毛巾市场需求及发展现状分析2023

今年以来，上游棉花等原料价格归于平稳给毛巾行业带来利好因素，很大程度上降低了毛巾企业的原料成本。与此同时，毛巾行业跨境电商及数字化转型平台的搭建也对行业效益起到有利的促进作用。规模以上毛巾企业1-6月利润率为4.09%，比上年同期提高了一个百分点。

出口方面，我国出口的毛巾产品90%以上为棉质产品，近年来受贸易保护主义影响，我国毛巾产品出口规模在美国加征关税的2019年、疫情大规模爆发的2020年两年连续下降后，依然没有恢复至2019年以前水平。今年1-6月毛巾出口共计12.64亿美元，同比下降5.21%。

美国市场下降趋势明显;日本和欧盟市场小幅回升。东盟是我国毛巾产品出口第一大市场，约占我国毛巾出口总量30%左右，1-6月出口3.5亿美元，出口额虽有所下降，但仍保持在高位水平。美国是我国毛巾产品出口第二市场，受贸易保护主义、美国市场消费疲软等因素影响，美国市场降幅显著，1-6月同比下降15.5%，出口份额占我国毛巾出口总额的15.6%。此外，日本和欧盟市场保持增长。

毛巾行业目前依然处于群雄逐鹿的高度竞争化阶段，目前金号、洁丽雅、孚日是发展速度较快的三家毛巾生产企业，但规模大的企业并不意味着能够获得更强的市场优势，反思过去我国一直实行的高能耗、低附加值的订单贴牌贸易模式，自主创新、集约化生产、产业链升级都是非常必要的，尤其是毛巾品牌的推广塑造，不仅是提升附加值，更是打开国内国际市场的重要途径。

中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国毛巾行业发展分析与投资前景预测报告》显示

毛巾市场需求及发展现状分析2023

近年来，国内毛巾市场规模呈现出波动变化趋势，2021年中国毛巾市场规模为426.48亿元，同比增长8.19%，毛巾需求量为69.38万吨，同比增长5.1%。毛巾行业产业链上游主要由棉纱(棉花)、竹纤维面料等原材料构成;中游为毛巾行业制造环节;下游是销售渠道，包括商超、日用品店、电商平台等，最终到消费者手中。其中2021年中国毛巾销售收入为652.23亿元，同比增长10.4%。

毛巾行业未来的竞争必然从过去的价格竞争、产品竞争、广告竞争、品牌竞争阶段，进入到更深层的终端竞争阶段、服务竞争、以及商业模式竞争阶段。从宝洁、联合利华、资生堂等日化品牌的例子可以得出整合现代商业零售资源，并有效的与目标消费群建立持久深度沟通是未来毛巾行业市场竞争取得先机的关键。

目前，国内毛巾行业按需求可分为家用、商用、医用、军用等领域。其中，家用领域用途最为广泛，2021年的应用占比超过60%;其次为商用领域，占比约20%。2016-2021年，全球毛巾市场规模一直保持在320亿美元以上，总体呈上升趋势。据统计，全球毛巾市场规模达到350.7亿美元，同比增长5.6%。

据国家统计局数据，近年来，我国毛巾行业规模以上企业数量整体上呈下降趋势，毛巾类制品制造行业规模以上企业数量为304家;

数据显示，2011-2019年，我国毛巾产量持续稳步增长，2020年受疫情影响有所减产，为96.5万吨，同比减少6.7%，2021年回升至104.2万吨，同比增长7.98%。近年来国内毛巾行业需求量总体上呈增长态势，从2011年的46.42万吨增长至2021年的69.38万吨，CAGR为8.37%。

进口方面，我国毛巾行业进口数量较为稳定，2021年中国毛巾行业进口数量为0.42;我国毛巾行业进口金额呈现出波动增长趋势，累计完成进口额2.88亿元，同比上升7.46%。出口方面，据中国海关总署数据，我国毛巾行业累计出口35.24万吨，同比上升14.08%;出口金额为22.863亿元，同比上升14.74%。

据中国海关数据，上半年中国毛巾进口数量为447432米;进口金额为5624671美元;中国毛巾出口数量为78448659米，出口金额为25442957美元。

在目前绝大多数快消品基本进入垄断格局的情况下，毛巾行业目前依然处于群雄逐鹿的高度竞争化阶段，目前金号、洁丽雅、孚日是发展速度较快的三家毛巾生产企业，但规模大的企业并不意味着能够获得更强的市场优势，反思过去我国一直实行的高能耗、低附加值的订单贴牌贸易模式，自主创新、集约化生产、产业链升级都是非常必要的，尤其是毛巾品牌的推广塑造，不仅是提升附加值，更是打开国内国际市场的重要途径。

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