平均尺寸突破60英寸!彩电尺寸为何越来越大?国内彩电市场消费者需求趋势研究2023

6月份，中国电视整机市场平均尺寸突破60英寸

洛图科技发布的《全球液晶TV面板市场月度追踪》报告指出，中国大陆电视面板厂的出货总量达到8145万片，在全球市场的占有率刷新历史高值，达到70%。其中，65英寸和75英寸等大尺寸面板呈现强劲的增长势头，分别出货约1250万片和600万片，同比增长3.1%和24.5%。整体看，全球液晶电视面板的平均尺寸由2022年的46.1英寸增加到2023年上半年的47.9英寸。到今年6月，中国电视整机市场平均尺寸已突破60英寸。

奥维云网发布的《2023上半年中国彩电市场总结报告》显示，今年上半年，中国彩电市场销量为1467万台，销售额为487亿元。其中，75英寸大屏电视的零售量份额同比增长7.1%，成为份额增长最快的尺寸。该报告认为，中国消费者观念正在发生改变，消费状态从满足基础需求转向满足品质需求，推动了行业的增长逻辑从总量增长向结构增长转变。

彩电尺寸为何越来越大?中国视像行业协会副秘书长董敏认为有三个方面：

——本土供应链强大。电视机的核心部件是面板。近年来，全球面板生产的供应链转移至中国，使中国成为最大的面板生产基地和销售中心。强大的本土供应链使面板成本大幅下降，从而为大尺寸彩电畅销创造了条件。

——产品结构优化。随着显示技术不断进步，电视的清晰度、对比度、色彩、亮度等性能都有了显著提升。为了充分展示这些性能优势，电视需要增大尺寸、提高分辨率，以增加画面细节和真实感。为适应市场变化，相关厂商也随之朝着更高质量的方向前进。

——居民消费升级。随着居民收入水平的不断提高，消费者对彩电产品的需求也从满足基本功能转变为追求高品质、高体验、高附加值。大尺寸彩电不仅能满足消费者对画面效果的要求，还能够提供智能遥控、上网冲浪、多媒体等服务。

从2018年以来，我国电视产量开始逐年下降，液晶电视的价格基本上呈持续下跌的状态。随着竞争越来越激烈，众多彩电厂商也只能拿出最后的“搏命”招数——卷价格，来“把货卖出去”。在一些大型商场和各大网购平台上面，我们经常都能看到液晶电视打折售卖的信息。甚至是在一些小型商场里面，仍可以看到价格低至四五百元的小彩电在“亏本大甩卖”。

另外，在我国5G、AIoT、物联网等新一代技术催生下，国内彩电技术迭代开始朝着超大屏化、超高清、超智能化的方向深入发展，不断向高端转型。

彩电市场深度调查研究

互联网的普及逐渐改变消费行为，线上渠道的销售效率更高，中国彩电线上渠道零售量占比逐年提高。小米电视以自有商城，及天猫、京东等电商平台为主要出货渠道，通过高效的线上下单、线下“送装一体”的流通方式，极大程度减少中间环节，避免中间渠道的销售费用和仓储物流成本，并且小米具有较强的品牌号召力，可比传统企业节省 10%-30% 渠道和营销费用。

据中研产业研究院《2023-2028年中国彩电市场深度调查研究报告》分析：

2022年中国彩电市场因受到疫情、消费观念以及需求逐渐饱和等因素的影响，电视产品的家庭需求延后，整体市场规模出现下滑，但下沉渠道却呈现出逆势增长的态势。

据奥维云网(AVC)下沉渠道监测数据显示，2022年中国彩电市场下沉渠道零售量规模374万台，较去年同期增长25.3%;零售额规模79.1亿元，较去年同期增长17.2%。

2022年彩电零售量规模TOP10省份分别为四川、河南、山东、广东、湖南、江苏、河北、安徽、湖北以及浙江，累计份额为62.3%。根据我国第七次人口普查相关数据，四川、河南、山东、广东、湖南、江苏、河北、安徽、湖北为我国乡村户数排名前10的省份，浙江位列第11名，二者之间高度重合，具有较强的相关性。

根据中国电子视像行业协会数据，近五年，我国彩电需求量总量在5300~5500万台之间，零售量维持在4600~4800万台水平;彩电平均尺寸从44.5英寸增长至52.9英寸、4K超高清电视渗透率从30.8%增长到71%。此外，我国彩电产品的技术多样性也进一步提升，激光电视、OLED、ULED、量子点背光液晶、Mini-LED背光液晶、叠屏液晶等技术被成熟应用于电视机产品。

彩电消费者需求趋势研究

受足球观赛需求激增带动，2022年“双11”，苏宁易购线下8K电视销售环比增长183%，万元以上高端电视增长翻倍。苏宁易购表示，今年世界杯期间将联合海信、创维、TCL、三星、华为、索尼等头部品牌，加大高清大屏及多功能电视的供应。

在国内市场，电视市场每年4000万台的基本盘是存在的，消费者对于电视的需求也在不断变化，差异化特征明显、具备新技术属性的TV需求是在增长的，如游戏电视、80吋以上超大尺寸、Mini LED背光电视等等。

随着对生活品质的更高追求，消费者对大尺寸和高端功能彩电的需求越来越高，大尺寸“爆品”、高端化“优品”、趋势化“新品”等能够引领行业趋势、塑造品牌形象、带来高毛利的价值型产品将是2023年彩电市场高质量发展的基础。

报告对我国彩电行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外彩电行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了彩电行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

想要了解更多彩电行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国彩电市场深度调查研究报告》。