家居服行业市场发展如何?中国家居服市场深度调查研究报告2023

家居服行业市场发展如何?在消费升级的背景下，年轻人逐渐成为消费市场的主力。他们愿意为品牌溢价和精神文化买单，对家居服不再局限于睡衣的单一认知，对舒适性、时尚性及社交属性的需求也逐步显现。近年来在这种消费趋势下，家居服市场的消费潜力和动力被激发，推动了家居服产业升级，家居服市场销量也快速增加。人们对家居服的需求提高，同时也对家居服品牌有了更高期待。

家居服指在家中休息或操持家务会客等，穿着的一种服装。特点：是面料舒适，款式繁多，行动方便。

随着生活水平的不断提高，人们现在慢慢把目光聚焦在如何更好的享受生活，家居服体现的是讲究的生活态度。家居服是由睡衣演变而来的，现在的家居服早已摆脱了纯粹睡衣的概念，涵盖的范围更广。从16世纪欧洲人穿上睡袍以来，睡衣随着时代变化也不停的改变着形象。到了上个世纪，社会气氛变得宽松和活跃，卧室着装也向着新的款式发展，发生根本性的变化。

家居服产业链上游为包括面料、辅料等原材料供应商和印染等工艺的加工厂商;中游为家居服设计生产品牌商，包括研发设计和生产制造;下游为零售渠道。产业链的核心在于研发设计、生产制造和零售渠道。

家居服市场深度调查研究

中国是世界上最大的服装消费国和生产国，服装产业的兴旺大大推动了中国国民经济的发展。随着经济的全球化，中国服装遍布世界各国，为出口创汇作出了巨大的贡献。传统的服装行业大都依靠做外贸加工单，大批量生产来获得利润。

受国际贸易大环境影响，中国服装出口正在经历结构性调整。今年上半年，中国服装对美国、欧盟、日本的出口份额逐步下降，与此同时，对东盟、韩国、澳大利亚、俄罗斯、中亚等新兴市场出口表现亮眼，逐步成为拉动出口增长的新亮点。

数据显示，2023年1-6月，中国服装对美国出口额为159.3亿美元，同比下降17.9%;对欧盟出口额为128.8亿美元，同比下降18.9%;对日本出口额为58.8亿美元，同比下降 8.7%;对东盟出口额为82.1亿美元，同比大幅增长15.6%。“东盟自去年起超过日本成为我国第三大服装出口市场，是我国四大服装出口市场中唯一实现正增长的市场，占比10.7%，同比增加1.8个百分点。”中国纺织品进出口商会服装分会的相关负责人表示。

随着人们消费能力的提升，家居服的巨大市场能量逐渐呈现在世人面前。越来越多的服装生产厂家，包括原来做文胸、保暖的内衣企业，纷纷不约而同地把目光盯上了家居服。短短十几年，全国专业及兼业生产家居服的企业数量超过了千家，并形成了初步的“企业集群”。据业内人士介绍，中国家居服年消费额已逾百亿元，年增长率超过30%，成为了服装行业中增长最快的品种。

据中研产业研究院《2023-2028年中国家居服市场深度调查研究报告》分析：

随着大环境对家居服概念的不断推广跟引导下，越来越多的消费者开始对于家居服有了更深层次的认知与需求，使更多企业开始专注于家居服市场的运作，如芬腾、安之伴、诺曼蒂克等品牌，同时一些常规内衣品牌也在家居服概念的跟随中延伸品类，与其他产品在渠道终端中进行补充，家居服品类到家居服行业的转变在逐步形成。

洪兴股份秉持“缔造世界级家居服领导品牌”的愿景，重点搭建“芬腾”“玛伦萨”等品牌矩阵， 2022年前三季度洪兴股份的研发投入共计0.22亿元，同比增长了1.95%。爱慕股份多年的经营和发展，逐渐拥有“爱慕”“爱慕先生”“兰卡文”“彳亍”等多个品牌，产品品类持续扩大。2022年前三季度爱慕股份的研发费用共计0.85亿元，较2021年同期增长了8.48%。

2022年1月，国务院在《“十四五”市场监管现代化规划》一文中，提出率先在化妆品、服装、家纺等消费品领域培育一批高端品牌，并稳步完善统一的绿色产品标准、认证、标识体系。2022年1月，发改委等七部门联合发布了《促进绿色消费实施方案》，《方案》要求全面促进重点领域消费绿色转型，提出鼓励推行绿色衣着消费，推广应用各项装备和技术，提高循环再利用化学纤维等绿色纤维使用比例，提供更多符合绿色低碳要求的服装。

家居服行业发展方向研究

近年来，“互联网+”实现较快发展，大数据、云平台、电子商务和跨境电商等业务蓬勃兴起。而在这过程中，市场相继产生了新的业务发展模式。线上线下一体化经营模式不断被认可，直播带货、私域运营都成为了普通服装商户也会选择的营销推广路径。

受益于电商平台的发展，我国线上家居服饰的销售规模也在不断提升，2021年国内线上家居服市场规模近550亿元，过往3年每年都保持60%以上增速。互联网时代已经到来，这对服装行业来说是一个转型的关键时期，只有抓住契机，创新营销模式，才能快速抢占消费市场。互联网电商的蓬勃兴起，对消费市场起到了巨大的拉动作用，业内人士丰富布局“互联网+”战略。在可预见的未来，我国家居服市场将迎来高速发展时期，成为服装业极具发展潜力的细分行业。

本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对家居服行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解市场定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出家居服行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

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