智能手机行业SWOT分析 5G手机市场前景广阔 需求将不断增加

智能手机行业SWOT分析

一、智能手机行业优势分析

5G手机市场前景广阔，短期内4G手机仍处于长尾期。随着5G商用的落地，用户对5G手机的需求将不断增加，获批5G的手机型号也将有所增长。在供给侧和需求侧的双轮驱动下，5G手机市场将呈现跨越式增长。但是从目前情况看，短期内，4G手机仍占据市场主要地位。

目前“多屏协同”技术已实现跨平台、跨系统多屏协同，PC端和移动端连接后，便可以在PC端操作手机上的app和文件传输。有了这个功能，未处理完的文档，看了一半的剧，尚未结束的聊天，都不会被打断，都可以完美接续到笔记本上，继续浏览或处理，整个过程简单自然。未来，跨屏技术应用终端包括但不限于电脑和手机，但5G手机可能会是未来跨屏转换的重要中介。

二、智能手机行业劣势分析

目前国产手机主要定位于中低端市场，恰恰是这部分市场用户的巨大需求推动国产手机在激烈的竞争中迅速上位。但长远来看，要想在用户心中形成良好的品牌效应，绝不能只依靠低价策略，明星产品的打造也是不可忽视的。相关数据显示，现在全球的智能手机市场逐渐呈现下滑减弱的趋势，人们用手机的周期也在慢慢的变长。

三、智能手机行业机会分析

影响当前全球智能手机出货量以及中国市场的下滑因素，比如芯片短缺，疫情封控，国际关系和全球经济等都在动态变化中。更重要的是，影响消费者换机意愿的“智能手机创新”也有很大发展空间。

可见创新对于激发市场需求的巨大作用，消费者是愿意为给自己带来价值的产品买单的。5G手机并不是单纯安装5G芯片那么简单，而是涉及到在各种复杂环境下的联合测试，智能手机其实是系统设计和整合的产物，手机的设计并非简单把各个标准零部件组装在一起，比如传输的数据量大了，速率更快了，会增大智能手机的功耗，那就必须在省电技术上下功夫研发。

智能手机厂家也是要深入到5G技术研发里面的。根据IPLytics的报告，2021年全球5G专利声明量里面，华为，高通，三星和中兴在全球第四位，其他还有诺基亚，爱立信等大厂都在全球前十位，而国内的手机大厂，OPPO，vivo和小米也都在全球前十三位内。

同时5G手机的设计，是需要进行大量的实际场景测试的，而各家手机厂家的能力，也会在这种实际场景的测试中拉开距离。同样的场景下，有的品牌手机抢红包就是更快，或者通话和网络连接质量更好，换言之，5G手机的设计，需要在以下场景优化：

一是随着5G的布网，把通话接通率、掉话率、上网体验做了系统性提升，行业标准是98%左右。

二是5G网络上的小区切换。因为5G的频率比较高，基站覆盖范围比较小，小区和小区切换的情况比较多，再加上SA、NSA、LTE等多种接入技术组网导致小区边缘的乒乓效应比较多，乒乓效应是一会儿接A小区、一会儿接B小区，导致网间切换导致接通率问题比较严重，功耗会消耗较快，上网也会不够顺畅。

三是路网覆盖，比如高铁模式、地铁模式。

四是CBD、高层住宅附近的建筑物比较高、人口密集，经常出现网络切换掉网、上网断流现象，其实很多时候都是因为小区覆盖遮挡、乒乓效应、人多网络拥堵，也需要做测试优化。

四、智能手机行业威胁分析

世界范围内的新冠肺炎疫情仍然未彻底结束。2021年4月份以来，印度新冠疫情形势急剧恶化，给世界疫情形势增添了巨大变量。世界范围内的新冠疫情彻底平息可能需要更长的时间。

近年来国产手机厂商以多样性的产品线、抢食中低端市场的策略赢得了不少用户，同质化严重。在市场卡位的过程中，国内厂商还应增强自主创新意识，多线发展，避免过分依赖安卓系统，丧失产业链主导权。

中国智能手机开放市场呈现四大趋势

一、电商销量猛增

以小米为代表的线上直销模式，带给华为、中兴、联想、宇龙酷派等传统行业巨头不小的冲击，国内主流智能手机厂商纷纷成立了相关的数字营销部门或子品牌以应对小米模式所带来的影响。

小米网络营销模式的成功让各大公司都开始反思自己的渠道太过单一，靠运营商的渠道和政策获得足够的利润已经越来越难，开发传统线下分销渠道的余地也越来越小，消费者购买智能手机渠道的变化已迫使各大传统手机厂商不得不具备“互联网思维”。虽然诸如百度、阿里巴巴、360等等最初试水智能手机的互联网公司并没有获得预想的成功，但不可否认，互联网带给了所有手机企业一种更加开放、更注重协同性的商业思维。

二、品牌影响力与溢价力成竞争核心

通过对机型及价格区间的分析不难发现，大部分国内厂商的出货量主要来自于低端机，利润相对微薄。在利润丰厚的高端市场，很难撼动国际大品牌的地位，而低端市场又过分依赖运营商，这也造成了国内厂商虽然在份额成绩上看起来不错，但利润却很难以与国际巨头相匹敌。线上线下一体分销商等开放渠道，关键在于谁能尽快从拼配置、性价比的运营商市场思维中走出来，致力于怎样有效地提高品牌影响力和渗透率。

三、向三四线城市和农村倾斜

目前我国中国智能手机基本饱和，对于厂商而言，除了抓住一二线城市的换机市场，势必要把部分资源投向向有增长潜力的三、四线城市和农村市场。开放渠道在这些地区仍然有比较强的优势。开放渠道灵活的优惠政策和相对更快的产品更新速度，使得传统厂商在这一市场更能够发挥出从做功能手机时代积淀下的渠道优势，扬长避短，提高品牌影响力，建立用户粘性，抢占初次购买市场。

四、中端价位手机竞争更激烈

智能手机市场，价格战还会继续，不过对国产厂商而言，主要的战场将会集中在中端价格区间，而不是之前的低端市场。伴随着品牌认知力和影响力的提升，国产厂商也逐渐脱离了以前主要集中在千元以及千元以下区间的竞争。毕竟只有在中高端市场才有获得丰厚利润的空间，而利润空间才是决定厂商持久竞争力的关键。中端价格区间成为国产厂商最容易突破的市场。从魅族开始，小米、华为、金立、OPPO、ViVO等消费者可以选择的国产手机越来越多，做工越来越精细，对细分市场的考量越来越到位。

欲了解更多行业的未来发展前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国智能手机行业发展前景及投资战略分析报告》。