红酒已经进入品牌化时代 行业将进入全新市场趋势

红酒已经进入品牌化时代，中国红酒行业将进入全新市场趋势，酒香不怕巷子深，品牌化输出未来之路已成型，随着酒类市场的蓬勃发展，一大批有实力的酒类流通企业开始崛起。

目前，60%的消费者更倾向于购买进口红酒，但事实上，国产红酒的性价比和质量远远超出了公众的认知。相信随着消费者教育的深入，国内低端红酒市场会向品牌化方向演变。

目前中国高端红酒市场已经进入了一个“复合型发展”的新阶段，而这个阶段呈现出三个突出的特点：有规律，有特色，有主见。新一代的消费者们乐于主动去定位自己的个性化喜好，直接推动了进口葡萄酒消费结构的升级。

消费升级和葡萄酒市场与消费日趋理性，给葡萄酒行业带来更大变化，品牌集中度会得到提升，部分在国际上有一定知名度的进口产品，在变革期内国内市场将进一步扩大。

红酒(Red wine)是葡萄、蓝莓等水果经过传统及科学方法相结合进行发酵的果酒。红酒比较典型的是葡萄红酒和蓝莓红酒，葡萄酒有许多分类方式。以成品颜色来说，可分为红葡萄酒、白葡萄酒及粉红葡萄酒三类。

葡萄酒产区化符和自身农产品特性，国际上也有很多成功经验可以借鉴。但每个产区找到个性化、特色化的道路，并对当地葡萄酒产业产生正向推动作用需要时间，是一个需要产区内各方积极参与的、动态的、长期的过程。

红酒市场现状调查分析

2022年，在全国葡萄酒行业整体下滑的情况下，宁夏葡萄酒产业发展逆势上扬，全年新增酿酒葡萄种植和开发面积5.76万亩，改造提升低质低效园4万亩，全区总种植面积达到58.3万亩，占全国35%左右;生产葡萄酒1.38亿瓶，占国产酒庄酒酿造总量的近40%，葡萄酒出口增长率稳定在30%左右。

2022年双11期间，天猫酒类热销店铺排行榜TOP10没有葡萄酒品牌，酒类爆款TOP10中也没有葡萄酒产品，而上榜产品包括白酒、啤酒、低度酒、洋酒等。

京东超市11.11终极战报显示，葡萄酒整体成交额是去年同期的2倍，奔富成交额是去年同期5倍，但未提到国产葡萄酒品牌成交额情况。

近期，国内外葡萄酒上市企业陆续发布半年报、年报或季度财报。由于多因素影响，全球葡萄酒市场呈现较大差异。在国内葡萄酒市场较为低迷的大环境下，海外酒企在亚洲市场几乎均实现了强劲增长。

据目前国内企业披露的半年报数据来看，共计4家上市企业(张裕公司、王朝酒业、中葡股份、怡园酒业)盈利。

其中，中葡股份与怡园酒业的利润与同期相比出现大幅增长，主要原因为高档葡萄酒的销售大幅上升。

2023年上半年，公司实现营收1.22亿元，较上年同期增长27.17%，归属于上市公司股东的净利润621.40万元，同比大增2066.20%。

据披露，2023年上半年，公司高档酒销售收入增幅大幅高于中低档酒。公司高档酒实现销售收入6872.97万元，同比增长44.32%;中低档酒实现销售收入4927.17万元，同比增长17.60%。

据中研产业研究院《2023-2028年国内高端红酒行业发展趋势及发展策略研究报告》分析：

同时，由于威士忌、白兰地在中国市场的表现非常亮眼，葡萄酒企纷纷布局或加大在烈酒市场的布局。

由于海外企业的上市板块不同，且财年划分方式各异，近期部分企业发布了年报、半年报和季度报。

据富邑集团2023财年报告(2022年7月1日-2023年6月30日)，2023财年集团总营收为24.88亿澳元，同比下降1.7%，息税前利润为5.84亿澳元，同比上升11.4%。

财报显示，奔富系列的强劲增长，主要来自于亚洲、澳大利亚和EMEA地区(欧洲、中东、非洲)。同时，奔富一号的推出，以及多产地的组合，为亚洲地区带来了销量的持续增长。

具体来看，亚洲市场为奔富系列的营收贡献4.674亿澳元，同比增加14.8%，超奔富系列全球营收的一半。

总体来看，富邑集团除外，所有综合酒企的葡萄酒部门在全球的总销量均出现不同程度的下降，但是由于旅游零售渠道的全面复苏，亚洲市场的销量均出现不同程度的增幅。

消费升级伴随着新中产的崛起，大驱动力来自于消费主流人群对品质生活的追求，消费者相比价格更看重品质，愿意为个人品位买单。

消费者对高端化、品质化、专业化追求愈加凸显，这种趋势给葡萄酒产业带来新的发展和增长动力，同时也为产品结构调整指明了方向。

高端红酒行业发展分析

高端红酒是指：品质优异、质量稳定、风格具备代表性的红酒。它不仅体现在昂贵的价格上，更多的是它能给红酒消费者带来物质与精神上的满足和享受，具有很好的陈年潜力。例如：法国波尔多列级名庄、智利十八罗汉、意大利超级托斯卡纳、膜拜酒等。

在众多红酒品牌中，有几个顶级品牌一直占据着市场主导地位。这些顶级红酒品牌不仅拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴，更是以其独特的口感和优质的产品赢得了广大消费者的青

法国波尔多产区出产的拉菲庄园(ChateaulafIte RothSchild)。作为世界上最著名、最具影响力之一 的红酒庄园之一，拉菲庄园以其浓郁而复杂 的风味闻名于世。

每年推出 的新年份葡萄酒都备受关注，并被视为投资收藏者追逐的对象。其价格一直居高不下，是众多红酒品牌中最昂贵的之一。

意大利托斯卡纳产区的奥恰雅庄园(Tenuta dell'Ornellaia)。奥恰雅庄园以其浓郁而醇厚 的风味和优质 的葡萄酒而闻名于世。它在国际市场上享有很高 的声誉，并被誉为“意大利波尔多”。虽然价格相对拉菲庄园较低，但仍然属于高档红酒品牌。

西班牙里奥哈产区的维嘉华庄园(Vi?a Tondonia)也是顶级红酒品牌之一。维嘉华庄园以其传统工艺和独特口感而受到广泛赞誉。尽管价格相对较低，但它在市场上依然具有很高 的地位。

随着国际市场的持续低迷，中国市场已经成为各主要红酒产国的主战场，各红酒主要生产国都在加快在中国的布局。

红酒已经进入品牌化时代，中国红酒行业将进入全新市场趋势，酒香不怕巷子深，品牌化输出未来之路已成型，随着酒类市场的蓬勃发展，一大批有实力的酒类流通企业开始崛起。

我们对高端红酒行业进行了长期追踪，结合我们对高端红酒相关企业的调查研究，对我国高端红酒行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了高端红酒行业的前景与风险。

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