2023年全屋定制家具行业投资风险及防范 预计2023年国内市场规模增速将略有放缓

虽然近两年国内全屋定制家具市场遭受了疫情和房地产宏观调控的双重冲击，但得益于下游需求的增长，国内全屋定制市场依然呈现出增长的态势，但随着其市场规模的日益增加，未来增速将有所放缓，预计2023-2028年国内全屋定制行业市场规模年均复合增长率将维持在8%左右，预计到2028年年底国内全屋定制家具市场规模将可达7900亿元左右。

全屋定制家具产业结构调整中消费者需求的引导因素

定制个性：很多传统家具在展厅里时格调优美，一旦搬到具体的家里却黯然失色，要么尺寸不符,要么款式风格不符。定制家具需求激增，促进了定制家具行业的崛起与壮大，定制家具从每个消费者需求出发，在设计师的帮助下，让顾客设计出体现自己个性品味的家。根据家庭成员的需求和喜好定制合适的家，空间里彰显生活品味与涵养。而在传统卖场的成品家具，缺少可变性，是很难做到的。

定制功能：定制家具，把一些"鸡肋"的空间高效利用起来。根据家庭不同人群生活习惯，合理布局衣柜空间，优化功能区，如悬挂区、叠放区、存储区等等，方便用户使用、体验便捷生活。

满足消费者全方位需求：全屋定制在设计的过程中讲究和消费者的深度沟通，不管房子大小，装修的时候都想最大限度是充分利用空间，节省空间，小户型设计有大智慧。合理布局生活空间，优化功能区，也能轻松扩容。

图表：2021-2023年国内全屋定制家具市场规模(单位：亿元)

资料来源：根据国家工信部发布的统计数据整理

根据中研研究院《2023-2028年全屋定制家具行业深度分析及投资战略咨询报告》分析得知，虽然近几年的新冠疫情对国内全屋定制家具行业造成了一定的冲击，但随着政策的利好以及“定制”观念的日益深入人心，国内全屋定制家具行业市场规模呈现出一定的增长。根据国家工信部发布的统计数据显示：2022年国内全屋定制家具市场规模达4724.62亿元，同比2021年增长了535.89亿元，同比增幅达12.79%。从国内主要上市的全屋定制企业发布的2023年第一季度财务报告来看，行业第一季度发展略低于预期，预计2023年国内全屋定制家具行业市场规模增速将略有放缓，但依然可维持在10%以上。

全屋定制家具行业投资风险及防范

1、政策风险及防范

公司从事的定制家具主要用于住宅市场，定制家具的消费主要源于消费者对新购住房的家具购买以及对已有住房的家具更换需求，因此，定制家具的需求一定程度上受住宅房地产市场销售量、商品房交收和二手房交易等因素影响，与住宅房地产政策相关性较高。

近年来，为控制住宅房地产的非居住性需求，遏制房价过快上涨，国家针对住宅房地产出台了一系列政策进行调控。虽然定制家具的消费群体逐步扩大，消费量逐步增加，同时随着2022年11月以来我国房地产利好政策不断，监管释放“三支箭”后预计将促进房地产市场盘活存量、防范风险、转型发展，更好服务稳定宏观经济大盘，但如果国家未来对住宅房地产调控力度又加大或者宏观经济形势变化导致住宅房地产市场再次出现不景气的情形，将不利于住宅房地产的交易，这将可能对家具行业、定制家具行业以及公司的生产经营产生不利的影响。

2、供求风险及防范

供求风险：定制家具产品具有能够更好的满足消费者个性化需求、空间利用率较高等优点，越来越受到消费者青睐，在与传统标准成品家具产品的竞争中市场份额不断扩大。定制家具行业广阔的市场空间吸引了部分标准成品家具企业、传统装饰装修企业以及部分家用电器生产商的加入，使得市场竞争已经逐步由发展之初的价格竞争转变为品牌、渠道、人才等方面的综合竞争。随着市场竞争进一步加剧，全屋定制家具公司经营业绩仍可能受到一定影响。

供求风险防范：围绕“产品全面领先、品牌升级与营销引爆、渠道与新零售突破”的战略目标，坚守设计差异化，持续扩大原创产品力，全面加筑品牌壁垒，持续提升公司核心竞争力。

3、宏观经济波动风险及防范

原材料价格波动风险：全屋定制家具生产所需的原材料主要包括刨花板、中纤板和膜皮、五金件等，直接材料价格对行业自制生产成本的影响较大。若未来原材料采购价格发生大幅波动，将不利于行业内企业的成本控制，进而影响相关企业的经营业绩。

风险防范措施：全屋定制家具企业应加强对原材料价格变动趋势分析，一方面通过采购成本控制、与供应商签署年度战采协议提前锁定价格等方式规避主要原材料价格波动的风险;另一方面通过内部持续的降本增效措施，降低主要原材料价格波动对产品成本的影响程度。

4、关联产业风险及防范

房地产市场波动风险：家具制造行业与房地产行业有一定的相关性，房地产市场繁荣程度在一定程度上影响家具产品的市场需求。随着城镇化的推进、老旧小区改造等因素释放的刚需性住房和改善性住房需求进一步扩大，住宅装修装饰市场需求将保持增长。自2022年四季度以来房地产政策不断改善，但居民收入预期弱、购房观望情绪堆积，短期房地产市场调整压力仍然存在，有可能导致消费者的购房和装修需求增长放缓。

防范措施：聚焦中高端品牌定位和坚持差异化竞争策略，围绕家居消费升级和改善型家居消费需求持续进行创新，提高产品竞争力，进一步扩大市场份额。在厨柜和全屋产品基础上不断丰富产品品类、拓宽产品矩阵，培育其它增长曲线。紧盯存量房装修市场带来的增量需求空间，重点发力零售市场，优化大宗客户收入结构占比，加强应收账款预警管理及回款绩效考核。

5、其他风险及防范

产品设计被仿制的风险：产品研发设计是定制家具企业业务环节的核心，长期以来，公司在新产品开发、新技术应用等方面持续投入，注重设计人才的培养和引进，已逐步形成自我品牌的独特设计风格，不断积淀升华品牌内涵，公司的产品设计存在被仿制的风险，如果被冒牌生产销售本企业产品，对公司的品牌形象及消费者对公司产品的消费意愿将产生不利影响，从而对公司经营产生不利影响。

应对措施：加强自我维权保护，公司为所有原创设计产品申请著作权、外观设计专利后再推向市场;成立专项工作组将对任何被仿制被侵权的行为提起法律诉讼，保护专利产品的领先地位和产品研发的独特性、差异化。