互联网家装市场前瞻：2023中国互联网家装行业发展机遇分析

互联网家装企业竞争格局

互联网家装行业经过十余年的发展，市场中已经出现多个在领域内深耕多年的知名品牌。而后，阿里、京东、拼多多、贝壳等大型互联网企业预判，家装家居市场在新零售理念的加持下或是下一个蓝海，相继入局互联网家装，其市场竞争也愈发激烈。

代表的企业有齐家网、天猫家装、土巴兔等。以齐家网为例，齐家网强调技术创新能力及产业整合能力，深耕产品、服务、供应链建设，重视用户保障，全面赋能装企，着力提升其品质交付能力，更聚焦平台生态体系发展。

目前，我国互联网家装行业仍以建材市场发展为主，互联网家装建材线上交易额占总交易额的87.92%，市场份额远超非建材市场线上交易规模。未来，随着年轻人的家装需求不断释放，选择互联网家装的用户规模仍将进一步扩大，预计在2025年互联网家装市场规模将超过1,400亿元，2020-2025年的年均复合增长率约20.2%。

“互联网+家装”“互联网+二手家居”新政策

商务部等13部门印发关于促进家居消费若干措施的通知。鼓励金融机构在依法合规、风险可控前提下，加强对家居消费的信贷支持，合理确定贷款利率和还款期限，优化审批流程，完善金融服务，推广线上即时办理。

(一)完善绿色供应链。支持家居企业开展绿色制造，鼓励有条件的地区对绿色制造示范企业出台针对性政策措施，促进企业加大绿色家居产品研发力度。加强绿色家居产品质量和品牌建设。健全统一的绿色产品标准、认证、标识体系，拓展绿色家居产品认证范围。鼓励有条件的地区对居民购买绿色家电、绿色家具、绿色建材等绿色家居产品给予支持。支持家居卖场开展绿色商场创建，设置绿色产品销售专区。大力发展绿色家装、装配式装修。

(二)创新培育智能消费。支持企业运用物联网、云计算、人工智能等技术，加快智能家电、智能安防、智能照明、智能睡眠、智能康养、智能影音娱乐等家居产品研发。发挥消费平台大数据作用，支持企业开展家居产品反向定制、个性化设计和柔性化生产。促进智能家居设备互联互通，建立健全标准体系，推动单品智能向全屋智能发展。开展数字家庭建设试点。

(三)提高家居适老化水平。制定发布老年用品产品推广目录，加快制定家居产品适老化设计通用标准。支持企业加大适老化家电、家具、洗浴装置等家居产品研发力度。支持老年人家庭安装视频照护系统，配置血氧仪、血压计、血糖仪等家用健康监测设备。支持家居卖场、电商平台设立老年用品销售专区专柜。支持装修等领域经营主体拓展居家适老化改造业务。

中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国互联网家装行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示

互联网家装市场前瞻

《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》对外公布，提出11项针对性措施促进家居消费。因此，线上成为家居家装行业的必争之地，越来越多家居家装企业的线上渠道增速远大于传统渠道。

国家统计局数据显示，2023年7月，家具类零售总额为126亿元，同比增长0.1%;1-7月，家具类零售总额为811亿元，同比增长3.2%;今年7月，建筑及装潢材料类零售总额为122亿元，同比下降11.2%。

随着5G覆盖率、城市化比例、智能手机渗透率及移动互联网渗透率不断提高，预计互联网家装服务的渗透率在未来5至10年将呈现迅速提升趋势。随着家装消费主力人群的年轻化，消费习惯更偏向线上化，未来预计互联网家装的渗透率有望进一步提升。

互联网家装用户体验的品质家装将成为互联网家装发展必然趋势。互联网家装企业应重视用户个性化需求，提高设计能力，把关装修质量，为用户提供具有品质保障的装修服务。

从城市分布情况来看，一线城市用户分布占比为15.8%，新一线城市和二线城市占比较高，分别为25.7%和21.7%。二三线城市对互联网家居家装的需求和消费水平，在逐步向一线城市靠拢;

互联网家装用户规模急剧增长，除了一线及新一线这两个主要阵地以外，二三线城市的互联网家装用户占比也在快速增长，已然成为新的增量空间。

一线及新一线城市互联网用户对于装修关注度明显高于互联网用户平均水平，且互联联网家装人群覆盖率较高的分别为北京、上海、成都、深圳、杭州五个城市，均属于一线及新一线城市，这意味着，一线及新一线城市仍是互联网家装市场发展的主要阵地。

目前我国家装消费群体逐渐年轻化，80后、90后成为互联网家装行业重要消费群体。有数据显示，26-35岁用户群体占比最大，达到了36.7%;其次为36-45岁，占比为31.2%。而相比于老一辈的消费观念，新消费群体更青睐于改善自身住房状况。

根据数据显示，26岁-45岁群体选择基于改善自身住房状况的占比达到48.3%;其中，房屋过旧、疫情后想要改善居住环境和自身审美变化是前三个主要因素，分别占比22.8%、18.6%、17.5%。

2023中国互联网家装行业发展机遇分析

互联网家装消费者消费更趋理性，商家获客成本加大，未来整个互联网家装行业或将迎来新的洗牌。

从淘宝天猫公布的具体帮扶措施来看，首先是通过拓宽内容平台、本地生活服务平台、社群、广告四大场域做大用户规模。如与好好住、微博、高德等平台合作，一店打通多端，全域展示、获客。

其次是开放AIGC和3D技术。商家可上传普通商品图，AI可一键生成商品海报、短视频;上传3D商品模型，可生成多风格展厅。直播无需搭展厅，通过3D虚拟场景，低成本快速开播。

第三是联合菜鸟3年投入10亿元，加大供应链及服务能力建设，为商家提供中大件商品仓、配、装一体化服务，向用户提供免费预约配送、送装一体、无忧退换货服务，做好互联网家装用户体验。

最后是联合顶级服务商、MCN机构，共建直播基地、孵化行业垂直达人、集合采购头部主播资源，降低商家营销、直播成本，提质增效。

互联网家装行业报告在大量的分析、预测的基础上，研究了行业今后的发展与投资策略，为互联网家装企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的互联网家装市场情报信息及科学的决策依据。

更多互联网家装行业前景分析，可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年中国互联网家装行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。