中国露营行业市场规模 露营行业发展规划研究

作为一种户外休闲活动，露营一直都受到天气和环境的影响。而目前，由于全国多数地方气温尚未回升，露营市场尚处淡季。伴随着全国天气回暖，“周末经济”持续升温，从户外绿地、公园、露台到各类营地，五颜六色的帐篷和花朵在城市和郊野之中重新盛开，构成一道道靓丽的风景线。美团、大众点评数据显示，近两周，“露营”相关搜索量同比上升450%，笔记数量增长约300%。其中，成都、广州、深圳、上海、重庆、杭州、北京、南京、武汉、昆明成为全国露营热度最高的城市。

露营地作为文旅产业不可或缺的一个重要的细分领域，在未来，通过“营地+”的模式，与更多相关产业生态做有效的连接与融合，如：家具家电行业、服饰行业、食品行业等，以丰富的内容和元素为营地带来市场，形成叠加的经济效应，从而不断为露营地注入新活力，提升露营地的综合效益，有效促进露营地的可持续发展。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年中国露营行业市场深度调研及投资策略预测报告》显示：

露营是一种短时的户外生活方式，是为了工程、军事、测绘、旅游等而特设临时的户外驻扎区，包括营帐、草棚、车房等简易形式的短时户外居住营所。

中国露营行业市场规模

数据显示，中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%;带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。分析师认为，随着消费升级，越来越多的消费者加入到露营的活动中，露营及其相关产业在中国有着较大的发展空间。

除了气温，有分析人士认为，当前旅游市场回暖明显，旅游产品丰富性增加，游客具备更多元化的选择，一定程度上也会削弱市场对露营经济的关注。但必须看到，这两年露营经济已深入人心，且具备相当的市场规模，更已成为周边游中的重要业态之一。

政策端，去年底，文旅部、中央文明办、国家发展改革委等十四部门联合发布相关文件提出，加强露营旅游标准引领，做大做强露营旅游休闲上下游产业链，提升全产业链整体效益。

露营属于中短途旅行，中国露营消费者大多一个季度或半年去一次露营。后疫情时代，人们的旅游观念也有了明显的变化，近郊游、户外、露营等市场被进一步激活。帐篷酒店也开始作为露营中不可分割的类型展现独特的魅力。如何拥抱自然、保护自然、爱护自然，露营这种与自然融为一体的住宿方式越来越得到青睐。在北京、上海、广州等城市周边露营已经发展得非常迅速。

露营经济不是一处美景、一顶帐篷、一次打卡的简单生意，而是一道集体育户外、休闲娱乐、住宿体验等各方面的综合考题。经营者要挖掘营地特色，宜山则山、宜水则水，在一次次实践中边摸索边改进，不断推陈出新，避免同质化运营，解决游客观光性强、参与感低的问题，逐步培育消费者的露营习惯，才能做成细水长流的买卖。

露营区别于酒店民宿的最大特点在于“野趣”，是露营者对于真正亲近自然、感受和谐之美的追求。我国休闲农业和乡村旅游经济发展如火如荼，已有上千个特色突出的美丽休闲乡村，这些地方不仅符合露营者的消费心理，也具备相对完善的旅游设施，可以为露营经济提供更为广阔的舞台。

和市场规模数据形成鲜明对比的是，目前中国的常态露营人口比例不到3%。按照其他国家的经验，常态露营人口比重大约占10%，这意味着未来中国可能有1.5亿人会成为露营商家的客户。

露营行业发展规划研究

从顶层政策角度，国家对露营行业也有支持的动作。2022年11月，国家体育总局、自然资源部等八部门共同印发《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》，规划提出到2025年，户外运动产业总规模超过3万亿元，建设户外运动营地1万个。

规划同时还提到，鼓励开放郊野公园提供露营服务，在城市郊野、农村地区等建设更多露营基地，满足群众就近就便露营需求。

露营逐步从一项小众户外运动发展成为“官方认证”的休闲活动，未来随着国内居民收入提升、汽车保有量提升、户外运动进入“全民时代”，这都能为露营经济提供发展土壤。

日前，北京市文化和旅游局、首都文明办等13个部门共同研究制定了《关于规范引导帐篷露营地发展的意见(试行)》(下称《意见》)，从帐篷露营地选址、安全管理制度、人员登记、消防安全、极端天气应对、保险服务等20个方面对帐篷露营地安全防范作出要求。这也意味着，各地在践行此前14部委联合印发的《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》上，迈出了更为细化的一步。

本报告根据露营行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国露营行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国露营行业将面临的机遇与挑战，对露营行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

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