2023年电影行业市场深度分析 暑期档电影票房竞争日益激烈

暑期档电影票房竞争日益激烈

暑期档电影市场火热，据灯塔专业版数据显示，7月份总票房达87亿元，创中国影史7月份票房新纪录。其中，《八角笼中》《长安三万里》《封神第一部》等影片更是接连上演票房和口碑的逆袭好戏，题材类型创新也受到观众好评。

随着《巨齿鲨2》的上映，以及《孤注一掷》的首映，暑期档电影票房竞争日益激烈。目前，暑期档总票房已超135亿。《封神第一部》票房破14亿，《八角笼中》票房破21亿，《长安三万里》破16亿，已取得3.3亿票房的《碟中谍7》延长上映9月13日。

在暑期档中口碑不错的神话史诗片《封神第一部》票房逐渐稳住，目前已破14亿，预测总票房已升至24.7亿。这部电影从“烂片预定”到口碑逆转，与“自来水”观众的自发推荐很大关系。

随着影片逐渐曝光更多幕后花絮，观众了解到了更多影片内蕴含传统文化元素，比如商周青铜器元素、古代祭祀制度等，喜欢传统文化的观众自觉拿着放大镜，传播此片的考究细节。

近期，二级市场影视股集体走强。此前，多家影视院线、广告营销等传媒板块上市公司发布了2023年上半年业绩预告，预喜比例超过80%

今年电影暑期档大片云集、类型丰富，涵盖喜剧、悬疑、科幻、动画等多种题材，包括喜剧《超能一家人》、悬疑片《消失的她》以及动画片《长安三万里》等。排片数量、观影人次提升，推动电影市场快速回暖。

灯塔专业版数据显示，2021年、2022年暑期档观影人数分别为2.03亿人次、2.34亿人次。据灯塔专业版实时数据，截至8月2日17时许，2023年暑期档(6月1日-8月31日)总票房(含预售)已突破132亿元。目前，《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》位列2023暑期档影片票房前三。

业内人士表示，无论是现片余量票房还是新片增量票房，暑期档后半程表现均值得期待，预计今年暑期档总票房将在160亿元以上。

电影行业市场深度分析

目前，国内的电影行业企业竞争主要以互联网行业龙头企业为代表，阿里影业、猫眼电影和苏宁影城等龙头企业通过兼收并购或者投融资的方式进驻电影行业，使得传统电影行业进行融合发展和产业升级，智能制造，数字工厂等相关方面均有所布局，也为加快传统电影行业的互联网转型创新奠定发展基础。

从电影行业整体来看，其产业链包括电影制作、出品、发行、放映环节。电影制作作为整个产业的最前端，决定了行业的影片质量等情况。影片制作完成后，通过出品及发行方使得影片得以面世，向下游院线企业发行。电影产业的终端是院线市场，其基本职能是提供放映服务获取票务收入，一般占据45%的票房分账比例，同时还为合作商提供广告服务、提供卖品等衍生品服务以获得非票务收入。

国家电影局发布了《“十四五”中国电影发展规划》，其中就提出：“‘十四五’期间，电影科技能力将显著增强。国家电影高新技术研究实验室加快发展，拥有自主知识产权的关键性电影科研成果更加丰富，电影工业化基础更加牢固，特效制作水平进一步提高，电影标准化体系进一步健全”。

据中研产业研究院《2023-2028年电影行业市场深度分析及发展策略研究报告》分析：

电影制作较为发达的国家依靠本土电影赢得了更大的市场份额。中国电影在全球票房排行榜上的影响力有所提升，但这些电影的票房仍然主要来自国内市场。好莱坞不但持续控制着全球影院市场，还通过流媒体平台占据国际市场。

随着周末的到来，《芭比》已经累计了9.161亿美元的票房。预计在下周一之前，这部电影的票房将达到十亿美元大关。

最近几个月，一系列面向大众的大片表现不佳，这使得许多业内人士怀疑消费者是否已经抛弃了好莱坞。

《芭比》表明，观众仍然愿意为了高质量的电影和独特的共同体验而离开他们的沙发。7月份，无论是大型还是小型的电影院都宣布创下了票房销售记录，穿着粉红色衣服的观众挤满了影院。

近几年的国内各大电影节、电影展上，中国电影出海发行也是一大经久不衰的主题。但究其原因，一是好莱坞为代表的欧美电影依然主导着海外电影市场在文化和商业方面的话语权;二是语言、文化、观影习惯等带来的自然隔阂;三是海外电影市场的风出现了逆全球化的现象;四是要想在海外打出一片天地，国内电影市场必须发展成熟起来，对比其他国家具有先进性。

电影产业“十四五”规划提出，电影发展要努力实现每年重点推出10部左右叫好又叫座的电影精品力作，每年票房过亿元国产影片达到50部左右。

从创作端看，目前国内电影市场存在影片种类少、类型重复、创新乏力等问题，与主流商业大片能最大限度调动最广泛人群观影诉求不同，那些小众题材、个性化的艺术表达、前卫的镜头语言往往能丰富观影体验，进而带动观众观影频次。

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