包装饮用水刚需性较强消费潜力大 中国包装水行业发展前景分析

随着我国居民的健康生活意识增强，对饮用水水质要求提高，饮水结构逐渐发生改变。由于包装水具有更安全更健康的特性，愈发成为居民日常饮水的选择。

从我国包装饮用水总消费量看，由于我国人口基数大且优质水源较少，包装饮用水刚需性较强，消费量的潜在空间较大。从人均消费量来看，在消费升级和健康意风尚的驱动下，我国包装水人均消费量将持续增长。据预计，2025 年我国包装水人均消费量将达至45.8 升/人。

包装饮用水刚需性较强消费潜力大 中国包装水行业发展前景分析

包装饮用水作为华润怡宝拳头业务，据显示2022年其包装饮用水营收同比增长10.1%，增速高于其他头部品牌，如农夫山泉2022年包装饮用水营收同比增长7.1%。

有饮料行业分析人士认为，华润怡宝整体业绩逆势增长背后，与这几年其善于开辟新消费场景息息相关。

以华润怡宝的包装饮用水业务为例，2020年突如其来的新冠疫情改变了人们日常生活轨迹，无形中培养诸多新型消费习惯，在后疫情时代依然对消费行业影响深远。疫情期间，旅游、餐饮、交通运输等受到较大冲击，但同时到家服务、网购等传统“宅经济”逆势大涨。疫情导致人们户外活动大幅减少，无形中培养了消费者“居家消费”的习惯。对于包装水，除了传统的户外用水需求，近年来家庭用水需求明显增长，消费者开始习惯购买大包装水泡茶、做饭等等，给包装饮用水行业带来新机遇。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2027年中国包装水行业竞争格局分析及发展前景预测报告》显示：

数据显示，怡宝占比25.8%，意味着中国市场上，4瓶饮用水中有1瓶来自怡宝。在过去的2022年，受原材料价格上涨、消费者需求变化、市场竞争加剧、运营费用增加等影响，整个饮料行业整体利润下滑明显，同比降幅10%。根据华润怡宝ESG报告，2022年，该企业利润总额同比增长14.1%。这也是自2019年至今，连续四年实现利润总额增长。

说起瓶装水，就不得不提农夫山泉。同为头部企业，从包装饮用水营收来看，农夫山泉财报显示，去年包装饮用水营收182.63亿元，增速为7.1%;在ESG报告中华润怡宝没有披露去年包装饮用水销量，但给出了营收增速，同比增长10.1%，高于其他头部品牌。据媒体报道，华润怡宝自2017年营收首破百亿元大关后，近几年来营收基本保持在百亿元规模。

有分析称，华润怡宝营收增速背后，得益于大包装水业务的发力。据介绍，在疫情前，华润怡宝已切入家庭用水业务。疫情中，加大了 12.8L包装水推广、大包装水产品组合营销。

近年来，高端市场正成为各行业必争之地，饮用水行业竞争也在向高端市场聚集，随着消费需求的拉动以及饮用水品牌的升级，高端化趋势已显而易见。在群雄逐鹿的现状下，高品质成为各大高端饮用水品牌破圈的重要一环。

国内的高端水以外资品牌为主，国产品牌 市场份额近一成。国际饮料巨头在华“圈地”高端市场。雀巢推出高端水品牌巴 黎水、圣培露、普娜;达能推出高端水依云。我国 2014-2019 年高端水零售量从76.1 万吨增至 146.4 万吨，高端消费量占全部的比例从 0.97% 增至 1.50%。随着消费升级和国内品牌的兴起，国内的高端水市场空间会进一步 扩大，并成为新的消费热点。

在最新的天猫V榜饮用水前十榜单中,农夫山泉天然婴儿水、圣培露、VOSS、斐泉以及巴黎水等高端饮用水品牌占据了半壁江山。

受国内大循环与消费升级等多方面市场环境刺激，中国高端水市场正迎来转机，新增细分市场空间正在逐渐打开，即从基础的饮用纯净水、饮用矿泉水，逐渐演变为饮用天然泉水。相关数据显示，在我国包装饮用水市场中,天然水和天然矿泉水占比逐年升高,预计2024年分别达到22.60%和8.69%。

我国包装水行业规模破两千亿元，未来空间及增速均可期。2020 年我国软饮料行业规模5,735 亿元(含包装水)，其中包装水行业规模约2,159 亿元，约占全部软饮料的 37.6%。2013-2020 年包装水复合增速为 4.6%，行业规模 7 年增长 1,000 余亿元。预计2025年，我国包装水市场规模将达至 3,131 亿元，占全部软饮料的40.9%，2021-2025 年复合增速将为5.0%，预计未来5 年行业规模将再增 1,000 亿元。

本报告根据包装水行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国包装水行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国包装水行业将面临的机遇与挑战，对包装水行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

是包装水企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值!

了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2027年中国包装水行业竞争格局分析及发展前景预测报告》。