2023直播电商行业研究报告 直播电商+产业带模式正在成为发展重点

近年来,电子商务保持良好发展势头,已经成为数字经济中发展规模最大、增长速度最快、覆盖范围最广、创业创新最为活跃的重要组成部分。随着大数据、云计算、人工智能、5G等互联网信息技术的不断创新和普及,电子商务模式不断推陈出新,满足消费者多样化需求,促进经济社会快速发展。

直播电商作为一种新兴的电子商务模式,凭借其生动有趣、互动实时、信任透明等特点,迅速赢得消费者青睐,成为电子商务行业的一大亮点和增长点。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国直播电商行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》显示：

2023直播电商行业研究报告

过去3年，直播带货几乎是中国消费领域最猛的一针强心剂。2019年，随着李佳琦直播百支口红试色出圈，电商直播开启了飞速增长。在这一极具中国特色的全新销售渠道刺激下，国内各电商平台的GMV持续走高，消费领域不但经历了一轮新消费创业热潮，多个品类还见证了本土品牌“国货崛起”，品牌主纷纷调整自己的营销策略和预算，而薇娅和李佳琦这样的明星带货主播则几乎成为了中国零售业最具话语权的人。

直播电商行业在助力国产品牌发展方面发挥了重要作用。在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域，一大批“国潮”品牌，借由直播电商的东风，实现了销量跃升。

2022年5月-9月期间，淘宝腰部主播每个月的成交额(GMV)都保持同比50%以上增长。在10月1日-9日之间，腰部主播的成交额甚至实现了3位数的增长。

与此同时，直播电商竞争格局不断变化。东方甄选、交个朋友先后“上市”;谦寻、宸帆等MCN机构陆续拿地盖楼。

入驻淘宝一年以来，交个朋友似乎一心“求稳”，而非“求新”。此次部署新战略，一方面是因为顺应淘宝平台的大势。今年年初，淘宝制定了“直播、私域、内容化、本地零售、价格力”这五大年度战略，其中淘宝直播的内容化尤为关键，一个容易观察到的趋势便是MCN机构、明星、其他平台头部主播的加速“入淘”。另一方面，老对手东方甄选“入淘”带来的压力也是一支催化剂。8月29日，俞敏洪、东方小孙和多位东方甄选主播接力，在淘宝进行了7小时的首播，全场GMV达1.75亿元，订单总数超158万单，打破单日带货销量的最高纪录。

从交个朋友方面了解到，淘宝明道直播间首秀当晚GMV超1383万，累计观看人数达375万。此次承接明道入淘开播，是交个朋友基于淘宝直播内容化转型的基础上，启动明星直播业务的首场实践。交个朋友还将继续扩充明星团队和内容方向，深化直播内容化探索，尽量在全年实现比较高频次的播出状态。与此同时，交个朋友已与淘宝合作运营聚划算直播间，下一步还将筹备淘宝垂类直播间。

上半年直播电商交易规模

直播电商正成为中国经济中的一抹亮色。“电数宝”电商大数据库显示，今年上半年，直播电商交易规模约为19916亿元，预计全年交易规模达到45657亿元，同比增长30.44%。直播电商用户规模约为5.2亿人。全年用户规模预计达5.4亿人，同比增长14.16%，增速上涨。2018—2022年直播电商人均年消费额为分别为296.95元、1775元、2822.58元、4639.68元、7399.58元。2019年人均年消费额增速最快，为497.74%，之后几年增速平缓下滑。

直播电商+产业带模式正在成为发展重点

直播电商+产业带模式是指通过直播平台和主播等内容创作者,将产业带的产品、品牌、文化等进行展示、推广和销售,实现产业带与消费者之间的直接对接和互动。直播电商+产业带模式利于供需两端,助力中小企业更好发展,提升消费者体验,长期来看,具有较大的发展潜力。

过去一年,淘宝直播新增的主播中,相当一部分主播来自产业带,比如湖州、海宁等十个产业带在一年时间内新增了上万淘宝直播新账号,目前淘宝直播覆盖了女装、童装、男女鞋、珠宝、运动、食品(茶、滋补品)、鲜花等近30个产业带。通过直播电商+产业带模式,产业带内中小企业可以充分展现自身优势和特色,拓展销售渠道,提升用户体验,为区域经济发展注入活力。

大量产业带中小企业想通过直播电商来拓展销售渠道,促进销售规模增长。然而,一部分中小企业面临直播成本高、直播经验不足、直播链路不清晰、运营技巧缺失等难题。不同于店铺直播和达人直播,直播电商+产业带模式更关注产业带上的中小企业。

直播电商行业正从流量驱动转为产品和内容驱动，并进入以品牌自播、知识主播、技术赋能和定制化直播等为特点的发展新阶段。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。直播电商行业报告对中国直播电商行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了直播电商市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。同时包含大量的数据、深入分析、专业方法和价值洞察，可以帮助您更好地了解行业的趋势、风险和机遇。

想了解关于更多直播电商行业专业分析，可点击查看中研普华研究院撰写的《2023-2028年中国直播电商行业市场运营格局分析与投资盈利预测研究报告》。