知名服饰品牌纷纷加入中国市场布局。

庞大的市场体量及广阔的发展潜力，使得国内外运动品牌不断加码中国市场，进一步加剧了行业竞争态势。此前，国际运动品牌凭借其品牌效应及科技研发能力等优势，占据了优势地位，阿迪达斯、耐克等长期占据国内市场榜单前列。

国际运动品牌的强势表现对本土运动鞋服企业造成了巨大冲击，在此背景下，本土运动鞋服龙头纷纷加码科技研发、完善渠道布局，以更优质的产品与国际品牌竞逐赛道，并逐步减小了与其差距。在良性竞争状态之下，国内运动鞋服行业进入了短暂的稳定期。

大数据显示，近五年中国本土品牌搜索热度占总热度比例从45%提升至75%，是国际运动品牌的三倍，其中国产服饰品类搜索热度提升56%，增速居全品类第二。

行业参与者众多，实现价格带、消费场景的多元覆盖。运动服饰细分赛道整体景气，行业参与者众多，目前已形成价格带和产品场景的全面覆盖。从价格带来看，国际品牌占位高端价格带，引领行业发展，本土企业安踏、特步构建品牌矩阵，重点填补高端市场空白，安踏旗下的斐乐发展势头强劲，树立业内品牌培育标杆。

国内品牌大多价格亲民，产品性价比优势突出，占位大众消费者心智。从产品应用场景来看，功能性和时尚休闲性是主要消费场景，国内外头部品牌实力雄厚，掌握技术研发优势，产品功能性突出。中小品牌主打时尚休闲属性或差异细分定位谋求发展，同时拓宽运动服饰消费场景，扩大消费者覆盖面。

相关市场调查显示，女性消费者趋向于将优质面料运动休闲服作为日常服装，瑜伽服、紧身衣裤和家庭体育锻炼训练套装等将继续受到市场追捧。

运动装行业具有可持续性、包容性和多样性增长等特性。新材料、新科技将不断给消费者带来更耐用和更高品质的创新产品。

随着国内经济的发展，运动装市场发展面临巨大机遇和挑战。在市场竞争方面，运动装企业数量越来越多，市场正面临着供给与需求的不对称，运动装行业有进一步洗牌的强烈要求，但是在一些运动装细分市场仍有较大的发展空间，信息化技术将成为核心竞争力。

本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对运动装行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解产品定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出运动装行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国运动装行业供需分析及发展前景研究报告》。