剃须刀行业市场分析 电动剃须刀消费者需求呈五大趋势

目前，个人护理电器行业规模加速上升，其在小家电行业中的比重也将逐步提升。市面上老的品牌有如今，飞利浦、博朗、飞科、松下等等，市场上近年来涌现不少的创新品牌，不少企业，也瞄准了个护小家电这个赛道。

目前，我国手动剃须刀行业生产企业数量几百家，大多数企业产能较小，销售规模500万元以上的企业不多。国内大多数企业品牌知名度较小，通过贴牌生产或者代理国外刀片品牌生产手动剃须刀。

随着我国经济不断发展、社会商业化大幅提高，商务出差、旅游次数的增多使得电动剃须刀的普及力度及人均拥有量也将随之增加;而消费者对时尚追求力度的加大，使得电动剃须刀更换频率也相应增快。

据中研产业研究院《2023-2028年中国剃须刀市场深度调查研究报告》分析：

电动剃须刀是现代社会科技的文明产物，解决了男生们之前用传统刀片来剃须的隐患，不会再轻易的划伤肌肤，使用起来更加的方便安全，只需要轻轻的按动按钮，就可以为自己剃掉烦人的胡须。每个男生都要使用剃须刀，并且这种工具也不能交换使用，所以整个剃须刀市场是非常庞大的，也就有了许多以剃须刀产品站上行业顶端的品牌，就比如我们熟知的飞科、松下、飞利浦，产品都非常出色。

2023年，全球健康科技领导者荷兰皇家飞利浦与天猫新品创新中心(TMIC)联合发布了聚焦男士消费观念与行为的《中国男士理容白皮书》提到，男颜经济，已进入大觉醒时代。而对男性理想颜值的看法受到来自自身审美和社会环境的综合影响，对颜值管理的态度和接受程度的差异使得男士的理想外表正在变得越来越多元，而这也催生了更多样化的需求。

白皮书列举了消费者对电动剃须刀期待的五大趋势：

“酷玩特性”，即为第一大趋势。28%的用户在购买一款电动剃须刀时，将其外观设计作为前三重要考量因素之一。消费者们对于剃须刀的关注点，正在逐渐从功能需求向体验需求转变。

此外，“便携需求”为第二大趋势。根据淘宝和天猫的销售数据，便携式剃须刀在2022年的销售大幅增长，在家之外的理容场景，包括办公室、车内、差旅，甚至路途中等，对于剃须刀小巧易携带、满足基础剃净和舒适剃须的需求的出现，带来了男人第二把剃须刀的突破性增长。

趋势三，则是“礼物经济”。女性购买剃须刀作为礼物的销售额，几乎占据行业的半壁江山。而女性在购买不同价位电动剃须刀时，送礼对象和考虑因素均有差异，如更倾向于购买高端款送给老公/男朋友，愿意为更进阶的产品功能和仪式感付费;同时，更常购买平价款于爸爸/长辈，更看重体面和产品的实惠实用。由此可见，关注剃须刀作为礼物时的考量，是启动品类的另一增长引擎。

趋势四“智能体验”同样值得关注。消费者对于剃须刀的智能化已经有了更高的期待，如语音交互、皮肤检测。越来越多的品牌开始在智能化功能上寻求突破，以期为消费者提供更个性化、专业化和高效的智能剃须体验。

趋势五“肌肤健康管理”也不容忽视。男士理容的目的，已经逐渐从提升颜值，进阶到了改善皮肤状态、使肌肤更健康，甚至拥抱医美级护肤理念的阶段。他们开始追求更舒适的剃须体验、更健康安全的皮肤管理和更无菌洁净的用后清洁。

我们的报告《2023-2028年中国剃须刀市场深度调查研究报告》包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。在未来的竞争中拥有正确的洞察力，就有可能在适当的时间和地点获得领先优势。

国内剃须刀市场是个界线分明的行业。真正占据高端百货渠道(在商场里设专柜)的剃须产品，几乎都属于外国品牌。直到目前，300元以上剃须刀产品完全是国外品牌的天下。在这个细分市场中，飞利浦、松下、博朗等品牌相互视为竞争对手。而国内品牌则占据了300元以下的中低端市场。

我国本土的剃须刀品牌有飞科、超人、奔腾等。他们一开始都是做中低端产品起家的，习惯将“性价比”作为产品的卖点，但市场向高端化发展已是大势所趋。虽然一部分本土品牌已经在探索高端化发展道路，但现在还是不如国外的剃须刀品牌。品牌方只有抢先布局市场，紧抓消费者需求，才能强化品牌竞争力。

报告对我国剃须刀行业的供需状况、发展现状、子行业发展变化等进行了分析，重点分析了国内外剃须刀行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了剃须刀行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。

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